本文陳述所有內容皆有可靠信息來源,贅述在文章結尾
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誰能想到,曾被無數人視為國民情感寄托的倪萍,會因一段持續八年的品牌合作陷入輿論漩渦?
前一刻還在電視熒屏上溫情講述家庭點滴,下一刻卻被曝光與涉嫌誤導老年消費者的健康品牌深度綁定,如今更牽出監管層面的全面調查。
這場綿延八年之久的合作關系,究竟埋藏了多少被光環掩蓋的隱情?
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門店里的忽悠現場
若非親眼所見,很難相信此類營銷手段至今仍在上演。暗訪鏡頭悄然推進,和也加盟店的真實面貌逐漸浮現:店內無任何醫療執業許可,也缺乏專業檢測流程,取而代之的是滿屋標榜“高科技”的儀器設備。
記者偽裝成顧客深入其中,目睹了一場精準針對老年人的心理圍獵——一位老人捧著店家免費提供的飲品,信誓旦旦地向旁人宣稱,這杯所謂的富氫水不僅能調節血糖,還能清除體內毒素,實現全身凈化。
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這種明顯違背醫學常識的說法,在店內竟無人質疑,反而被視為金科玉律廣泛傳播。
然而一旦遭遇追問,整個話術體系便瞬間崩塌。當記者進一步詢問其科學依據時,原本沉默旁觀的店長突然情緒激動地沖上前,不僅強行打斷老人發言,拍肩示意其噤聲,還立刻對著鏡頭改口:“別亂講,就是普通飲水,沒別的意思。”
這一反應已不言自明:他們清楚知道,將日常飲用水包裝成療效神器,早已觸碰法律底線。
再翻看店內發放的宣傳資料,一本名為《磁生物效應研究》的小冊子赫然在列。記者向工作人員求證內容含義,對方卻只能尷尬回應:“我只是打工的,這些我不太懂。”
連銷售者都無法解釋的產品原理,卻讓眾多老年消費者深信不疑。
抬頭望向墻上最醒目的巨幅海報,答案昭然若揭——倪萍面帶微笑地出現在畫面中央,下方寫著“睡出健康來”。對許多中老年群體而言,技術細節可以模糊,但“倪萍推薦”四個字,就是最強的信任背書。
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八年綁定陷得有多深
倘若只是短期露面或單次推廣,公眾的情緒或許不至于如此激烈。可梳理時間線后發現,倪萍與和也之間的關聯長達整整八年,遠超一般商業代言范疇。
八年前,她在浙江安吉首次接觸該品牌。據她本人回憶,早年為兒子治病奔波導致身體落下風濕舊疾,每逢陰雨天氣關節劇痛難忍。后來經妹妹介紹使用了該品牌的磁療床墊,感覺癥狀有所緩解。基于這段親身經歷,她親自走訪工廠,最終簽署合作協議,并在品牌合影中穩居核心位置。
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起初的出發點或許出于真誠分享,但隨著長期利益交織,性質已然發生質變。
她不再是一位獨立使用者,而是徹底融入品牌敘事體系的核心人物。去年舉行的十五周年慶典上,倪萍面對臺下數千名經銷商與忠實客戶動情展望未來圖景:大家將來都不用拄拐杖,齊聚健康園區喝茶吃筍燒肉。
她甚至當場許愿,希望繼續合作三個八年,直言自己與和也已是“一家人、一伙人”。
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這樣毫無保留的情感綁定,比任何廣告語都更具煽動力。在普通百姓眼中,倪萍是陪伴幾代人成長的“國民大姐”,是央視舞臺上流露真情的好心人。她以近乎誓言的方式祈愿科學家早日攻克疾病難題,在老年人聽來,這就是對產品效果的鄭重承諾。
于是理性判斷被自動擱置:既然倪萍都把話說到了這個份上,那店里售賣的磁療褲、制水機乃至磁吸秋衣,自然都是值得信賴的好物。
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諷刺的是,這位口中稱“一家人”的代言人,可能并未意識到,她所托付信任的品牌早已將這份情感當作收割老年人錢包的利器。例如店內熱銷的食材凈化機,聲稱清洗水果后出現渾濁液體即代表排毒成功。網友迅速拆穿真相:不過是超聲波震動使果蠟與污垢脫落,根本與排毒無關。
更不必提品牌過往劣跡——2019年曾因宣稱磁床可治療股骨頭壞死遭媒體集中批評;2022年青島某門店因虛假宣傳普通紡織品具備防病功能,被市場監管部門處以20萬元罰款。
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一個屢次違規的企業,與之深度捆綁八年之久,真的能全然不知內情嗎?
明星光環不是免罪金牌
從法律角度看,邊界十分清晰。國家市場監管總局明確規定:明星進行商業代言必須實際使用相關產品,并履行審慎核查義務,尤其涉及健康類產品時更需嚴謹對待。
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今年6月,國家啟動專項整治行動,重點打擊面向老年人群的虛假保健品宣傳行為,嚴查“神醫”“神藥”類欺詐模式,涵蓋夸大功效、價格陷阱等多項違法行為。
此前已有典型案例警示行業:演員景甜曾為一款普通食品代言,宣稱其能阻斷油脂與糖分吸收,最終被依法沒收全部違法所得,罰款數百萬元,并被限制三年內不得從事廣告代言。
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基本邏輯明確:享受高額報酬的同時,就必須承擔相應責任。不能賺錢時沖鋒在前,事發后卻以“不知情”推卸責任尋求脫身。
而倪萍的情況更為特殊。不同于年輕流量藝人,她的受眾主體是極易產生信任感的中老年群體。
這些人從小看著她主持節目長大,認定她是體制內培養出的正派人物,是《等著我》中為尋親家庭落淚的暖心主持人,而非追逐利益的娛樂圈明星。
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正是這種深厚的情感聯結,使得她的每一次公開站臺,都在無形中消耗著國家媒體賦予她的公信力儲備。
當她在舞臺上深情祝福大眾無病無災之時,店內員工正以此為由推銷僅具心理安慰作用的高價磁療蛋。
當她描繪無需拐杖的美好晚年時,或許已有老人停止服用正規藥物,轉而將康復希望寄托于一杯所謂的富氫水。
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正如當年侯耀華因代言虛假保健品廣受譴責一樣,利用老年人的信任牟利,傷害的不只是經濟利益,更可能危及生命安全。
有網友留言直擊人心:我們買的從來不是產品本身,而是對“國民大姐”幾十年積累的情懷認同。
這份真摯情感如今被明碼標價出售,且貨不對板,公眾怎能不憤怒?
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最管用的防騙術是陪伴
目前,當地市場監管部門已正式介入調查,重點審查和也品牌的經營資質、產品質量以及宣傳合規性。
在最終結論公布之前,尚無法斷定倪萍是否存在主觀故意,但作為合作長達八年的深度參與者,未能履行基本審核職責,已是不爭事實。
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此事也為整個演藝圈敲響警鐘:越是擁有廣泛國民認知度的老藝術家,在承接醫療、健康類代言時越應保持高度警惕。你的名字,在長輩心中等同于權威認證,絕不能輕易用于商業變現。
而對于每個普通家庭來說,這也是一次沉痛提醒。看看父母家中堆積如山的磁療褲、凈水器、理療儀,就該明白:老人之所以容易受騙,未必是因為愚昧,更多源于對健康的深切焦慮和對親情陪伴的強烈渴望,而這恰恰被不良商家精準利用。
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那些披著明星外衣的所謂“神奇療效”,不過是精心編織的幻覺泡沫。
在這個信息混雜的時代,真正能守護父母的,從來不是某位名人推薦的“神水”,而是我們做子女的多花些時間,耐心普及科學知識,認真傾聽他們的擔憂與困惑。
畢竟,最珍貴的養生良方是關愛,最堅固的反詐防線是陪伴。
參考資料:消費日報網《和也健康科技“包治百病”的生意經》
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