一句奶茶小票上的警示語,竟然能炸出一堆日本洗白小分隊。
我們要聊的,正是蜜雪冰城最近那張讓不少人“破防”的小票。
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黑紙白字印著一句話:日本僅占地球面積的0.1%,卻毀掉了71%的海洋。
這短短一行字,說的是2023年核污水排海的客觀事實,陳述的是當下正在發生的生態災難。
為什么一個扎根下沉市場、賣幾塊錢檸檬水的品牌,敢說出所謂的精英階層都不敢張嘴的真話?又為什么這句真話,會讓某些國人反應如此之大?
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在這件事發酵后,一位名叫華文說的美食大V突然發難,他并沒有去反駁核污水排海的數據真實性,而是直接給品牌扣上了一頂“政治話術”的帽子,甚至危言聳聽地稱這是“對中國年輕人身體的又一次躺平毀滅行為”。
除了這位大V,評論區里更是群魔亂舞,他們整齊劃一地祭出了那套我們耳熟能詳的“和評論”:什么“現在是和平年代,不要制造對立”,什么“不要對過去耿耿于懷”,還有人指責品牌是在搞“民粹營銷”。
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在這群人的潛意識里,所謂的國際化視野就是無原則的包容,所謂的理性就是對他國罪行的視而不見。
當有人試圖撕開那層用“工匠精神”和“日式浪漫”編織的精美濾鏡,露出底下蒼白的罪惡時,他們感到的是自身認知體系崩塌的恐慌。
他們急著跳腳,急著捂嘴,不是為了世界和平,而是為了維護自己內心那個不容褻瀆的“精神烏托邦”。
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他們嘴里喊著要向前看,實則是在替作惡者洗刷罪名。他們高呼要理性,實則是用一種冷血的傲慢,去踐踏民族的共同記憶。
這種“勸人大度”的論調,實際上是最危險的文化麻醉劑。我們要反問一句:讓我們不要耿耿于懷,憑借的是什么?
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翻開歷史的褶皺,那里滿是血淋淋的真相:1931年東三省的淪陷,731部隊那慘無人道的活體實驗。
1937年南京城內那三十多天的人間煉獄,三十多萬同胞的枯骨……這些不是冰冷的數字,是一個個曾經過鮮活生命的消逝,是整個民族胸口上至今難以愈合的創口。
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直到今天,肇事者從未有過真正的懺悔,從修改教科書掩蓋罪行,到如今公然向大海傾倒核污水,把全人類的生存安全踩在腳下。
在這樣的大背景下,那些甚至比日本人更積極地跳出來要求同胞“遺忘”的人,不是蠢,就是壞。
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更深層次地看,蜜雪冰城這次的“硬剛”,其實戳破了一個長期盤踞在商業領域的潛規“商人無國界,資本要中立”。
很多品牌為了所謂的國際形象,在面對大是大非時習慣了做縮頭烏龜,甚至刻意模糊立場來“兩頭吃”。但“雪王”顯然沒打算走這條路。
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要知道,這并不是一家只會閉門造車的企業,從2023年起,蜜雪冰城就已經把門店開到了日本。
這種敢在海外市場正面做生意,又敢在國內市場坦蕩說真話的姿態,才是最稀缺的。
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它用行動證明了一件事:你不去主動定義事實,別人就會替你歪曲事實。你不去占領輿論的高地,別人就會把那里的旗幟換成他們的。
在如今這個全球話語權激烈博弈的時代,任何企業的沉默都可能被解讀為軟弱,而像這樣印在塑封膜、小票背面的微小發聲,反倒成了一次堂堂正正的文化反擊戰。
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這早已超出了營銷的范疇,這是一種基于生存本能的戰略覺醒。那些攻擊蜜雪冰城是“低級紅”的人,根本不懂什么是真正的商業勇氣。
那些批評品牌“不務正業”的人,更是忽視了企業最根本的社會責任——守住家國的底線。
因為一旦連我們自己企業的咖啡杯蓋、奶茶封口、收銀小票這些日常瑣碎的微場景,都不敢談論正義與公理,那我們的輿論防線就真的已經退無可退了。
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那幫跳出來“洗地”的人,運用的是一種“選擇性理性”的話術。他們把正常的歷史記憶稱作“仇恨教育”,把基本的愛國表達稱作“盲目排外”,這種偷換概念的手法,實際上是在爭奪話語的主導權,這是一種隱性的“文化殖民反哺”。
他們想要通過輿論施壓,讓所有的中國品牌都變成只談風月、不談國事的啞巴。
如果不加以反擊,任由這種聲音占據上風,那么未來我們面對的,將是一個只有“偽和平論”橫行的失語社會。
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公眾的眼睛終究是雪亮的。這次事件中,絕大多數網友站在了蜜雪冰城這一邊,用“買爆”來表達支持。
消費者們不再是那個容易被“洋氣”忽悠的群體了,大家開始厭倦那些精致利己的商業包裝,轉而渴望看到有血有肉、有脊梁骨的民族表達。
在這個層面,蜜雪冰城給所有的中國企業上了一課:真正的品牌護城河,不僅僅是低廉的價格和龐大的供應鏈,更是這種敢于和自家國民站在一起、敢于向歷史虛無主義亮劍的共情力。
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當我們看著手里這張薄薄的小票,不僅要看到品牌方的勇氣,更要警惕那些躲在鍵盤后面的鬼魅魍魎。這不僅是一張消費憑證,更是一次全民認知的篩選與對峙。
它告訴我們,話語的主導權必須牢牢抓在我們自己手里。不論是一句文案,還是一個態度,我們不能退。
因為我們身后,是無數先烈用血肉筑起的長城,是我們絕不能被篡改的歷史。
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在這個充滿了不確定性的世界里,哪怕只是一家奶茶店的微弱發聲,匯聚起來,也是震耳欲聾的驚雷。別小看這千分之一的覺醒,它足以刺破那百分之七十一被污染的渾濁。
記住,和平不是卑躬屈膝的遺忘,寬容更不是替施暴者擦去手上的血跡。今天的這張小票,守住的不止是真相,更是我們生而為人的尊嚴與底線。
參考資料
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