中建智地，造出了一個(gè)頂豪超級(jí)IP！

中國高端住宅市場(chǎng)，已到了告別“淺層競(jìng)爭(zhēng)”的變革時(shí)刻。

在全國多數(shù)豪宅仍在“堆砌材質(zhì)”時(shí)，中建智地“宸園”則走出了一條現(xiàn)象級(jí)路徑：不是簡(jiǎn)單的“賣房子”，而是用“產(chǎn)品主義+長(zhǎng)期主義”重構(gòu)頂豪價(jià)值邏輯。

2022年中建宸園“首開即罄”，用宋風(fēng)墅園打破北京頂豪的同質(zhì)化；2024年北京宸園169天網(wǎng)簽110億，直接將酒仙橋從“改善板塊”拉進(jìn)北京頂豪第一梯隊(duì)；

2025年紫京宸園落子朝青東四環(huán)星河灣絕版地塊，首開56.5億的熱度，更是讓“宸園現(xiàn)象”從北京走向全國——畢竟能三次保持“每作必升維、每作必爆款”的頂豪產(chǎn)品，在全國市場(chǎng)很難找出第二家。

但在濤哥看來，宸園IP真正厲害之處，在于把“央企匠心、文化基因、生活洞察”擰成了一股繩。

背靠中國建筑的全球建造實(shí)力，宸園不缺“造好房子”的底氣；以“文化營(yíng)宅”為內(nèi)核，它又比其他產(chǎn)品多了“精神共鳴”的溫度；而“超極交付”的兌現(xiàn)力，更讓“宸園”從圖紙上的高端變成“業(yè)主口中的靠譜”。

對(duì)全國高凈值人群來說，“宸園”的意義已超越一個(gè)產(chǎn)品：它是一套“選頂豪的真正標(biāo)準(zhǔn)”。

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天花板級(jí)地段，配得上天花板級(jí)生活方式

高端賽道一直有個(gè)核心矛盾：

許多開發(fā)商重金拿下核心地塊，卻在公共空間上選擇了最穩(wěn)妥的公式，業(yè)主買下了俯瞰城市的坐標(biāo)，卻買不到與之匹配的頂級(jí)生活體驗(yàn)。

而宸園的破局邏輯，從一開始就與眾不同：“占有核心地塊”只是第一步，更重要的，是用園林打造出一個(gè)獨(dú)一無二的“情緒系統(tǒng)”。

其一，情緒山水：讓人可游可玩，不想離開的“立體山水”

當(dāng)代高凈值人群的底層需求，正從肉眼可見的“排場(chǎng)”，轉(zhuǎn)向身心靈的安頓，紫京宸園的園林無疑是這種產(chǎn)品哲學(xué)的最佳呈現(xiàn)。

項(xiàng)目地塊本身就得天獨(dú)厚：三面被京城森林公園、星河灣生態(tài)公園及平房公園環(huán)抱，百萬方的城市公園形成一道珍貴的城市綠障與天然“外苑”。

而為了以高水準(zhǔn)的“內(nèi)園”與之形成呼應(yīng)，構(gòu)建出“外苑內(nèi)園，中得山水”的園林意境，中建智地干了一件在規(guī)劃上很大膽的事：

以約4.5萬方土地為基底，布局山、巒、峽、丘、瀑、溪、澗、湖的完整體系，構(gòu)建出一幅立體的山水園林，再把建筑“種”進(jìn)這幅畫里最恰當(dāng)?shù)奈恢谩?/strong>

這意味著，你首先遇見的不是樓棟，而是自然情緒的層層包裹。

踏入高林掩映的歸家大門，穿過極具儀式感的三重院落，迎面是約45米寬的“千瀑飛雪”，九種瀑布形態(tài)，將帶來一場(chǎng)聽覺與視覺的盛大洗禮，目的非常直接：用自然最原始的能量，徹底區(qū)隔你從城市帶來的所有焦慮緊繃，完成一次高效的情緒重啟。

往里走，情緒開始沉淀。中央大湖水面之上有貼水而臥的“知魚橋”，有仿烏篷船制的“荷亭消夏”。

這里設(shè)計(jì)的精妙在于，通過低矮的橋面、下沉的亭子，模糊了人與水的距離，讓“觀魚之樂”從一句古詩變成可觸碰的日常。情緒從激昂轉(zhuǎn)為寧靜的專注。

而近2000㎡的“水畔東坡”草坪、120米“浣花溪谷”櫻花道，則是情緒釋放區(qū)。沒有圍欄，沒有“請(qǐng)勿踐踏”，它默認(rèn)了業(yè)主需要奔跑、嬉戲、獨(dú)處……

這種“留白”與“允許”，比任何華麗的裝飾，都更能傳遞出一種松弛、包容的社區(qū)情緒。就像一部精心編排的情緒樂章，有高潮、有間奏、有留白，目標(biāo)明確：讓你進(jìn)來，就不想離開。

其二，情緒動(dòng)線：讓人浸潤(rùn)其中的“精神沐浴”

歸家動(dòng)線的設(shè)計(jì)，最能看出一家開發(fā)商對(duì)生活的理解深度。這一視角下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)依然存在大量“大門氣派 內(nèi)里將就”的割裂設(shè)計(jì)。

紫京宸園的解決方案是：把整條動(dòng)線當(dāng)作一次對(duì)“精神沐浴”，從頭到尾再做一遍。

它的起點(diǎn)不是大門，而是從城市界面就開始的“情緒過濾”。三座城市公園的環(huán)抱之下，項(xiàng)目外圍以成排造型松形成屏障，讓社區(qū)隱于一片蒼翠之后，視覺和聽覺上先做了一層隔離。

真正步入，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它借鑒了南宋《越王宮殿圖卷》的格局，通過“丘林懷古”“四水歸堂”“靜池方沼”三重院落遞進(jìn)，引導(dǎo)情緒的轉(zhuǎn)換。

空間先收后放，光影與水景交錯(cuò)，這是一種類似傳統(tǒng)宅邸的“禮儀”，目的是讓你在步行中，一步步卸下社會(huì)身份，心情隨之平靜下來。

最讓濤哥覺得超預(yù)期的，是它對(duì)車行歸家體驗(yàn)的革命性提升。多數(shù)豪宅地下車庫，只是功能性的通道。紫京宸園卻把地上那套歸家禮序和景觀視野，完整復(fù)刻到北側(cè)的精裝車馬苑。

這意味著，當(dāng)你駕車入庫，穿過的不再是昏暗的通道，而是一段能側(cè)望下沉庭院山水景致的“景觀長(zhǎng)廊”。這一筆，徹底消滅了歸家體驗(yàn)的短板，讓無論步行還是駕車，都能在踏入家門私域前，完成一致的高質(zhì)量情緒過渡。

這種系統(tǒng)性、無死角的考量，才是頂級(jí)豪宅應(yīng)有的產(chǎn)品思維。

其三、情緒交互：開創(chuàng)性的會(huì)所“一窗一景一境”

作為頂豪標(biāo)配，會(huì)所主流的升級(jí)方向是功能持續(xù)疊加，但對(duì)于業(yè)主來說，沒有得到應(yīng)有重視的是：這些功能空間大部分是孤立的，和外部環(huán)境關(guān)系薄弱。

中建智地敏銳地洞察到了這一點(diǎn)，紫京宸園約5700㎡的“宸雅會(huì)”，通過24大功能，把會(huì)所變成了情緒場(chǎng)景的“集大成者”，它的核心邏輯是“一窗一景一境”，讓自然景觀成為每個(gè)功能空間的靈魂。

比如，你在恒溫泳池里看到的，不是一面墻，而是以宋代米友仁《云山得意》為藍(lán)本打造的“云山”景致，搭配霧森系統(tǒng)，游泳成了一場(chǎng)在山水畫卷中的穿行，情緒是出世的飄逸。

在瑜伽室，面對(duì)的是完整的一幅靜謐山林，幫助你更好地向內(nèi)觀照；在健身房，對(duì)望的是充滿力量感的“疊級(jí)山崖”景觀，視覺上就在為運(yùn)動(dòng)注入能量。

甚至連書吧都做了特殊處理：為了不打擾閱讀的安靜，窗外的瀑布被調(diào)整為輕柔的線瀑，聲音清脆悅耳，吧臺(tái)高度與水面齊平，伸手就能觸摸到微涼流水。

在社交場(chǎng)景上，這種空間與景觀的對(duì)應(yīng)體現(xiàn)得更為精妙。私宴廳被賦予了一種“湖光宴飲”的開闊感，空間略高于水面，將庭院中的綠島與粼粼波光作為宴請(qǐng)時(shí)的自然背景，天光水聲共同組成一種獨(dú)特的社交氛圍。

茶亭則呈現(xiàn)出另一種意境，空間半懸浮于瀑布之上，深邃幽靜，松風(fēng)與泉聲交織，構(gòu)成一個(gè)讓人沉靜下來、展開深度對(duì)話的私密角落。

這就不只是提供場(chǎng)地了，這是在為業(yè)主不同的生活狀態(tài)和情緒需求——獨(dú)處、社交、運(yùn)動(dòng)、寧靜——提前預(yù)設(shè)好了最匹配的、帶有“專屬景觀”的場(chǎng)域。

當(dāng)會(huì)所的每個(gè)角落都能主動(dòng)干預(yù)和提升你的情緒狀態(tài)時(shí)，它就從一種配套，升維為一種不可或缺的生活方式。

2

高階空間審美，要經(jīng)得起生活的審視

當(dāng)公區(qū)完成情緒的塑造，紫京宸園在室內(nèi)空間的營(yíng)造上，轉(zhuǎn)向了一場(chǎng)更為精密、更觸及靈魂的實(shí)踐。

當(dāng)下頂豪的室內(nèi)設(shè)計(jì)，正陷入大牌堆砌、風(fēng)格模仿帶來的高度同質(zhì)化。客戶花費(fèi)了數(shù)千萬，得到的可能只是一個(gè)昂貴的“樣板間”，而不是一個(gè)能真正安心居住的“家”。

紫京宸園的解題方式，是材質(zhì)工藝與空間敘事雙維度的顛覆。

1）全球選材和高定手工：用時(shí)間重新定義物理審美

評(píng)判頂豪的室內(nèi)設(shè)計(jì)，不應(yīng)該只看用了什么品牌，更要看它做了什么選擇。

一個(gè)業(yè)內(nèi)心照不宣的現(xiàn)狀是，許多令人驚艷的“藝術(shù)化設(shè)計(jì)”止步于樣板間，淪為營(yíng)銷的噱頭而非交付的承諾。

紫京宸園選擇從全球精選市場(chǎng)罕見材質(zhì)，并將大量高難度的工藝呈現(xiàn)納入交付體系，用歷經(jīng)時(shí)間沉淀的手工溫度，取代工業(yè)化的重復(fù)。

這種選擇在“耗時(shí)”上達(dá)到極致，278㎡戶型客廳藝術(shù)背景墻令很多同行和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱贊。

沒有選用常見的炫目奢石，而是采用西班牙香貝石，這一整面藝術(shù)化墻體，連同手工鑿刻96小時(shí)的阿曼巴比倫石材壁爐凹龕，在紫京宸園278㎡戶型均為交付標(biāo)準(zhǔn)。

與之形成戲劇性對(duì)話的，是一整面完全由巴西進(jìn)口頭層牛皮手工縫制的墻面。

從巴西南里奧格蘭德州甄選皮源，到藝術(shù)排版、純手工裁切與縫制，一面墻的成品生產(chǎn)周期就需15-20天，再經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)30天的整張牛皮海運(yùn)。它所呈現(xiàn)的，不是皮革的奢華，而是天然毛流形成的、無法預(yù)測(cè)的肌理畫卷。

將頂級(jí)皮具的私密觸感，擴(kuò)展為空間核心背景作法，手筆之大在全國頂豪中都極為少見。

這種“突破性嘗試”在紫京宸園無處不在：融合非遺螺鈿與大漆工藝的入戶門、需50年以上生長(zhǎng)期的北美白栓木裝飾線條、隨時(shí)間產(chǎn)生包漿的阿曼蘇丹巴比倫石材踢腳線、以及由整張巴西牛皮手工縫制的玄關(guān)柜門與臥室床頭背景墻，均為交付內(nèi)容。

這些選擇訴說著一種“歷久彌新”的高級(jí)審美，和一種“不惜成本”的產(chǎn)品決心：真正的奢侈，是敢于將最具誠意的手工藝術(shù)與時(shí)間成本，轉(zhuǎn)化為業(yè)主恒久資產(chǎn)的一部分。

2）空間藝術(shù)：為“情感聯(lián)結(jié)”定制格局的“居住溫度”

頂級(jí)材質(zhì)奠定了空間的物理獨(dú)特性，紫京宸園更進(jìn)一步的探索，在于對(duì)空間格局的重塑。

這首先體現(xiàn)在它對(duì)“家庭公共生活”的理解上：270°無柱寬廳，是它交出的第一份答卷。

這個(gè)空間并非追求單一視覺震撼，而是構(gòu)建了一個(gè)“將自然內(nèi)化為日常心境”的沉浸式系統(tǒng)。約17.8米的連續(xù)窗景線，以近乎無垠的視野，將外苑內(nèi)園的自然畫卷悉數(shù)引入室內(nèi)。

更加精妙的，是客廳與南向露臺(tái)的無界連接。通過與旭格共同研發(fā)的折疊門，近6㎡的露臺(tái)與室內(nèi)客廳完全連為一體。清晨的咖啡、午后的茶歇、夜晚的觀星，都可以在這個(gè)復(fù)刻南法風(fēng)情的“城市綠洲”中進(jìn)行。

這也讓社區(qū)園林會(huì)真正從僅供觀賞的“布景”，升級(jí)為一種真實(shí)生活資源，而客廳也將從靜態(tài)的會(huì)客空間，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)與天光云影動(dòng)態(tài)共鳴的生命體，為所有家庭成員提供了一個(gè)共享的精神錨點(diǎn)。

在廚房與餐廳的塑造上，紫京宸園的審美同樣貫穿了“高定”與“洞察”的雙重邏輯。在這里，連吃飯也是一種藝術(shù)。

西廚空間以一張近3米長(zhǎng)的島臺(tái)為核心，臺(tái)面選用年產(chǎn)量極少的意大利極光石材，搭配需手工鑄造數(shù)十小時(shí)的比利時(shí)Kenny Mason古典龍頭。兩側(cè)的收納系統(tǒng)與北美蘋果木餐邊柜，構(gòu)成了一個(gè)兼具展示與實(shí)用性的互動(dòng)中樞。

更深刻的洞察在于其餐廚空間的場(chǎng)景化配置：島臺(tái)旁并未設(shè)置固定的吧臺(tái)，而是預(yù)留了一張小圓桌的空間。源于對(duì)家庭日常的細(xì)微觀察：當(dāng)僅有兩三位家人時(shí)，一張小桌便能促成親密的互動(dòng)與簡(jiǎn)餐。

與此同時(shí)，正式的餐廳區(qū)域則預(yù)留了可容納10余人長(zhǎng)桌的位置，以滿足聚會(huì)宴請(qǐng)需要。這種配置，極其精準(zhǔn)地區(qū)分了家庭的日常親密與節(jié)日歡聚兩種不同場(chǎng)景。

在這一基底之上，更具突破性的，是那個(gè)位于動(dòng)區(qū)與靜區(qū)交匯處的“第二客廳”。

這可以是孩子的游樂場(chǎng)、臨時(shí)的書房、安靜的茶室，當(dāng)孩子在空間里活動(dòng)，在廚房料理或在主客廳閱讀的家長(zhǎng)，能自然地與之互動(dòng)。

設(shè)計(jì)者刻意留白的“未定義”，反倒給了居住者極高的自由度，無形中促進(jìn)家庭成員間的自然相遇和視線交流。

臥室區(qū)域使對(duì)居住者極度的尊重達(dá)到了頂峰。一個(gè)獨(dú)特的“洄游系統(tǒng)”，以精確的動(dòng)線規(guī)劃，將睡眠、梳妝、收納、洗浴整合為一個(gè)高效且寧靜的閉環(huán)。

其中，步入式衣帽間以超大收納容量，扮演了至關(guān)重要的“空間凈化器”角色。它將所有生活瑣碎與繁雜優(yōu)雅地“隱藏”起來，確保了睡眠區(qū)的絕對(duì)純凈。

而主衛(wèi)內(nèi)那扇約3.9㎡的全景電動(dòng)外懸窗，則實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)目前北京頂豪市場(chǎng)絕無僅有的儀式升級(jí)：一鍵開啟，沐浴于自然之中，泡澡便從日常洗漱升維為一場(chǎng)面對(duì)風(fēng)景的身心療愈。

與此同時(shí)，主臥外側(cè)長(zhǎng)達(dá)6.7米“一步陽臺(tái)”，則提供了另一種與自然交互的日常場(chǎng)景。它讓晨光與清風(fēng)成為喚醒感官的主體，將園林的松弛感無縫接入最私密的起居節(jié)奏。

這一切都揭示紫京宸園的空間邏輯：這個(gè)時(shí)代的奢侈，在于為最私人的時(shí)刻，預(yù)留最具詩意的可能。

而從奢闊的客廳、靜謐的第二客廳、到高度個(gè)人化的臥室套房系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，紫京宸園向整個(gè)市場(chǎng)宣告的是：

真正的頂豪，其終極價(jià)值不在于跟隨潮流，而在于是否有能力通過設(shè)計(jì)，構(gòu)建一種可持續(xù)的、深度參與并塑造家庭成員關(guān)系的場(chǎng)域。

3

差異化打法，每一步都是長(zhǎng)期主義

宸園現(xiàn)象不是偶然，是源自中建智地跳出頂豪內(nèi)卷的“差異化打法”。

從選址、產(chǎn)品到交付，每一步都透著“長(zhǎng)期主義”的清醒，這也是宸園能持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵。

宸園的地段潔癖：非核心不選，只鎖定“絕版資產(chǎn)”

頂豪的底層價(jià)值終究離不開地段，然而宸園選址邏輯，不是簡(jiǎn)單的“搶核心地塊”，而是對(duì)“絕版資產(chǎn)”的精準(zhǔn)卡位。

這條產(chǎn)品線始終聚焦在北京核心板塊：從將酒仙橋從改善板塊拉入頂豪梯隊(duì)的北京宸園，到落子朝青東四環(huán)星河灣絕版地塊的紫京宸園，再到即將入市、預(yù)期單價(jià)16萬+太陽宮項(xiàng)目，每一座宸園，都沒有偏離這個(gè)產(chǎn)品系的底色：高度的不可復(fù)制性。

濤哥認(rèn)為，這種選址策略，精準(zhǔn)契合了高凈值人群對(duì)資產(chǎn)配置的底層訴求——在樓市周期波動(dòng)中，只有真正的絕版資產(chǎn)，才能穿越周期、保持堅(jiān)挺。

宸園的產(chǎn)品野心：每一代，站在行業(yè)之前

拒絕簡(jiǎn)單產(chǎn)品復(fù)制，而是堅(jiān)持自我升維，這種野心讓宸園始終走在行業(yè)之前。

中建宸園入市時(shí)，北京頂豪正困在尺度競(jìng)賽里，精神內(nèi)核的缺失成了行業(yè)共性短板。它率先跳出這一怪圈，把宋畫山水轉(zhuǎn)化成日常場(chǎng)景，把“精神共鳴”納入頂豪價(jià)值體系。

中建宸園交付大區(qū)實(shí)拍圖

當(dāng)行業(yè)開始跟風(fēng)“文化賦能”，北京宸園又率先把創(chuàng)新錨定在園林價(jià)值重構(gòu)上。它以高山懸瀑為核心打造的沉浸式歸家動(dòng)線，讓會(huì)所功能與景觀深度綁定，打破了公區(qū)呈現(xiàn)的“強(qiáng)營(yíng)銷配套屬性”。

紫京宸園則在前兩代基礎(chǔ)上進(jìn)一步升維，無論是“外苑內(nèi)園”的雙生態(tài)格局，還是278㎡戶型把居住空間從容器升級(jí)為“生活載體”，都是面向整個(gè)行業(yè)的大膽突破和對(duì)當(dāng)代高凈值中國家庭的極度尊重。

在中建智地內(nèi)部，這種突破和尊重被稱之為：作品之心高于利潤(rùn)之心。

宸園的超極交付：用“超預(yù)期”兌現(xiàn)，讓業(yè)主放心

對(duì)于頂豪而言，交付是繞不開的核心問題，而宸園的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是“超極交付”。

從硬件交付來看，中建宸園早已為“超極交付”打響了口碑。作為中國建筑集團(tuán)首批“好房子”示范項(xiàng)目，它實(shí)現(xiàn)了一個(gè)前所未有的交付好評(píng)里程碑：實(shí)現(xiàn)對(duì)2000-5000萬級(jí)業(yè)主的超預(yù)期交付，樹立了北京市場(chǎng)的交付標(biāo)桿。

中建宸園交付大區(qū)實(shí)拍圖

而宸園的“超極交付”，從不止于硬件品質(zhì)的兌現(xiàn)，更延伸到了生活方式的前置營(yíng)造，這才是它與常規(guī)頂豪拉開差距的關(guān)鍵。

以紫京宸園的生活主理人計(jì)劃為例，首期請(qǐng)到了演員朱珠來共創(chuàng)她的“限定之家”，生動(dòng)詮釋了“讓藝術(shù)走進(jìn)生活“的生活方式，第二期的嘉賓則邀請(qǐng)了摩爾多瓦駐華大使舉辦一場(chǎng)“限定酒會(huì)”，以葡萄酒為鏈接共創(chuàng)“讓世界風(fēng)味融入日常”的格調(diào)生活，后續(xù)宸園生活主理人計(jì)劃也將鏈接時(shí)尚、設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域的資源。

也就是說，在交付前，“宸園”已經(jīng)從一個(gè)物理空間，變成一種業(yè)主專屬的生活方式。

結(jié) 尾

回望“宸園現(xiàn)象”，從中建宸園的“宋風(fēng)開篇”，到北京宸園的“板塊升維”，再到紫京宸園的“雙天花板”，我們能清晰看到：

宸園的成功，不是靠“市場(chǎng)紅利”，而是靠“做對(duì)每一件事”——選對(duì)地段，讓資產(chǎn)有根基；做好公區(qū)，讓生活有質(zhì)感；做精審美，讓日常有溫度；做足兌現(xiàn)，讓選擇有底氣。

這種“不將就”的產(chǎn)品邏輯，恰好擊中了全國高凈值人群“怕踩坑、要長(zhǎng)期”的核心需求。

對(duì)于高端市場(chǎng)來說，宸園的意義在于“樹立了一個(gè)標(biāo)桿”：頂豪競(jìng)爭(zhēng)終局不是“比誰更貴”，而是“比誰更懂生活、比誰更能穿越周期”。

紫京宸園首開56.5億的熱度，太陽宮新項(xiàng)目16萬+單價(jià)的預(yù)期，都繼續(xù)印證這個(gè)道理——真正的頂豪IP，從不是偶然的爆款，而是必然的價(jià)值沉淀。

未來，當(dāng)人們?cè)僬務(wù)摗爸袊敽涝撚械臉幼印保穲@將會(huì)是繞不開的里程碑。

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