“行走安定門”文商旅品牌正式亮相，中軸線北段再添文化新名片

12月18日，在東城區(qū)委宣傳部、東城區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部、東城區(qū)文化和旅游局、東城區(qū)商務(wù)局、東城區(qū)財(cái)政局、東城區(qū)國(guó)資委、東城區(qū)總工會(huì)、中關(guān)村科技園區(qū)東城園等單位指導(dǎo)下，“行走安定門”文商旅品牌發(fā)布會(huì)暨商戶聯(lián)盟成立儀式在觀中·觀書殿舉行?；顒?dòng)由東城區(qū)安定門街道工委、辦事處主辦，觀中在地文化新空間承辦，來(lái)自區(qū)級(jí)相關(guān)部門、共建單位、商戶代表及媒體代表等齊聚一堂，共同見證安定門街區(qū)文商旅融合發(fā)展的重要時(shí)刻。

作為北京中軸線北段的重要節(jié)點(diǎn)，安定門承載著深厚的歷史文脈，也延續(xù)著鮮活的城市日常?！靶凶甙捕ㄩT”文商旅品牌，正是在這一背景下應(yīng)運(yùn)而生。

以服務(wù)消費(fèi)為抓手，探索文商旅融合新路徑

在發(fā)布會(huì)上，東城區(qū)總工會(huì)黨組書記、常務(wù)副主席李長(zhǎng)華表示，“行走安定門”項(xiàng)目緊扣中央關(guān)于提振服務(wù)消費(fèi)、推動(dòng)文商旅融合發(fā)展的部署要求，是在新時(shí)代背景下探索政企社聯(lián)動(dòng)、促進(jìn)區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的有益實(shí)踐。

他指出，該項(xiàng)目堅(jiān)持文化引領(lǐng)與民生導(dǎo)向相結(jié)合，將中軸線文化保護(hù)傳承、街區(qū)商業(yè)活力提升與居民生活品質(zhì)改善有機(jī)統(tǒng)一，通過(guò)商戶聯(lián)盟機(jī)制廣泛凝聚商戶、工會(huì)、科研機(jī)構(gòu)等多方力量，構(gòu)建資源共享、協(xié)同發(fā)展的街區(qū)共同體，為老城更新和基層治理提供了可借鑒的“安定門經(jīng)驗(yàn)”。

以“行走”為方法，讓老城文化走進(jìn)日常

東城區(qū)安定門街道工委書記劉河深在致辭中表示，安定門既是北京中軸線的重要文化地標(biāo)，也是承載居民日常生活的重要街區(qū)?！靶凶甙捕ㄩT”正是立足中軸線文化資源，以“行走”為方式，讓歷史走出展柜、融入街巷、進(jìn)入日常的重要實(shí)踐。

他介紹，項(xiàng)目首期已系統(tǒng)打造5條主題文化行走線路，串聯(lián)街區(qū)古跡與特色商戶，點(diǎn)亮14家商戶節(jié)點(diǎn)，并同步推進(jìn)品牌文化驛站建設(shè)，為市民游客提供集展示、體驗(yàn)與服務(wù)于一體的公共文化空間。當(dāng)天成立的商戶聯(lián)盟，將進(jìn)一步推動(dòng)政企協(xié)同、鄰里共建，持續(xù)激發(fā)街區(qū)文商旅融合發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

以中軸為根，打造可行走的城市文化場(chǎng)景

“行走安定門”是安定門街道深挖北京中軸線世界文化遺產(chǎn)資源，推動(dòng)文化傳承與產(chǎn)業(yè)融合，打造的區(qū)域特色文商旅品牌。項(xiàng)目以“一步千年·一巷煙火”為核心定位，通過(guò)空間活化、線路打造、內(nèi)容傳播與多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“可行走、可體驗(yàn)、可參與、可傳播”的街區(qū)文化新場(chǎng)景。

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，東城區(qū)安定門街道工委副書記、辦事處主任陳婉系統(tǒng)介紹了“行走安定門”項(xiàng)目的整體規(guī)劃與階段性成果。項(xiàng)目以“行走”為方法論，將安定門街區(qū)的歷史文化、街巷空間、商業(yè)業(yè)態(tài)與居民生活有機(jī)串聯(lián)，推動(dòng)文化資源從“被觀看”走向“被體驗(yàn)”，從“靜態(tài)展示”走向“日常發(fā)生”。

品牌形象亮相，呈現(xiàn)“一步千年，一巷煙火”的安定門氣質(zhì)

發(fā)布會(huì)上，東城區(qū)安定門街道工委副書記韓偉正式發(fā)布“行走安定門”品牌形象。品牌視覺系統(tǒng)以安定門地區(qū)古建筑與街巷肌理為設(shè)計(jì)靈感，整體風(fēng)格克制、穩(wěn)重、在地，既回應(yīng)中軸線文化的歷史厚度，也貼合街區(qū)當(dāng)下的生活氣息。

品牌Slogan——“一步千年，一巷煙火”，成為現(xiàn)場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。短短八個(gè)字，將安定門“歷史縱深”與“人間日常”并置呈現(xiàn)，形象概括了中軸線之上的文化積淀與城門之下的生活煙火，傳遞出“在歷史與當(dāng)下之間，用腳步感知城市溫度”的品牌理念。?

多方共建，推動(dòng)文商旅融合走向縱深

“行走安定門”不僅是一個(gè)文化品牌，更是一項(xiàng)多方共建的街區(qū)實(shí)踐。發(fā)布會(huì)上，東城區(qū)安定門街道工委副書記、辦事處主任陳婉為首批“行走安定門推介官”頒發(fā)證書，邀請(qǐng)長(zhǎng)期關(guān)注并傳播安定門街區(qū)文化的內(nèi)容創(chuàng)作者與公眾代表，參與到街區(qū)故事的持續(xù)講述中來(lái)。

同時(shí)，首批商戶聯(lián)盟代表觀中、靈犀坊完成現(xiàn)場(chǎng)授牌與簽約。通過(guò)聯(lián)盟機(jī)制，“行走安定門”將進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)街區(qū)內(nèi)的文化空間、特色商業(yè)與服務(wù)業(yè)態(tài)，推動(dòng)資源共享、內(nèi)容共創(chuàng)與協(xié)同發(fā)展。

財(cái)政專項(xiàng)保障，為項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)夯實(shí)基礎(chǔ)

據(jù)了解，東城區(qū)財(cái)政局為“行走安定門”文商旅品牌項(xiàng)目提供專項(xiàng)財(cái)政保障。在品牌啟動(dòng)儀式落地后，相關(guān)資金將重點(diǎn)用于文商旅融合核心區(qū)域的旅游服務(wù)品質(zhì)提升工程，專項(xiàng)支持街區(qū)環(huán)境保潔、秩序維護(hù)及公共服務(wù)配套等工作。通過(guò)?？顚Ｓ门c規(guī)范監(jiān)管機(jī)制，進(jìn)一步推動(dòng)項(xiàng)目高效落地實(shí)施，助力實(shí)現(xiàn)“文化有傳承、休閑有品質(zhì)、環(huán)境有保障”的街區(qū)發(fā)展目標(biāo)，為區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)資金支撐。

項(xiàng)目正式啟動(dòng)，開啟街區(qū)文商旅新篇章

在與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的共同見證下，“行走安定門”文商旅品牌項(xiàng)目正式啟動(dòng)。隨著啟動(dòng)儀式的完成，“行走安定門”也由階段性探索邁入系統(tǒng)化、常態(tài)化推進(jìn)的新階段。

據(jù)介紹，下一步，“行走安定門”將圍繞品牌文化驛站建設(shè)、主題行走線路體驗(yàn)、“安定好物”產(chǎn)品體系打造、新媒體內(nèi)容傳播等方向持續(xù)推進(jìn)，推動(dòng)安定門街區(qū)在文化傳播力、商業(yè)活躍度與公共參與度等方面實(shí)現(xiàn)整體提升。

讓文化走向日常，讓街區(qū)煥發(fā)生機(jī)

“行走安定門”的發(fā)布，不僅是一個(gè)品牌的亮相，更是一次以中軸線為依托、以街區(qū)生活為核心的城市文化實(shí)踐。通過(guò)“行走”這一貼近公眾的方式，項(xiàng)目致力于讓中軸文化走向日常生活，讓街區(qū)空間煥發(fā)新的公共價(jià)值。

熱忱邀請(qǐng)更多市民與游客走進(jìn)安定門的街巷深處，在主題行走線路中觸摸千年中軸文脈，在文化驛站里感受在地生活風(fēng)情，在“安定好物”中品味人間煙火本真。愿每一位來(lái)訪者都能以腳步為媒，與歷史對(duì)話、與生活相擁，共同見證街區(qū)文商旅融合的鮮活篇章，讓這份跨越古今的城市溫度持續(xù)傳遞。