同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現代傳播深度聯動

北京同仁堂（集團）旗下科技發展股份公司近年來通過多元化的品牌傳播實踐，積極將深厚的中醫藥文化與現代傳播方式有機融合，推動企業品牌在新時代煥發新聲并增強公眾認同。在今年的一系列重要傳播活動中，同仁堂不僅通過傳統渠道講述品牌歷史，更借助展會活動、文化互動體驗及創新場景傳播，使中醫藥文化與現代生活需求充分對接。

在重大文化展示平臺上，同仁堂科技公司借助國家級大展如天安門《輝煌的中國》成果展，將品牌傳播嵌入文化敘事與情感表達之中，通過講述品牌故事和產品與人生健康場景的深度鏈接，讓傳統醫學文化呈現出具有共鳴力的現代表達形式。古老的中醫藥理念借此在時代語境中煥發新的生命力，既讓消費者感受到產品功能優勢，也形成了品牌情感記憶。

（同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現代傳播深度聯動）

在具體傳播實踐中，同仁堂還頻繁參與健康論壇、專業展會和品牌日活動。例如在烏鎮健康大會等場合，通過“線上+線下”沉浸式場景體驗，企業將文化展陳、產品呈現與互動體驗融為一體，使參與者不只是“看品牌”，更能在互動中理解中醫藥文化的科學和生活價值。這樣的傳播模式不僅提升了品牌曝光度，還讓公眾在實際參與中形成深層次的文化認同。

面向更廣泛的社會群體，同仁堂也在社區與校園推廣中醫藥文化。通過開展藥丸滾制、香囊制作等體驗活動，以及將中醫藥文化帶進校園課堂，企業將中醫藥的傳統技藝、文化故事和健康理念以生動直觀的方式介紹給社會各年齡層群體，使傳統中醫藥文化在公眾日常生活中得到更廣泛理解和接受。此類活動通過參與性傳播增強了品牌與受眾之間的互動與情感聯結。

（同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現代傳播深度聯動）

在當代傳播環境下，品牌影響力的建設越來越依賴對目標人群文化需求的理解和回應。同仁堂觀察到年輕消費者及城市族群對健康生活方式的興趣和對傳統文化的審美追求，逐步在品牌推廣策略中融入體驗式、互動式、情感化的內容表達。企業通過結合線上社交媒體與線下互動活動，使品牌在不同傳播載體上形成策略協同，推動中醫藥文化從“專業語言”走向與大眾日常生活的直接對話。

此外，品牌傳播創新也體現在市場營銷的現代化路徑探索上。同仁堂將核心產品與文化價值相結合，在展會、公眾活動及主題營銷中講述品牌故事，讓產品與文化敘事相互支撐。在此過程中，品牌既向消費者傳達了產品功能優勢，又通過文化理解強化了品牌記憶，從而提升品牌的整體影響力。

（同仁堂破圈營銷路徑探索：文化傳播與現代傳播深度聯動）

綜觀同仁堂科技公司近年來的品牌傳播實踐，其傳播策略從傳統文化敘事到現代傳播融合，從展會展示到互動體驗，從情感表達到情境共鳴，構成了一個多維度的品牌傳播體系。通過這一體系的構建與推進，企業不僅提升了品牌市場聲量，更進一步助力中醫藥文化在現代社會語境下獲得更廣泛的傳播與認同，推動中華傳統醫學在全球健康事業中的價值理解與文化擴散。