1000部S級短劇，小米們拼了，手機廠商的內容新戰事

從一年 3.7 億元的市場規模，增長到超 500 億元的市場規模，短劇行業只用了短短三年時間。DataEye研究院發布的《2024年微短劇行業白皮書》預計，2025年市場規模將超過680億元，2027年將突破1000億元。

爆炸式增長的市場表現，對應的是短劇這一新興影視內容形態對用戶群體的強大吸睛能力。截至今年 6 月，中國微短劇用戶規模已達 6.26 億人，占網民整體的 55.8%。來到 8 月，微短劇應用的人均單日使用時長更是增至 120.5 分鐘。

用戶體量、停留時長、市場規模交織在一起，而且還有繼續高速成長的空間，這樣的一個互聯網新內容行業，同樣成了手機廠商們的必爭之地。

在近日舉行的 2025 小米人車家全生態合作伙伴大會上，小米互聯網業務部總經理劉嬋透露，小米目前已擁有 1000 部 S 級短劇，人均短劇消費時長達到 70 分鐘。

按照中國網絡視聽協會的層級劃分，短劇分為沖量、普通、精品、S 級這四個層級。2025 年，制作成本最低的沖量劇集單部在 10 到 30 萬元，最高的 S 級劇集單部在 150 到 300 萬元。

（圖源：中國網絡視聽協會）

伴隨短劇行業的精品化轉型，各大平臺的發力重點正在逐漸轉向 S 級和精品劇集，而這也成了小米此番強調自家平臺手握大量頭部短劇資源的重要背景。小米的潛臺詞亦很明顯，「我們已經投入大量開支，用來采購或自制頭部和精品短劇集」。

手握千部S短劇，小米短劇APP還在「新手期」

今年 9 月底，小米推出旗下獨立短劇 app「圍觀短劇」，目前只在小米應用商店上架。圍觀短劇 app，主打「無廣告」「全免費」「輕量化」，目前累計下載次數 242 萬，表現也沒多好。

有趣的是，在小米應用商店搜索「短劇」時，自家的「圍觀短劇」雖然被放在最前列，卻被更上面進行廣告推廣的「紅果短劇」給壓了下來。

（圖源：小米應用商店）

圍觀短劇 app，由小米全資持股的「孫公司」，成都分享信息傳播有限公司開發，該公司法定代表人系小米集團聯合創始人王川。

小米這款短劇 app 的優點，上面已提，缺點同樣明顯，那就是總體片源依然不夠多，上線 2 個多月后的現在依然如此。

數據顯示，目前短劇行業的兩大頭部 app，分別為紅果短劇、河馬劇場，其中紅果短劇目前處于「大幅領先」的市場地位。那么，就以河馬劇場為例，其今年宣稱已經儲備了超過 100 個類別的超過 1 萬部「優秀」短劇作品。圍觀短劇，雖然沒有給出具體的總片源數據，但類別上目前依然不到 30 個。

（圖源：圍觀短劇）

值得注意的是，小米方面也算坦誠，其 70 分鐘的人均單日短劇消費時長，相比目前短劇全行業的 120 分鐘人均單日水平，表現并不算好。不過，鑒于小米旗下獨立短劇 app 上線也才不到 3 個月，所以不妨再給多些時間。

綜上來看，目前以圍觀短劇 app 為核心的小米短劇內容平臺建設，如果不把其當「新手」來看待的話，總體表現并沒有多出彩。

短劇賽道“三國殺”，華米OV各懷心思

其實相比小米，華為更早進軍短劇新賽道，只不過是以「快應用」為載體。

早在去年 5 月，華為就對旗下獨立短劇快應用「短劇大全」開啟了眾測，不過采用的是付費短劇解鎖和賬戶充值模式。今年 8 月，「短劇大全」更新到了 2.0 版本，正式名稱也縮減為了「短劇」。

（圖源：華為應用市場）

值得注意的是，華為新版本的「短劇」快應用，不僅提供短劇內容，亦涵蓋熱門電影、電視劇、綜藝、紀錄片等眾多影視內容。不難看出，華為的「短劇」快應用，同樣面臨片源不足的問題，甚至今年以來就沒怎么進行過推廣。

OPPO、vivo、榮耀等國產手機廠商，雖然沒有推出自家的短劇 app 或快應用平臺，但和小米、華為一樣，也都在短劇內容市場進行過自家品牌或相關機型的營銷推廣。

其中，小米 REDMI 聯合抖音、萬合天宜出品的短劇《時空合作人》今年暑假開播，主演包括前小米中國區市場部總經理、REDMI 品牌總經理王騰以及 REDMI 產品經理胡馨心，制定產品為 K80 至尊版和 K Pad。這部短劇的結尾更是出現了雷軍的聲音，而劇中的反派公司叫「耀界」，諸如此類的設定，得到了更出圈的網絡傳播和用戶討論。

（圖源：小米 REDMI）

今年以來，華為也推出了 Pura X 系列的微短劇，以及與騰訊視頻聯合出品、用來推廣華為 nova 14 系列的職場輕喜劇《真渡假渡》。

（圖源：華為終端）

更早涉足短劇內容營銷的是 OPPO，早在 2023 年底，OPPO 就獨家冠名了短劇《月白之時》，并在劇情層面深度植入了 OPPO Reno11。去年底，OPPO 服務的系列短劇上線。

根據勾正科技提供的榜單數據，今年 11 月，OPPO 和小米 REDMI 投放的合作短劇熱度，位列電子 3C 品牌榜單前二。

手機廠商玩短劇，究竟是圖啥？

其實在短劇之前，手機廠商也涉足過長視頻（劇集）、電影（微電影）、短視頻（微短片）等內容賽道領域，不過并沒有取得太大建樹。

現在，又來到了短劇的新風口。相比以上幾種視頻內容呈現形式，短劇的優勢是，制作成本更低、變現效果更好，更加契合互聯網和科技企業的行事風格，故而引發了手機廠商的關注。

以華為和小米為例，華為自有的短劇平臺，目的很純粹，就是要通過引入的這些微短劇來進行商業變現，故而可以通過付費解鎖劇集或廣告變現等方式來開展；

小米自有的短劇平臺，主打「無廣告」「全免費」，那么更多就體現在對其內容生態和平臺建設的助益上，例如可以增加小米手機用戶在自有內容平臺的停留時長，同時借助諸如《時空合作人》這類的微短劇，可以為自家品牌和產品提供一個「低成本、大流量」的內容宣傳媒介。而影視化、故事化的呈現形式，即便用戶知道有營銷因素，相對也會不那么反感。

或許更為重要的是，短劇這樣的影視化形式和輕量化形態，無疑更加契合人車家全生態場景下的內容消費范式。與其讓紅果短劇、河馬劇場等，來無縫接入小米用戶的全生態內容消費場景，不如先用自己的平臺去嘗試一下。

（圖源：小米汽車）

汽車場景下，如果有視頻內容消費最佳樣式的話，不是長視頻、不是電影，而是短視頻或微短劇。短視頻，手機廠商已經很難再建立自有內容平臺，微短劇就成了這最后一試的「機會」了。

另外，不管是小米，還是華為，目前都還沒有真正、全面發力微短劇平臺建設。按照行業白皮書預計，今年微短劇市場規模將達 600 多億元，2027 年更將突破 1000 億元。手機廠商們的下一步動向，值得關注。

短劇的 AI 和出海，成手機廠商全球化新跳板

全球影視行業，正在面臨史無前例的 AI 化技術革新浪潮。作為其中最容易被 AI 技術全面賦能的影視創作類型領域，微短劇的制作技術，尤其非真人場景和特效畫面制作技術，不可避免地將成為第一波 AI 商業影視創作的試驗品。

例如，今年開始加速爆發的漫劇市場，后續 AI 制作技術的全面應用，就被寄予厚望，也成為各大廠商新的細分戰場。

這一新進程中，手機廠商，尤其是像小米這類的互聯網手機廠商，同樣可以發揮更加重要的作用。而在 AI 短劇的商業化浪潮中，科技企業包括手機廠商的話語權，只會越來越大。

（圖源：豆包）

這兩年，短劇出海同樣成為行業熱詞。國產手機廠商在海外市場的龐大活躍用戶基數，搭檔國產短劇在海外市場掀起的觀影熱潮，是再合適不過的「中國軟硬件內容生態」出海樣式了。

以小米為例，其互聯網服務目前已覆蓋全球 100 多個國家，擁有超過 10 億臺活躍終端設備。國產手機廠商在海外市場的內容生態，本身就稍顯薄弱。如果可以在這一次的短劇出海熱潮中，借勢把自有內容平臺在海外市場的聲量甚至體量真正建立起來，那么中國手機品牌在海外市場的用戶粘性也將進一步提升，并來到一個全新的 level。

短視頻之后，短劇不可避免地將成為國內外手機用戶又一新的內容消費范式。影視內容創作和消費層面正在迎來的這場變革，對手機廠商來說，不僅是一個新內容切入口，也是打造更加一體化的「硬件+內容」生態平臺的一次重要契機。

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