歐萊雅新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美

來源：環(huán)球網(wǎng)

摘要

全球人口老齡化、高齡化趨勢顯著，2030 年全球 60 歲及以上人口將達 14 億，2050 年百歲老人近 400 萬。面對“長壽時代”下的新命題，歐萊雅開創(chuàng)性地提出“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念，旨在從科學、社會、文化等多個維度，引領(lǐng)大家重新認識年齡與美的關(guān)聯(lián)，支持更多人擁抱全生命周期的美。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)經(jīng)濟；長壽時代；老齡化；美育賦能；美妝科技

案例正文

開創(chuàng)“新齡美”理念,重新定義長壽時代的核心價值

全球社會正步入一個前所未有的長壽時代。過去一個世紀，人類平均壽命延長了三十年，人口結(jié)構(gòu)的變化帶來了前所未有的社會課題。與壽命延長相比，人類的健康壽命、心理狀態(tài)與社會適應力并未同步提升，“如何更好地變老”成為全球共同面臨的命題?！懊馈?，在這一進程中獲得了全新的時代意義。它不再是青春的代名詞，而成為理解生命質(zhì)量、表達自我認同與推動社會活力的重要維度。

全球首發(fā)，開創(chuàng)理論體系

基于這一背景，歐萊雅集團在巴黎 Le Visionnaire 2025年6月舉辦的首屆長壽主題活動上，將“美”確立為長壽的基本支柱之一，并提出了全新的“新齡美”（The Beauty of Longevity）理念。它回應了長壽時代的社會需求，提出一種更加積極、包容、可持續(xù)的生命美學觀，并以“全生命周期的美”（LIFELONG BEAUTY） 這一宏偉愿景引領(lǐng)長壽美學的革命。

中國落地，三維價值重塑認知

2025年7月12日，在上海舉辦的全球抗衰老與醫(yī)美科學頂級學術(shù)會議IMCAS英卡思大會上，歐萊雅集團首次向中國市場揭開“新齡美”的全貌。大會期間舉辦的歐萊雅中國 “新齡美” 理念發(fā)布會，系統(tǒng)性呈現(xiàn)了 “新齡美” 的核心價值體系，從科學健康、文化認知、社會經(jīng)濟三大維度，重塑中國消費者對 “長壽與美” 的聯(lián)結(jié)認知。

為深化 “新齡美” 的學術(shù)支撐，歐萊雅特別策劃了以“長壽革命：美妝科學新前沿”為主題的圓桌論壇，邀請皮膚科專家、學者齊聚一堂，深入探討“新齡美”背后的價值內(nèi)核與未來圖景。與此同時，歐萊雅集團深度參與IMCAS主導的多個學術(shù)分論壇，以獨特視角分享關(guān)于“新齡美”的前瞻思考，和醫(yī)生學者、行業(yè)專家一同探索科技與美學交融的無限可能。

三維破局,直擊行業(yè)核心痛點

“新齡美”從科學健康、文化認知及社會經(jīng)濟三個維度直擊行業(yè)痛點：打破“年齡決定美”的固有認知，倡導“全生命周期皆有獨特美”。

科學健康：歐萊雅指出，皮膚健康是更長壽、更健康生活的關(guān)鍵要素?；谌碌那把乜茖W成果，從聚焦癥狀改善轉(zhuǎn)向根源干預，歐萊雅正式發(fā)布肌膚整合長壽科學，賦能消費者將美妝護理實現(xiàn)從“亡羊補牢”到“防患未然”。歐萊雅肌膚整合長壽科學探究細胞活動、細胞通訊及炎癥對皮膚衰老的影響，并通過多維度的方法直擊生物衰老的根本原因，以延長皮膚細胞的健康壽命。

歷經(jīng)15 年長壽領(lǐng)域前沿研究并發(fā)表40余篇論文后，歐萊雅創(chuàng)建了“美妝長壽之輪”，從細胞、分子和組織層面解碼皮膚衰老機制，依托歐萊雅專有的整合長壽AI云，揭示九大相互關(guān)聯(lián)衰老標志物的奧秘。歐萊雅整合長壽解決方案還囊括先進的診斷技術(shù)與蘊含獨家活性成分組合的高效產(chǎn)品，為消費者的長壽之旅提供了更多選擇和掌控力。

文化認知：歐萊雅深刻意識到文化認知的固化才是行業(yè)升級的隱形壁壘。長期以來，行業(yè)傳遞著 “衰老 = 負面” 的單一認知，忽視熟齡群體的積極文化訴求。“新齡美” 致力于打破這一認知誤區(qū)，以 “全生命周期的美” 為文化內(nèi)核，通過產(chǎn)品研發(fā)、公益美育等載體，傳遞 “年齡是一個數(shù)字，而與歲月共處是一門藝術(shù)” 價值觀，契合消費者對自我認同、生活品質(zhì)的精神需求，重構(gòu)行業(yè)文化價值導向。

社會經(jīng)濟：而在銀發(fā)經(jīng)濟崛起，熟齡群體消費能力持續(xù)提升的背景下，行業(yè)仍缺乏針對性的產(chǎn)品設計，代際溝通的共鳴缺失依然嚴重。基于這一深切洞察，歐萊雅協(xié)同各方資源，不斷釋放美的社會經(jīng)濟價值，打造長壽消費新引擎的同時，借“美”之力彌合代際間的溝壑，驅(qū)動社會需求的理想奔赴。

共建“新齡美”生態(tài)圈，推動理念落地生根

公益課程進老年大學，激活銀發(fā)美育新活力

理念的落地需要具象化的實踐載體，貼近老年群體的美育行動成為“新齡美”走向大眾的第一步。2025年6月，歐萊雅中國攜手上海老年大學和靜安區(qū)老年大學，共同啟動了“‘新齡美’形象管理公益課程”，旨在讓老年學員在護膚美妝的課堂上，發(fā)現(xiàn)美、欣賞美，并讓自己由內(nèi)而外散發(fā)出更加迷人的光彩。

課程采用數(shù)字化設計，從護膚指南、妝容魔法，到心情熨斗、音樂小劇場，成為銀發(fā)族量身定制的"美力"加油站，幫助他們突破傳統(tǒng)年齡認知壁壘，引導建立科學消費觀。同時，項目反饋將助力企業(yè)優(yōu)化適齡化創(chuàng)新產(chǎn)品，推動新銀發(fā)經(jīng)濟向"教育-服務-消費"生態(tài)升級，成為美育與新銀發(fā)經(jīng)濟融合發(fā)展的標桿范式。

重陽節(jié)直播破圈，普及“新齡美”全民認知

借助重陽節(jié)這一聚焦老年群體的重要節(jié)點，歐萊雅推出“新齡美”主題直播活動。直播邀請歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍與知名生活博主@爬藤媽媽任小可進行跨界對話，通過真實故事分享，生動傳遞 “美不設限” 的理念。直播具象化“新齡美”日常實踐，降低理念認知門檻，增強感知度，進一步擴大了理念的社會影響力與滲透力。

進博會發(fā)起中國行動，組建跨界協(xié)同聯(lián)盟

在第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅中國聯(lián)合復旦大學老齡研究院、上海市消費者權(quán)益保護基金會，發(fā)起了“新齡美”中國行動，并成功主辦了以“新齡美”為主題的虹橋論壇會員分論壇。這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。

論壇上，復旦大學老齡研究院院長彭希哲、上海市消?；饡硎麻L唐健盛、復旦大學老齡研究院副院長胡湛、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳、歐萊雅北亞及中國消費者洞察總監(jiān)陶俊等人共同宣布了“新齡美”中國行動聯(lián)盟正式啟動，該行動將整合研究報告、科學研討、方案共創(chuàng)、公益課程以及多元化理念傳播等多種形式，致力于在中國市場深入推廣和實踐“新齡美”的深刻內(nèi)涵。在隨后舉行的圓桌對話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費市場機遇與年齡包容文化構(gòu)建，貢獻了多維度的深刻見解，共同勾勒出“新齡美”生態(tài)圈的共建路徑。

為夯實理念的學術(shù)基礎與社會共識，本次論壇還隆重發(fā)布了由歐萊雅中國、上海市消費者權(quán)益保護基金會、復旦大學老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》研究報告。該研究綜合運用文獻分析、覆蓋全國近3000份的有效問卷、多領(lǐng)域深度訪談以及典型案例研究，是行業(yè)內(nèi)首份對“新齡美”理念進行系統(tǒng)梳理與實證探索的權(quán)威文件。

亮相老齡中國發(fā)展大會，以學術(shù)共識夯實生態(tài)根基

12月6日，由復旦大學老齡研究院主辦，復旦大學銀齡未來實驗室、長三角人口與老齡科學合作組織、中國老年學自主知識體系聯(lián)盟、復旦大學人口與發(fā)展政策研究中心協(xié)辦的第五屆老齡中國發(fā)展大會在上海舉行。

契合大會“科技賦能老齡社會”的主題，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍介紹了《新齡美：在長壽時代探索全生命周期的美》報告，指出中老年群體幸福感與談美意愿普遍較高，美正成為連接代際的新紐帶，也能在長壽時代創(chuàng)造更包容的文化、更蓬勃的消費，以及更強勁的創(chuàng)新動能。報告倡議，構(gòu)建政府-企業(yè)-學術(shù)-社會-醫(yī)療-社區(qū)“六力協(xié)同”的行動聯(lián)盟，讓“變老也可以很美”。

從集團戰(zhàn)略的提出，到上海老年大學的公益課程，再到聯(lián)合高等學府發(fā)布研究報告，“新齡美”的本土化探索從未停歇，“新齡美”中國行動仍將繼續(xù)。歐萊雅通過生態(tài)圈的聯(lián)動，為在中國市場推動“新齡美”理念、共建一個包容且充滿活力的長壽社會，注入了強勁而溫暖的新動能。

案例點評：

歐萊雅 “新齡美” 案例的成功，核心在于其抓住了 “時代趨勢、用戶需求、企業(yè)能力” 的三重契合：以長壽時代的人口結(jié)構(gòu)變化為趨勢依托，以熟齡群體的科學護膚需求與精神認同需求為核心靶點，以企業(yè)的科研積累、生態(tài)整合能力為實現(xiàn)支撐。其啟示在于，美妝行業(yè)的創(chuàng)新已不再局限于產(chǎn)品配方或營銷手法的迭代，而是需要上升到對社會趨勢的深刻洞察、對用戶價值的全面理解、對行業(yè)生態(tài)的主動構(gòu)建。通過此案例，歐萊雅也進一步鞏固其在 “新齡美” 賽道的引領(lǐng)地位，為行業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價值與社會價值。

——環(huán)球趨勢案例征集組委會