張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
客流強勁之時,
電玩店總有玩家在排號等位。
電玩店真的能賺到錢嗎?
這個問題困擾了筆者許久。
據(jù)說,現(xiàn)在年輕人都喜歡去電玩店談戀愛,為什么呢?
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尤其是2024年夏天,筆者開始習(xí)慣于在所在的小城株洲一處名為神農(nóng)城的綜合商超里享受“空調(diào)房”散步的樂趣。
每次經(jīng)過一個客流量較大的地段上全透明格局的電玩店時,只看到老板一個人在游戲……
帶著這個問題,問了不少人,得到的答案各異。
不過有一點倒是達(dá)成了共識:全透明的裝修風(fēng)格,沒有隱私,怎么社交,失敗!
在電玩店里社交,已經(jīng)成為一個行業(yè)認(rèn)知。
就如同電影院、劇本殺或者火鍋店一樣,為聚會、約會的年輕人們提供了又一種選擇。
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可落實到操作層面呢?
在很多入坑電玩店的從業(yè)者的經(jīng)歷中,他們都聽過一個故事:
青島那個“某天的游戲小屋”,由某天和老板娘欣醬經(jīng)營。
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由于老板每天分享電玩店里的日常,還成了B站上知名UP主,坐擁60多萬粉絲,發(fā)布300余條視頻,單條總有數(shù)十萬到百萬級的播放。
這種網(wǎng)紅效應(yīng),也讓“某天”的小店,成了游戲玩家到青島游玩時的網(wǎng)紅打卡點。
在一篇訪談中,還有如下描述:
在老板某天看來,他的電玩店有一種“能自動匹配陌生玩家”的魔力。
即使彼此不認(rèn)識的玩家,只要來到某天的游戲小屋,就能自動湊成一局,其樂融融地開啟游戲。
但“某天”的故事,并不具備復(fù)制性。
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而他自述和老婆以及2個店員忙到飛起,也不過300到800元間日收入水平,也讓網(wǎng)紅效應(yīng)的真實世象顯得有些蒼白。
如此,普通電玩店,又該如何讓生意熱鬧起來呢?
顯然,時興的共享游戲主機攤位,盡管省掉了裝修成本,加上無人值守省去了不少人力成本,可以在人流量更大的商超里擁有一席之地。
但也由于太過“透明”,并不太適合社交。
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不過,有的連鎖店也想到了解決辦法:學(xué)習(xí)消失在時代長河里的錄像帶租賃門店。
方法也很簡單,只要購買699元一年的會員,玩家就可以從店里租借一款游戲,會員期內(nèi)隨時可以更換另一款游戲,且會員到期后無須歸還最后一款借出的游戲。
相對于動輒兩三百元一款的正版主機游戲價格,也有點小劃算。
但這種打法,依然有很大的風(fēng)險性,加上游戲主機玩家在國內(nèi)依然小眾,其市場天花板肉眼可見。
反觀夫妻檔的電玩店,則在游戲社交上更為靈活。
建同城玩家群,把不認(rèn)識的玩家撮合在一起。
在裝修中布置情侶、賽博朋克、蒸汽朋克等風(fēng)格,適合不同人群社交。
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利用空閑空間開設(shè)桌游,方便更多玩家嘗鮮。
還有一些眼界寬廣的店主,則把文創(chuàng)引入店中,讓硬核的玩家能夠“增值付費”,賺點帶貨錢。
畢竟在主機游戲發(fā)達(dá)的日本,游戲和周邊的營收比值是3:7,個別游戲的周邊帶貨能力甚至能達(dá)到IP營收的90%。
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此外,還有訪談中提到部分店主甚至開發(fā)了親子社交業(yè)務(wù),利用任天堂Switch主機特有的休閑娛樂合家歡玩法,讓父母和孩子能玩到一起去。
甚至久而久之還成了托管班,父母有事,孩子寄存店中打游戲。
只不過,這一點不值得提倡,有違游戲防沉迷的嫌疑(盡管當(dāng)下主要是網(wǎng)游防沉迷)。
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很有趣的一個現(xiàn)象則是雙人游戲。
近幾年,電玩店出現(xiàn)過兩次客流高潮。
一次在2021年,一次則是2025年,這兩次高潮對應(yīng)了兩款當(dāng)年發(fā)售的游戲:《雙人成行》《雙影奇境》。
客流強勁之時,好多電玩店都變成了網(wǎng)紅餐館,總有玩家在前臺排號等位。
雙人游戲,不就是雙打嗎?
咋就如此魅力強勁呢?
大不同……
刊載于《人民郵電報》2025年9月16日《樂游記》專欄459期
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