北京
12月18日，康師傅控股發布公告，宣布現任CEO陳應讓將于2025年12月31日合約屆滿后退休，不再續簽服務合約。自2026年1月1日起，魏宏丞將接任CEO一職。
圖源：公告截圖
據公告顯示，魏宏丞本科畢業于倫敦帝國學院，還獲得了哈佛商學院工商管理碩士學位，目前擔任哈佛商學院院長顧問委員會成員。于2015年正式加入康師傅，從飲品控股有限公司董事起步，2019年起擔任飲品業務董事長。
據悉，魏宏丞是康師傅董事會主席魏宏名的胞弟，二人同為創始人魏應州之子，此次接任也標志著康師傅“二代”全面接棒經營管理。
魏宏丞接手的并非“盛世”，而是多重壓力疊加的復雜局面，2025年上半年，公司營收400.92億元同比下滑2.7%，看似20.5%的凈利潤增長背后，是核心業務全線萎縮的殘酷現實。其中，方便面業務收入134.65億元，同比跌落2.5%；飲品板塊更遭遇量價雙殺——收入減少7億元至263.59億，其中果汁暴跌13%，王牌產品茶飲料下滑6.3%。
據“品飲匯觀察”表示：為挽救毛利率，康師傅兩年內兩次提價。2024年將1L裝冰紅茶從4元漲至5元，2025年又計劃把500ml裝提至3.5元。結果遭遇渠道反噬，安徽經銷商反饋銷量驟降50%，上海便利店調研顯示10家門店中6家下架該產品。漲價雖帶來賬面利潤，卻讓市場份額加速流失。
更深層的挑戰來自分銷體系的失效。2024年，康師傅推行的"二階直營"模式在弱勢區域失效，二批商拒推新品，導致創新產品只能在一線城市存活。更嚴峻的是廠商關系惡化，經銷商陷入"囚徒困境"，若自擔漲價成本則利潤歸零，轉嫁消費者則客群流失。
此外，康師傅也正經歷產品青黃不接。大單品冰紅茶面臨無糖茶沖擊卻應對遲緩，方便面健康化轉型落后于消費需求。當農夫山泉靠東方樹葉拿下無糖茶半壁江山，東鵬特飲憑電解質水實現134%增長時，康師傅2025年未推出任何現象級新品。
康師傅如今面臨的困境并不簡單，且看“小將”魏宏丞如何解題。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
