潮玩探索協同時尚社交，“首店限定”矩陣激活年底消費新動能｜新消費觀察

封面新聞記者 雷強

12月20日，奇夢島集團（HERE）全國首家品牌旗艦店在北京朝陽合生匯正式揭幕。作為品牌深化線下布局的里程碑，該旗艦店不僅打造了沉浸式的潮玩空間，還通過“獨家限定新品+絕版人氣返場”的高規格貨品組合，為北京“首店經濟”注入了強勁的消費活力。

在競爭激烈的潮玩市場，奇夢島選擇將全國首家旗艦店落戶北京潮流腹地——朝陽合生匯，旨在打造一個集“潮玩探索+情緒共鳴+時尚社交”于一體的創新體驗場。

優質的內容供給是支撐“首店經濟”持續升溫的關鍵。近期刷屏社交網絡的現象級爆款——“立刻開掛吧”系列，在旗艦店實現了集中展陳與現貨發售。數據顯示，該系列自11月底推出以來全網累計曝光量超1億，首發階段全渠道一周銷售額突破1800萬元（截至12月5日）。在旗艦店現場，“立刻開掛吧”系列憑借超全的款式陣容和零距離的試玩體驗，成為消費者排隊搶購的焦點，成功將線上的巨量聲量轉化為線下的消費增量。

此外，店內還推出了極具話題性的“驚喜返場限時購”活動。WAKUKU藍象、Angel、馴龍高手-夜煞黑龍等往期“一娃難求”的絕版產品，于12月20日起分時段限量返場。這一舉措精準回應了老粉絲的收藏熱情，展現了奇夢島對核心用戶需求的深度洞察。

有別于傳統零售門店，奇夢島合生匯旗艦店集結了集團旗下包括WAKUKU、SiiNONO、ZIYULI在內的17大核心IP矩陣，被定義為“情緒與審美的發生地”。

通過差異化的陳列材質、風格化的場景搭建以及豐富的互動裝置，奇夢島將IP獨特的審美語言具象化。消費者在這里不僅能直觀觸碰產品細節，更能深度體驗“首店”獨有的沉浸式社交場景，形成“逛展－購買－社交曬圖”的完整體驗閉環。

“旗艦店不僅是重要的銷售渠道，更是品牌與用戶建立深度情感連接的關鍵觸點，它將承載更多‘首發’與‘共創’的使命。”奇夢島創始人、CEO戰繪宇表示。隨著Z世代對消費體驗需求的升級，以旗艦店為代表的沉浸式業態已成為潮玩行業增長的新引擎。

業內人士表示，新式潮玩在IP矩陣構建及供應鏈協同上展現出強勁勢能。奇夢島北京首家旗艦店的開業，將與現有的渠道網絡形成合力，進一步夯實“線上爆款引流+線下體驗沉淀”的全域增長模型。未來，該店將持續輸出品牌文化，以更多原創IP和創新體驗，助力城市商業活力提升，探索潮玩文化的無限可能。