眾所周知,蘋果今年首次進(jìn)軍超薄手機(jī)領(lǐng)域,推出了iPhone Air,但市場反應(yīng)卻出奇冷淡,首周激活量數(shù)據(jù)顯示,iPhone Air僅錄得5萬至5.5萬臺的成績。
這個數(shù)字不僅遠(yuǎn)低于內(nèi)部預(yù)期,甚至不及iPhone17 Pro Max單周銷量的十分之一,后者同期激活量超過80萬臺。
但出現(xiàn)這種情況的原因也非常的簡單,一方面是從預(yù)售階段開始,iPhone Air就顯露出疲態(tài),預(yù)售訂單僅占總訂單的6%,與蘋果最初設(shè)定的15%目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。
更令人意外的是,開售后僅五天,第三方渠道就開始降價促銷,另一方面則是在二手市場,國行版的殘值率比海外版低了20%,反映出消費(fèi)者對這款機(jī)型保值能力的極度不看好。
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說實在的,作為一款全新品類,iPhone Air真的是存在多個明顯短板,其中首當(dāng)其沖的是eSIM問題。
雖然蘋果一直在推動eSIM普及,但在許多市場,實體SIM卡仍是主流選擇,iPhone Air僅支持eSIM的設(shè)計,直接排除了一大批潛在用戶。
然后就是影像系統(tǒng)的單攝像頭配置也讓這款機(jī)型顯得誠意不足,在安卓陣營普遍搭載多攝系統(tǒng)的今天,單一攝像頭即使像素再高,也難以滿足用戶對拍照功能的多樣化需求。
續(xù)航表現(xiàn)更成為iPhone Air的致命弱點(diǎn),超薄機(jī)身限制了電池容量,導(dǎo)致實際使用時間明顯短于同類產(chǎn)品。
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更為關(guān)鍵的是,新機(jī)的定價策略或許是最大的問題,7999元的起售價讓這款處處妥協(xié)的產(chǎn)品顯得性價比極低。
在同等價位,消費(fèi)者完全可以選擇功能更全面的iPhone標(biāo)準(zhǔn)版或其他安卓旗艦機(jī)型,由此可見,超薄設(shè)計本應(yīng)是一種錦上添花的亮點(diǎn),卻因核心功能的妥協(xié)而變成了消費(fèi)痛點(diǎn)。
不過還好的是,iPhone也沒有坐以待斃,開始進(jìn)行瘋狂發(fā)力中,近期有消息稱iPhone Air2已經(jīng)在路上了。
據(jù)說希望通過兩項關(guān)鍵改動提升產(chǎn)品吸引力,盡管目前還是存在一定的懸念,但也只有不斷升級,才能夠刺激用戶產(chǎn)生選擇欲望。
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第一個提升是影像系統(tǒng)升級,據(jù)說iPhone Air2會在保留4800萬像素Fusion主攝的基礎(chǔ)上,新增一顆超廣角鏡頭。
這一升級讓其拍攝能力向iPhone標(biāo)準(zhǔn)版靠攏,但需要重新設(shè)計內(nèi)部空間布局,并平衡與電池等其他組件的關(guān)系。
第二個調(diào)整則是定價,據(jù)說蘋果正評估下調(diào)iPhone Air2的起售價,以解決初代產(chǎn)品性價比低到極致的問題。
畢竟定價策略的失誤往往是產(chǎn)品定位與市場接受度之間的斷層體現(xiàn),降價不是萬能的策略,但有時卻是最直接的生存手段。
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除了調(diào)整之外,iPhone Air2的發(fā)布時間也產(chǎn)生了變化,原計劃2026年秋季發(fā)布的機(jī)型,現(xiàn)推遲至2027年春季,屆時將與iPhone18和iPhone18e同步推出。
與此同時,iPhone18 Pro系列和折疊屏iPhone仍維持2026年秋季發(fā)布計劃,形成春秋雙發(fā)布周期。
對于消費(fèi)者來說,可以根據(jù)自身的需求來做成相應(yīng)的判斷,但也可以看出來,iPhone機(jī)型內(nèi)部的競爭也很激烈。
原因是2027年秋季前,蘋果可能發(fā)布至少七款新的旗艦機(jī)型,擴(kuò)展產(chǎn)品線的主要目的是緩解淡季對經(jīng)營業(yè)績的影響。
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另外根據(jù)蘋果目前的規(guī)劃,2027年秋季前將有一系列新產(chǎn)品陸續(xù)面世:2026年春季推出iPhone17e;2026年秋季推出iPhone18 Pro和Pro Max以及可折疊iPhone。
2027年春季則將有iPhone18、iPhone18e、iPhone Air2和可能的20周年紀(jì)念版iPhone 20同臺亮相。
20周年紀(jì)念版iPhone尤其值得關(guān)注,雖然發(fā)布尚未完全確定,但這款機(jī)型被認(rèn)為將是類似10周年iPhone X的顛覆性產(chǎn)品。
目前規(guī)劃包括3D屏下人臉識別和屏下攝像頭技術(shù),這意味著20周年iPhone將實現(xiàn)真正的全面屏設(shè)計,成為首款無劉海、無挖孔的蘋果手機(jī)。
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總之,隨著iPhone Air2升級雙攝并調(diào)整定價的策略明確,蘋果似乎在超薄手機(jī)領(lǐng)域找到了新的方向。
那么問題來了,大家對新機(jī)有什么期待嗎?歡迎回復(fù)討論。
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