廣東
作 者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
一位網友隨手拍下茶π飲料瓶上的插畫發到網上，就一句“茶π，你的美工畫錯了吧”，立馬炸出了一堆“列文虎克”。
圖源：小紅書（下同）
有人盯著瓶身上粉裙下方露出的一抹綠色，直呼離譜。
外邊穿了紅色褲子怎么還能漏出來，如果上衣是連襠的，那褲子是開檔的？這類質疑聲不絕于耳。
可很快就有人指出，這其實是舞蹈練功服的常見穿搭——綠色是一整件的連體衣，粉色是單獨的小裙子，穿在綠色連體衣外面的。
這場看似無聊的爭論，卻意外揭開了農夫山泉包裝設計世界的一角。
那個被戲稱為美工的人，實際上是英國知名插畫師Brett Ryder。人家的客戶名單里不乏《經濟學人》《泰晤士報》這樣的知名刊物。
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這場找茬運動中，網友們各顯神通。
有人說綠色吊帶是包屁衣。
有網友結合自家孩子的穿著解釋道：粉褲襪先穿，再穿吊帶包屁衣，再穿蓬蓬裙。
更認真的網友直接手繪示意圖，就為了展示這套穿搭的層次邏輯。
甚至有強迫癥網友動手把插畫中爭議的綠色部分涂成粉色，結果卻意外發現原版的綠色設計其實是為了平衡畫面重心，抹掉后畫面平衡感明顯不足。
爭論從舞蹈服裝蔓延到整幅插畫的每個角落。
有眼尖的網友把視線往下移，盯著那只站在房子旁邊的熊：“熊的同側站立感覺不穩，不符合生活常識。”
這條評論下面跟了個神回復：“熊都站房上了咱還整啥生活常識......”
這話一出，瞬間點醒了不少較真的人。
其他網友也反應過來：“這插圖都不應該用生活常識來看吧，人家又不是寫實和科普呀。”
討論到最后，連AI作畫的嫌疑都被搬出來了。
結果有人查證后回復：“這圖在AI畫圖出現前就有了。”
原來茶π這系列包裝問世時，現在流行的AI繪畫工具還沒影呢。
這場爭論遠遠超出了圖案本身對錯的范疇，變成了大眾審美、專業設計與互聯網文化之間的一場奇妙碰撞。
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茶π的包裝設計從來就不是走尋常路線。
這款產品的包裝采用了充滿想象力的手繪插畫，結合茶在世界各地起源和傳統文化中的小故事，讓趣味性更強更吸引。
比如蜜桃烏龍茶的場景設置在武夷山。
清晨一只敏捷的采茶猴穿梭于懸崖峭壁間尋找烏龍茶葉，夜幕降臨，它便趁著夜色坐在烏龍茶化身而來的小鳥身上摘取枝頭鮮美的桃子。
玫瑰荔枝紅茶的包裝則運用大片的紅色，展現來自荔枝、玫瑰、紅茶的共同顏色，甚至融入了“一騎紅塵妃子笑”的意境。
檸檬紅茶也正是此次引發爭議的插畫，講述的是“俄羅斯士兵喝檸檬紅茶驅寒”的故事，設計元素充滿俄羅斯的異域風情。
西柚茉莉花茶呈現的則是一個類似《愛麗絲夢游仙境》中茶話會的場景，藍色的身形巨大的兔子、花藤末端長出西柚，使插畫極具魔幻色彩。
這些包裝并非隨意創作，而是擔負著闡述產品歷史、功能的任務。
茶π的新Logo也配合插畫的小清新風格，以扁平化的細黑體呈現，所有筆畫都被最大限度地簡化。
圖注：茶π新舊Logo對比，右為新Logo
3
茶π的包裝爭議已經不是頭一回了。
此前，另一款包裝中女孩托舉大象的場景，就被部分網友質疑美化馬戲團大象表演，違背人與自然和諧共處的理念。
圖源：微博
有網友留言抵制動物表演，呼吁更換包裝，認為這樣的畫面可能會讓小朋友漠視動物權益。
對此，農夫山泉客服曾回應稱，包裝采用正常插畫風格，沒有任何隱含延伸意義，強調女孩與大象的互動是純粹的創意表達，與現實中的馬戲團表演無關。
如果說大象包裝的爭議還與社會議題相關，那么后來的一些指責就真的讓人哭笑不得。
在農夫山泉與娃哈哈的輿論戰中，有人開始逐幀分析茶π的包裝細節，試圖找出“日系元素”。
他們說“茶”字的字體結構像靖國神社的建筑，“π”字看起來像靖國神社的大門。甚至連瓶身上切開的西柚，都被說成是日本皇家的徽記。
圖源：抖音用戶
東方樹葉系列也未能幸免。
青柑普洱包裝上的仙鶴被指源自日本浮世繪，紅茶上的馬被認為是日本德川時代的戰馬，綠茶上的塔則被說成是日本京都東寺的五重塔。
圖源：小紅書用戶
這些牽強附會的解讀，完全忽視了設計背后的真實意圖。
比如綠茶瓶身上其實印著：“日僧南浦邵明于徑山寺修佛習茶，攜蒸青綠茶東渡，日本抹茶由此發源。”
圖源：小紅書
這分明是在說日本茶文化源自中國，是在宣傳中國茶文化對世界的影響。
4
拋開這些爭議，真正了解農夫山泉的人都知道，這家公司在包裝設計上一直有著自己的堅持和追求。
它甚至被網友戲稱為“被賣水耽誤了的設計公司”。
從2011年面世的東方樹葉開始，農夫山泉就試圖在包裝上講好中國故事。
東方樹葉的瓶身采用上圓下方的“天圓地方”造型，整體設計復古而優雅。這款包裝后來獲得了2012年Pentawards（素有“包裝設計界奧斯卡”之稱）銀獎。
2015年，農夫山泉推出的玻璃瓶高端礦泉水更是驚艷眾人。
瓶身仿佛一顆下落中的水滴，設計歷時3年，經歷了58稿修改。
最終選擇了4種長白山典型動物、3種植物和1種氣候特征作為圖案。
圖源：@農夫山泉
這款設計幾乎拿遍了全球包裝設計大獎，成為全球唯一集齊設計界“五福”的產品。
如果說高端礦泉水展現了農夫山泉的設計實力，那么它的生肖瓶系列則體現了品牌的文化洞察力。
自2016年起，農夫山泉每年都會推出限量生肖瓶。
這些生肖瓶早已超越了普通飲用水的范疇，成為具有收藏價值的文化產品。
2024年的金龍水瓶身采用雙龍呈祥的對稱設計，官方解釋其概念為“龍遇水則生，水遇龍則靈”。
圖源：@農夫山泉
生肖瓶的成功在于它抓住了中國人對傳統文化的認同感，將產品與節日、祝福和儀式感緊密相連。
9年時間，這個系列已經從一瓶水演變成一種持續性的文化輸出。
圖源：農夫山泉
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藝術評論家約翰·伯格在《觀看之道》中說過：“觀看先于言語。兒童先觀看，后辨認，再說話。”
但今天的網絡環境似乎顛倒了這個順序——我們先說話，后辨認，卻常常忘記了如何觀看。
當茶π包裝上的舞者裙擺顏色都能引發一場論戰，當一只站在房頂的熊要被評判是否符合生活常識，我們是不是已經失去了欣賞童話的童心？
也許下次拿起一瓶茶π時，我們可以少一些質疑，多一些欣賞。
看看Brett Ryder如何將拼貼與手繪巧妙結合，看看那些隱藏在細節中的奇思妙想。
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