“南洋敘舊·自貿煥新”東南亞華人華僑入瓊游系列推廣活動啟幕

2025年12月5日，由海南省旅游和文化廣電體育廳主辦、去哪兒網提供支持的“南洋敘舊?自貿煥新”東南亞華人華僑入瓊游系列推廣活動正式啟動。作為海南深化僑鄉文旅建設、激活入境旅游市場的關鍵舉措，活動精準聚焦東南亞瓊籍華僑、Z世代華人、高凈值華僑家庭等核心客群，以“情感聯結為紐帶、資源整合為支撐、精準服務為核心”，多維立體呈現海南入境游獨特優勢，為海南國際旅游消費中心建設注入強勁動能，助力入境旅游市場加速復蘇增長。

本次活動以“場景化敘事、沉浸式種草、精準化觸達”為核心理念，構建“服務+傳播+互動”全鏈條推廣體系，通過多模塊聯動打響海南“南洋故里”旅游品牌IP，升級入境游服務體系，進一步夯實海南與東南亞地區的文旅交流根基。

多語專屬頁面筑牢服務根基，精準對接雙重需求

活動率先上線多語種定制化專屬服務頁面，作為核心信息樞紐與服務入口，精準契合東南亞華僑“敘南洋鄉情+享自貿新境”的雙重文旅訴求。頁面特設僑鄉文化體驗、自貿港成果感知、濱海休閑度假三大特色板塊，全面整合海南文旅資源、出行攻略、服務對接等核心信息，并適配中文、英文、馬來語等多語種瀏覽功能，為東南亞華僑群體提供便捷高效、精準適配的信息查詢與服務對接渠道，筑牢活動服務保障基礎。

海南地處南海之濱，兼具獨特生態稟賦、深厚文化底蘊與高端度假體驗，既是黎族、苗族傳統習俗與疍家海洋文化的交融之地，也是中國自貿港政策紅利的集中承載地——多點布局的免稅消費聚集地、近距離見證航天盛景的文昌發射場，讓這片土地既留存著與南洋華人的深厚淵源，更成為新時代中國對外開放的重要窗口。專屬頁面通過圖文、視頻等多元形式，全景呈現海南從“南洋記憶”到“自貿新篇”的蛻變，向海外僑胞發出“現在就出發！到海南！椰風海韻下，重敘鄉情、享受海南愜意時光！”的誠摯邀約。

開展平臺精準宣推，多維放大海外傳播聲量

活動依托專業平臺的全域資源優勢，將啟動站內核心資源位與精準信息推送聯動宣推模式。在元旦、春節、東南亞多國春季休假期等重要節假日節點，通過平臺核心展示位持續傳遞活動信息與海南文旅資源；同時結合客群特征開展定向信息觸達，重點覆蓋東南亞華僑后裔及關注僑鄉文旅的相關群體，提升活動信息的精準覆蓋度與影響力。

聯動東南亞瓊籍KOL達人，講好僑鄉文旅故事

活動將深度聯動東南亞地區瓊籍KOL達人開展內容共創，組織達人開展“僑鄉記憶尋訪”街頭采訪與海南線下實地采風，走進海南僑鄉地標、自貿港重點區域，通過多平臺發布沉浸式體驗內容，展現海南僑鄉文化底蘊、自貿港發展活力與優質文旅資源，借助KOL達人影響力擴大活動海外傳播聲量。

整合僑界多方資源，構建全域傳播矩陣

活動將聯動東南亞地區主要華人華僑組織，開展多階段、多主題的聯動推廣。在重要傳統節日節點，組織開展主題祝福、文化聯誼等活動，形成階段性傳播熱潮；重點圍繞元旦、春節兩大節點打造兩次傳播高峰，精準觸達東南亞主流客群，多階段多渠道發布提高活動聲量，全方位覆蓋目標用戶，進一步提升海南入境游名片曝光度。

發起攻略互動話題，激發僑胞文旅熱情

同時，活動上線華僑主題互動話題，設置特色參與獎項，鼓勵東南亞華僑群體分享個人僑鄉記憶、海南旅行體驗等內容。通過互動話題強化情感共鳴，營造全民參與的傳播氛圍，為活動持續預熱造勢，進一步深化海南“南洋故里”品牌的情感認同。

此次活動是海南深化僑鄉文旅建設、拓展入境文旅市場的重要舉措，未來，活動將持續以文旅為橋、以情感為脈，充分釋放海南文旅資源稟賦與自貿港發展紅利，深化海南與東南亞華人華僑的交流聯結，助力海南打造更具國際影響力的入境旅游目的地。

來源：去哪兒網