早在今年9月26日,美國總統特朗普就簽發了行政令,宣布新版TikTok美國運營方案符合美國相關法律要求,將確保TikTok在美國繼續運營,同時雙方會成立一家合資公司負責TikTok美國的數據安全和內容安全,美國副總統JD·萬斯表示,這家合資公司的估值為140億美元!
因此,TikTok 美國業務被拆分為 “運營公司” 與 “數據公司” 雙主體。其中,運營公司(BD TikTok US)由字節全資持有,負責電商、廣告等商業化業務,占整體估值的 65%。而數據公司(USDS):專注數據安全與內容審核,估值 140 億美元,通過向運營公司收取服務費用維持運營。而字節跳動會繼續擁有 TikTok 算法的知識產權,但需授權合資公司使用,并收取授權費。
所以,這個新聞無非是9月事項的商業過程落地執行,屬于正常的業務動作!
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12月18日,TikTok CEO周受資的內部信其實就是對上述事項的再次說明。
根據約定,雙方通過成立專注數據安全的合資公司、保留字節跳動對核心商業業務的控制權,這將徹底解決TikTok在美國的持續運營問題!
而結合此前特朗普政府的行政令認可與中美經貿會談共識,這一方案的戰略意義與對雙方發展的深遠影響值得再聊聊!
從方案架構來看,根據內部信內容,新成立的TikTok美國數據安全合資有限責任公司將全面接管美國用戶的數據保護、算法安全、內容審核等敏感領域,形成針對性的安全治理閉環。而字節跳動全資控股的實體則繼續掌控電商、廣告、市場運營等商業環節,并保障產品的全球互聯互通。
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此前,TikTok在美國的運營長期受制于“數據安全”爭議,美國認為TikTok的全球擴張沖擊了其數字霸權,擔憂用戶數據泄露與內容安全風險。而中美經貿團隊在馬德里會談中達成的基本框架共識,為本次方案奠定了基礎,通過“數據安全委托運營、算法知識產權授權”的合作模式,避免了科技問題的政治化升級。
而對字節跳動與TikTok而言,方案的核心價值在于保住了美國這一關鍵市場的商業命脈。數據顯示,美國市場貢獻了TikTok全球52%的廣告收入,2024年美國廣告收入達123億美元,電商GMV突破90億美元,占全球總量的22%。
只要保留電商與廣告業務控制權,就意味著字節跳動可繼續享受美國市場的增長紅利,尤其是在TikTok Shop美區業務快速擴張的背景下,黑五等大促活動已實現單日交易額破億的突破。同時,“全球互聯互通”的保留,業確保了TikTok的技術生態完整性,避免其被割裂為“區域化平臺”,為全球業務協同提供了保障。
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此外,這個方案對美國的積極影響同樣顯著!首先,合資公司的成立徹底解決了數據安全顧慮,由本地化實體負責核心安全環節,符合美國的數字監管要求。其次,TikTok的持續運營保障了美國用戶的使用權益,也為本土商家、廣告主提供了重要的營銷與銷售渠道,數據顯示當前已有26%的TikTok用戶會因平臺內容產生節日消費行為,平臺的商業價值已深度融入美國消費生態。
而從更長遠的角度來看,這一方案為全球數字平臺的跨境運營提供了“權責分治”的參考樣本,是對我國首創的“蘋果云上貴州”模式的美國版落地(云上德州)。
在數字地緣政治沖突加劇的背景下,TikTok的本次方案為跨國平臺化解“外來者劣勢”提供了新思路。同時,方案也緩和了中美科技領域的緊張關系,抑制了“脫鉤”風險,印證了雙方通過談判解決經貿分歧的可能性。
當然,方案的落地仍需關注后續執行細節,2026年1月22日的完成時限要求各方高效推進合資公司組建、權責劃分等工作,而算法安全與內容審核的具體標準如何銜接,將直接影響方案的實施效果。此外,TikTok需在商業運營中還是需要持續適應美國的監管環境,在保持全球協同的同時筑牢本地合規防線,方案在我看來,最大的不確定性在于未來的數據運營公司如何持續盈利,尤其是內容安全相關的,并且,歐盟正在推動《數字市場法案》,要求非歐盟平臺在本地設立數據中心并接受監管;印度也已對 TikTok 實施短期封禁,未來或也可能要求類似合資安排。
最后,一切信息請以官方發布內容為準。
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