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最近有個(gè)奇怪的事。
《阿凡達(dá):火與燼》上映前,全網(wǎng)討論最熱烈的,不是潘多拉星球又出現(xiàn)了什么新生物,卡梅隆用了什么黑科技,灰燼族女巫長(zhǎng)得美不美,而是——
198分鐘,你的膀胱撐得住嗎?
每個(gè)社交平臺(tái)都在說(shuō)這件事。有人分享少喝水攻略,有人研究哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)可以跑廁所,甚至有人說(shuō)干脆看電影解說(shuō)算了。卡梅隆本人也很配合地給出了官方答案:吃爆米花,因?yàn)辂}分的滲透作用可以減少尿量。
一個(gè)七十歲的老頭,在全球首映禮上,一本正經(jīng)地教你怎么憋尿。
簡(jiǎn)直是一種魔幻。
阿凡達(dá)系列是什么?全球影史票房第一和第三,視覺(jué)特效天花板,技術(shù)革命的代名詞。每一部都有無(wú)數(shù)可以聊的話題——3D革命、水下動(dòng)捕、數(shù)字角色的表演突破、潘多拉世界觀的擴(kuò)展、人與自然的哲學(xué)命題。
第三部更是塞進(jìn)了兩個(gè)全新族群,灰燼族和風(fēng)之商人。有海陸空三棲大戰(zhàn),有最后一小時(shí)的超長(zhǎng)特效場(chǎng)面。反派女巫被譽(yù)為卡梅隆創(chuàng)造的最好反派(當(dāng)然看過(guò)《終結(jié)者》的我是不同意的),身世悲情,心狠手辣,像豹子一樣性感。
這些素材隨便拿出來(lái)一個(gè),都?jí)蛴霸u(píng)人寫(xiě)三篇稿子。
可大家最關(guān)心的是什么呢?
上廁所。
一部視覺(jué)奇觀級(jí)別的大片,最大的作用,竟然是拿來(lái)給膀胱做體檢。
為什么?
答案可能很簡(jiǎn)單。
因?yàn)橐曈X(jué)奇觀,在2025年,已經(jīng)不再奇觀了。
回想2009年第一部《阿凡達(dá)》上映時(shí),東莞萬(wàn)達(dá)那塊600平米的IMAX廳,觀眾徹夜排隊(duì),影院經(jīng)理因?yàn)榉庞彻收辖o觀眾下跪。
那時(shí)候國(guó)內(nèi)IMAX銀幕沒(méi)幾塊,3D電影還是新鮮玩意,人們走進(jìn)影院是為了體驗(yàn)一種前所未見(jiàn)的東西。
那感覺(jué)像什么呢?明朝人突然看見(jiàn)了智能手機(jī)。
但十六年過(guò)去了,智能手機(jī)人手一部,3D電影滿大街。你家客廳的投影儀可能都支持杜比視界,IMAX廳在每個(gè)商場(chǎng)標(biāo)配,觀眾被慣壞了。
所以當(dāng)《阿凡達(dá)2》的水下特效出現(xiàn)時(shí),大家說(shuō):哦,確實(shí)好看。然后呢?沒(méi)有然后了。技術(shù)層面的驚艷感,邊際效用在遞減。
到了《阿凡達(dá)3》,觀眾心里已經(jīng)有了預(yù)期,畫(huà)面肯定頂級(jí),特效肯定牛逼,但不會(huì)再有那種被擊中的感覺(jué)了。
于是大家的注意力,自然就漂移到了更實(shí)際的問(wèn)題上。
三個(gè)多小時(shí),我坐得住嗎?
這是時(shí)代的必然。
我們活在一個(gè)什么樣的媒介環(huán)境里?
十五秒的短視頻,一分鐘一集的短劇,三分鐘看完一部電影的解說(shuō),把注意力切割成了碎片。我們習(xí)慣了快速獲取信息,看影視作品隨時(shí)可以暫停、快進(jìn)、切換。
而電影院是一個(gè)封閉的時(shí)空,你坐在那里,燈熄滅了,你沒(méi)有退路。不能暫停,不能快進(jìn),手機(jī)要關(guān)靜音,你被迫和這個(gè)故事待在一起三個(gè)小時(shí)。
這是一種反人性的體驗(yàn)嗎?
不是的,這曾經(jīng)是電影最珍貴的東西,一種不可分割的、需要你付出時(shí)間和注意力的儀式感。
但隨著短視頻訓(xùn)練出了一代人的大腦,這種儀式感就變成了某種折磨。
所以大家在討論片長(zhǎng)的時(shí)候,其實(shí)是在討論:我還愿不愿意,為一個(gè)故事,付出三個(gè)小時(shí)不被打擾的生命。
你看,這其實(shí)一點(diǎn)也不膚淺,背后是很理性的考量。
新的問(wèn)題也來(lái)了:卡梅隆為什么非要拍這么長(zhǎng)?
他不知道長(zhǎng)片不利于排片嗎?至少影院老板們心里清楚得很,放兩場(chǎng)《阿凡達(dá)3》的時(shí)間,別的電影能排三場(chǎng),直接影響收入。
他不知道長(zhǎng)片勸退觀眾嗎?票價(jià)本來(lái)就貴到離譜,IMAX或者CINITY廳的3D動(dòng)輒兩百塊,再加上三個(gè)多小時(shí)的時(shí)間成本,相當(dāng)于你得花半天工資和時(shí)間消費(fèi)一部電影。
他當(dāng)然知道。
他在采訪里就說(shuō)過(guò):“我們?cè)诘诙康牡谝荒蝗颂嗪弥饕猓@部電影像子彈頭列車(chē)一樣往前沖,但角色刻畫(huà)不夠深入,所以我說(shuō),伙計(jì)們,我們得分開(kāi)來(lái)。”
翻譯成大白話就是:東西太多,一部裝不下。
他還說(shuō):第三部會(huì)比第二部長(zhǎng)一點(diǎn)。
結(jié)果還真是。第一部162分鐘,第二部193分鐘,第三部198分鐘,持續(xù)遞增。
這倒不難理解,卡梅隆的野心在膨脹。他想講的故事越來(lái)越大,世界觀越來(lái)越復(fù)雜,舍不得刪。
但他也是頂級(jí)商業(yè)片導(dǎo)演。拍《泰坦尼克號(hào)》,拍《終結(jié)者》系列,每一部都是票房炸彈。按理說(shuō),他比任何人都懂觀眾要什么。
那他為什么還要冒險(xiǎn)?
我猜測(cè),是因?yàn)樗诤湍撤N東西對(duì)賭。
現(xiàn)在的電影市場(chǎng),尤其是好萊塢大片市場(chǎng),已經(jīng)陷入了一種怪圈。漫威宇宙的疲軟證明了一件事:觀眾對(duì)套路化的爆米花電影正在失去耐心。特效再炫,如果故事沒(méi)意思,大家不買(mǎi)賬了。
流媒體又在瘋狂搶奪院線的觀眾。在家躺著就能看,為什么要跑電影院?
在這種環(huán)境下,電影院靠什么活?
只有一個(gè)答案:提供不可替代的體驗(yàn)。
而《阿凡達(dá)》系列,恰恰是少數(shù)幾個(gè)能做到這一點(diǎn)的IP。它的視覺(jué)效果,必須在IMAX巨幕上看才完整。它的沉浸感,必須在黑暗中不被打擾地體驗(yàn)才成立。
卡梅隆賭的,是你家的投影儀終究比不過(guò)影院,是這個(gè)系列的粉絲會(huì)愿意為了完整的體驗(yàn),忍受超過(guò)三個(gè)小時(shí)。
198分鐘,某種意義上是一種宣言。它在說(shuō):你想在手機(jī)上看?不行。想倍速?不行。想切成幾段慢慢看?不行。你必須來(lái)影院,必須坐滿全程,否則你體驗(yàn)的就是殘次品。
但賭博就有可能輸。
《阿凡達(dá)3》包含宣發(fā)的成本超過(guò)4億美元,折合人民幣將近30億。保守估計(jì)全球票房要到16億美金才能回本。
當(dāng)年第二部也很燒錢(qián),但最終還是盈利了。
可今時(shí)不同往日:全球電影市場(chǎng)在萎縮,中國(guó)票房市場(chǎng)的天花板已經(jīng)出現(xiàn),短視頻繼續(xù)蠶食注意力,經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓我們花錢(qián)更謹(jǐn)慎。
卡梅隆自己都說(shuō)了:如果這部票房不好,第四部第五部就不拍了。
話里透著一股無(wú)奈。
一個(gè)創(chuàng)造了影史最高票房紀(jì)錄的導(dǎo)演,在七十歲的時(shí)候,還要為票房擔(dān)憂。可見(jiàn)如今的電影市場(chǎng)已經(jīng)到了什么地步,即使是站在金字塔尖的人,也在被時(shí)代的浪潮裹挾。
說(shuō)得有點(diǎn)悲情了,還是回到膀胱問(wèn)題。
它能成為熱點(diǎn),還有一個(gè)原因。
它是一個(gè)完美的社交貨幣。
你看了電影,總不能在朋友圈曬一段技術(shù)分析,說(shuō)卡梅隆的水下動(dòng)捕如何突破了面部捕捉的技術(shù)瓶頸。太硬核了,沒(méi)人看。
但你可以發(fā):三小時(shí)!少喝水!
也可以發(fā):幾小時(shí)幾分處適合上廁所,親測(cè)可行。
每個(gè)人都能參與,每個(gè)人都能共鳴,這是一種最低門(mén)檻的討論方式。
而且它自帶幽默感,一個(gè)耗資幾十億、技術(shù)登峰造極的電影,變成了全民參與的憋尿大挑戰(zhàn),這種反差很好笑。
笑完之后呢?
想看的人,大部分人還是會(huì)去看的。因?yàn)榱R歸罵,吐槽歸吐槽,你心里清楚,這種級(jí)別的大片,在大銀幕上看和在手機(jī)上看,完全是兩回事。
這就是卡梅隆的底氣。
也是他的軟肋。
最后說(shuō)一個(gè)可能陰謀論的猜想。
片長(zhǎng)這個(gè)話題,會(huì)不會(huì)本身就是一種營(yíng)銷(xiāo)策略?
一部電影上映前,最怕什么?沒(méi)有話題,沒(méi)有討論,默默無(wú)聞地上映,默默無(wú)聞地下映。
而198分鐘這個(gè)數(shù)字,天然自帶傳播性。它讓每個(gè)人都能參與討論,不需要任何門(mén)檻。你不用看過(guò)前兩部,不用了解潘多拉世界觀,你只需要知道:三個(gè)小時(shí),很長(zhǎng)。
這是一個(gè)全民槽點(diǎn)。
而槽點(diǎn),就是流量。
這流量會(huì)如愿轉(zhuǎn)化成票房嗎?本周差不多就見(jiàn)分曉。
反正不管怎樣,記得少喝水。
(完)
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