愷英網絡付麗娜：以IP之力驅動非遺“活”化傳承

12月19日上午，由中國音像與數字出版協會指導，中國音像與數字出版協會游戲工委、中國音像與數字出版協會游戲產業研究專委會主辦，金報電子音像出版(北京)有限公司、人民靈境研究院、靈境·人民游戲實驗室支持的“2025游戲公益盛典”在上海市徐匯區西岸會展中心舉辦。愷英網絡首席可持續發展官付麗娜圍繞《愷心百工靈-以IP之力，驅動非遺活化傳承》主題，分享了愷英網絡以游戲IP為紐帶，創新非遺傳承模式的實踐經驗。

圖為愷英網絡首席可持續發展官付麗娜。主辦方供圖

付麗娜介紹，在2025年11月結束的長三角國際文化產業博覽會上，愷英網絡攜多款“IP非遺”聯動成果亮相。從首次嘗試游戲IP與非遺結合，到如今形成體系化融合成果，愷英網絡秉承“用年輕方式傳承文化”理念，已探索出一條“游戲IP+非遺技藝”的文化傳播新路徑。

自2023年啟動“愷心百工靈”公益項目以來，愷英網絡圍繞自研IP《百工靈》開發青少年非遺美育課程。項目以“游戲化激活非遺保護”為目標，打造“百工小課”系列，通過IP角色講述、開發標準化材料包及視頻教程，讓學生在動手實踐中理解非遺。歷時兩年，項目團隊完成了以“紙里的非遺”和“共筑民族情緣”為主題的20節非遺課程包開發，涵蓋泉州布袋戲、壯族織錦、舟山螺鈿等多項非遺技藝。截止目前，愷心百工靈-百工小課已覆蓋上海、浙江、青海、四川、云南、新疆等地，舉辦線上線下活動超過30場。

此外，付麗娜還分享了愷英網絡在“互聯網+非遺”、“游戲+文化”領域的探索。《百工靈》連載漫畫更新了非遺主題研學番外云南篇、新疆篇、福建泉州篇，開發泉州海絲戲劇新空間文創作品，不斷豐富文化內容。《百工靈》還通過制作“IP+非遺”游戲、開設百工族非遺游園會等活動，從線上線下多角度讓公眾體驗非遺文化。

“在11月的愷英網絡投資者交流活動中，我們提出了未來5年深化方向：將圍繞‘愷心百工靈’，從百工小課到百工百課，從地域非遺、民族工藝、節氣生活、公益融合等方面，打造100節百工小課。”付麗娜表示，2026年，愷英網絡還將圍繞“歲時令”節氣文化IP，研發“非遺+節氣”主題課程，將清明、端午等傳統節日與風箏、香囊等手工藝結合，增強課程的文化縱深與儀式感，提升學生對傳統文化的整體認知。“我們希望能與博物館、非遺館、青少年宮等公共文化機構共建，聯動公益組織將項目推廣至更多鄉村、社區與學校，實現資源共享。愷英網絡將持續踐行企業社會責任，助力文化自信，讓千年百工在數字時代綻放新的靈光。”