開放第三方支付 蘋果在日調整規則

日本成為亞洲第一個打破蘋果App Store應用內購買（IAP）與應用分發規則的國家。12月18日，蘋果對日本地區的iOS應用進行調整。這一系列調整徹底打破了蘋果此前在iOS生態中的渠道獨占格局，而其費率水平遠低于中國市場當前執行的標準。

根據新規，日本地區的開發者擁有多重新權益：可通過非App Store的第三方應用商店分發iOS應用，也能在App內直接接入PayPay、LINE等第三方支付工具，或者通過外鏈引導用戶前往應用外網頁等渠道完成數字商品及服務交易，對應蘋果傭金率僅為10%—21%；同時，蘋果需允許通過網頁側載方式分發應用，針對這類交易僅收取5%的核心技術費。

這一調整的背景是日本公平交易委員會（JFTC）近期發布的《移動軟件競爭法案》指導方針。該法案明確規定，操作系統在初始設置階段需為用戶提供中立的搜索引擎選擇界面，旨在促進市場競爭，保障用戶選擇權。法案于2025年12月18日正式生效，蘋果同步在iOS 26.2正式版中落實相關功能以確保合規。

日本稅費的變動并非個例，過去幾年來，全球多個國家和地區已通過立法或司法裁決推動蘋果渠道規則調整。今年4月，美國加州北區法院裁定，美國開發者可在應用內添加外部交易鏈接，且無須向蘋果支付任何傭金；6月，俄羅斯通過法律修正案，強制蘋果開放側載功能，禁止其強制定價和限制支付方式；10月，英國競爭上訴法庭認定蘋果對英國用戶收取30%“蘋果稅”構成不公平高價，明確合理費率區間為10%—17.5%，裁定蘋果濫用市場支配地位的排他性做法損害了市場競爭。

截至目前，在外鏈第三方支付方面，美國直降為零；歐盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。

作為蘋果全球第四大營收市場，早在去年，日本政府就已明確向蘋果施壓，通過法規要求其開放外鏈支付、第三方應用商店及網頁側載渠道。

去年4月，日本國會正式通過上述《促進法》，該法案效仿歐盟《數字市場法》，授權日本公平貿易委員會通過指定具有壟斷地位的軟件提供商，對其施加一系列禁止行為與合規義務，旨在為日本營造一個良性的手機移動生態競爭環境，刺激創新與消費。而在今年7月，日本公平貿易委員會（JFTC）公布了法案附屬法規與執行細則。

對消費者而言，iOS開放側載后，用戶選擇下載的渠道變得更加豐富了，并且在App內付費可以享受和安卓手機一樣的價格。對開發者來說，iPhone開放側載，意味著開發者不會處處受App Store的審核限制，開發難度變低了，也不用被蘋果強制抽傭，更多的錢握在自己手中。但是未經蘋果審核的應用程序如果在第三方平臺上架，可能存在安全隱患。

除了日本外，蘋果在中國市場的渠道政策也始終是行業焦點。目前，蘋果對中國“標準企業”仍執行30%的常規傭金率，僅對小型企業實行15%的優惠費率。

對于30%的常規“蘋果稅”，目前國內科技廠商雖未直接公開質疑，但有行業高層曾明確指出，應用商店收取的高額傭金是游戲、數字內容等行業的沉重負擔。據媒體報道，近日55位國內蘋果用戶聯名向國家市場監督管理總局遞交舉報信，舉報蘋果公司在中國市場存在濫用市場支配地位的行為，直指“蘋果稅”和“圍墻花園”式生態系統。

舉報人認為，這一收費模式導致中國消費者承擔了全球最高的數字服務成本，構成不公平高價。對此，舉報信請求國家市場監督管理總局依法立案調查蘋果公司在中國市場的經營行為，并責令其整改。

不僅如此，蘋果公司在中國市場實行封閉的應用分發政策，禁止用戶通過App Store以外的渠道下載、安裝或更新應用程序。這意味著iOS應用分發市場在中國完全由蘋果公司單一控制，其他經營者無法進入。舉報人認為，這種行為限制了市場競爭，損害了消費者利益。

舉報信中提出五項具體訴求：一是對涉嫌濫用市場支配地位的行為立案查處；二是要求蘋果開放第三方支付渠道并免除相關傭金；三是允許開發者在應用中引導消費者使用其他支付方式；四是開放App Store以外的應用分發渠道；五是調降應用內交易傭金比例，不得高于蘋果在其他國家的最低標準。

多位從業者表示，無論出于監管導向還是商業發展需求，應用商店抽傭比例降低已是行業必然趨勢。隨著全球多地區持續推進渠道改革，蘋果在中國市場是否會進一步調整傭金政策、開放更多渠道權限，成為行業關注的核心議題。

北京商報綜合報道