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今天是一個個人IP的時代,未來十年仍然是個人IP的時代,我們如何打造個人IP與我們的職場,與我們的財富增長有很大的相關性。
中國在農耕文明時期,有很多以個人名字來命名的品牌,比如說胡麻子燒餅、張小泉剪刀、陳李濟藥房。
為什么把自己的名字放到招牌上呢?因為當時一個人一生,除了要進京趕考到外面做生意的人以外,絕大多數(shù)人一生的生活半徑不會超過500公里,所以基本上是熟人和半熟人生意,那么熟人和半熟人生意中最大的信用是什么?就是你這個人。
從胡麻子到楊國福麻辣燙到圣羅蘭到吳曉波頻道,把一個人的名字放在品牌上有什么特點?
兩個特點:第一,品牌人格化,一看就認出來了,吳曉波就是我這個人,毛戈平、李寧也是,可能全中國叫李寧的名字有2萬個,但你不會搞錯。
第二,信用人格化。你在吳曉波頻道里面看到一篇讓你覺得很惡心的文章,看到很多錯別字,你會罵誰啊?你會罵那個人叫吳曉波。
“品”字由三個口構成,說明什么呢?說明所謂的品牌就是用嘴巴講出來的那個商標。
在工業(yè)革命時期,在前互聯(lián)網(wǎng)時期,你怎么能夠靠一張嘴巴把這個產(chǎn)品告訴全世界的人呢?沒有辦法,所以你要通過各種各樣的媒體、通過報紙、通過雜志、通過網(wǎng)站、通過收音機、通過電視機來告訴大家有這么一個品牌,但今天在自媒體時代,這些都消失了,你一個人坐在這個話筒前,你就是全世界,人成為了一切交易的終極節(jié)點。
到了人工智能時代,我們有很多新的工具,很多模態(tài)的很多工具,很多工業(yè)軟件的工具,很多協(xié)同辦公的工具,這些工具能夠幫助我們擁有更大的超級的能力,以話筒前這個人為基礎,會形成一個以個人為主的一人公司。
未來十年就是一個個人IP時代,那么我該怎么做呢?
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未來十年就是一個個人IP時代,如果你也非常想做一個個人IP,該怎么做呢?有5個訣竅:
◎ 第一,一定要打造一個獨一無二的IP個性,在今天這個世界一切都是過剩的,個性是商業(yè)品牌最珍貴的那個品質。
你不看名字,看那個文章就知道是他寫的,這叫做個性。所以IP個性如果有個公式的話,它等于專業(yè)加上態(tài)度。
態(tài)度是什么?就是價值觀,價值觀是機器永遠無法替代的。
◎ 第二個特點,要圍繞著這個人,要形成一個高效的一個超級組織。
從喬布斯開始,到馬斯克到雷軍等等,不管你喜歡他不喜歡他,他們今天都成為了一個超級組織那個最重要的核心,而圍繞著他,他那個組織又具有最高的效應。
當遭遇到危機的時候,如果你沒有一個超級個體的話,好,你要請很多媒體來開新聞發(fā)布會,
馬斯克只要在他的個人賬號里面發(fā)一句話就可以了,他就代表這個企業(yè)所有的觀點,你看效率是不是比原來靠新聞發(fā)布會要高很多,成本要低很多。
◎ 第三點要讓IP實現(xiàn)產(chǎn)品化,這一點非常非常的重要,個人IP的產(chǎn)品化是個人IP實現(xiàn)商業(yè)價值最驚險的一跳。
那些千萬博主、流量博主,之所以沒辦法變現(xiàn),就是因為沒有找到那個讓消費者付錢的標準化的產(chǎn)品。
只有把個人IP和你的能力轉化為產(chǎn)品的時候,這個商業(yè)的鏈路才正式的打通。
◎ 第四點,要高效運營私域流量。大家知道今天是一個流量越來越昂貴的時代,為什么?因為坐在這個話筒前的人越來越多,會講話的人越來越多,所以流量被極度的耗散,平臺掌握了流量的分配權。
怎么辦?需要干一件事:在公域市場中獲得流量的同時,要讓這些流量轉到你的私域去,私域是成本最低的流量池。
◎ 第五個訣竅,這個我覺得是未來人工智能時代一個特別重要的個人IP增長的一個點,就是如何讓數(shù)字分身為你工作,現(xiàn)在有個詞叫做智能體,在未來超級IP的智能體是一種前所未見的產(chǎn)品形態(tài),比如說2025年我們刷手機會刷到一個產(chǎn)品,有一個香港的演員叫做吳彥祖,他突然間在那里講英語,說你要不要學英語啊?
那個“吳彥祖”就是吳彥祖的Agent,是他的數(shù)字人。
未來像吳彥祖這樣的人有很多,比如說星座專家、心理醫(yī)生、證券分析師等等,甚至數(shù)字導游,他們都會以分身的方式來幫你,在互聯(lián)網(wǎng)上每天24小時的在幫你打工。
這5個訣竅我覺得是未來你做個人IP可以學習的5個方面。
變化是世界的本質,但是在變化中我們要找到那個不變的東西。
不變的東西是什么?
這個世界唯一不變的,最值得投資的商品是你自己。
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