為什么中國赴日游客還在增長？

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自11月下旬開始的“旅游降溫”，似乎并不能打疼日本。

12月17日，日本觀光廳發布最新旅游數據。11月，中國大陸赴日本游客人次56.2萬人次，同比增長了3%。1-11月中國大陸累計赴日游客848萬人次，同比增長了37.5%。

不是說中國游客都不去日本了，航班、旅行團、赴日游輪紛紛取消？為什么赴日游客數量還在增長？

日本接待外國游客情況

客觀來說，這個3%增長主要是11月上半月拉上去的。11月7日高市早苗發布涉臺錯誤言論，中國進行了多次外交努力，高市早苗并未收回言論，11月14日中國外交部、文旅部發布了赴日旅游的提醒。中國赴日旅游開始降溫。14日之前的赴日旅游未受影響，因而11月數據綜合了上半月的增長和下半月的降溫，整月增長3%。

預計等12月的數據出爐，中國大陸赴日游客數量將進入下降軌道。

有一個現象應該指出。11月，在中國大陸游客同比增長僅3%的情況下，日本當月接待外國游客總數同比增長了10%。這意味著，日本外國游客的增長并不依賴中國大陸。

其中11月韓國赴日游82.4萬人次，同比增長10%，是日本第一大客源國。中國臺灣赴日游客54.2萬人次，同比增長11.1%。2300萬人口的中國臺灣，赴日游客數量幾乎與中國大陸相當，這實在令人意想不到。

中國香港是日本各大客源地中唯一明顯下滑的，11月中國香港赴日人次20.7萬人次，同比下滑8.6%，1-11月同比下滑7.2%。

以美、英為主的G7國家，11月赴日游客人次普遍增長20%-40%。甚至，印度、印尼、馬來西亞、墨西哥等發展中國家，赴日游客人次也都實現了兩位數增長。

日本關西夜市

這些分散而多元的旅游市場，使日本對中國大陸游客的依賴度大幅降低。2025年1-11月，日本外國游客人次3906萬，已超過2024年全年，刷新了歷史最高記錄。

“旅游制裁”為何打不疼日本？

從上述實際情況上來看，以“旅游降溫”的方式進行經濟制裁，效果相當有限。原因有多方面。

第一，國際旅游相比國內旅游市場，本身就是“小市場”。除了馬爾代夫、泰國等少數國家，大多數經濟體的旅游市場是靠國內撐起來的。日本2024年接待外國游客數量3680萬人次，而同期的國內旅游人次5.4億。

日本白川鄉雪景

從消費力水平上，日本5.4億國內游也并不比國際游客差，日本的東京迪士尼、大阪環球影城等85%的客流都是本土游客。日本的溫泉民宿、滑雪度假村等也是以服務本土客流為主。日本特色的風俗街、高端料理店等高消費項目，如果游客不會日語、不懂提前預約，商家根本不接待。國際游客對日本旅游經濟的貢獻度，遠沒有想象中的大。

第二，旅游業本身的韌性和供給彈性。旅游業涵蓋吃住行游娛購等多個產業，這些產業本身并非專為游客服務，而是嵌入在社會中，承接各種需求。旅游需求的減少，相關企業可以通過其他領域找補回來。來自中國大陸的市場下滑，還有其他市場可以彌補。即使是總需求嚴重下滑，大部分旅游企業熬一熬就撐過去了。

例如，2020年的新冠疫情，日本國際旅游、國內旅游同時客流斷絕的危機，但日本旅游業也沒有崩潰，而是靠政府的補貼，自己苦一苦、熬一熬就撐過來了。

大阪櫻花

第三，退一萬步來說，即使真的通過“旅游制裁”打擊了別國的旅游市場，最嚴重的后果無外乎是關停一小撮旅游企業。旅游企業普遍是中小企業，關停倒閉其中一部分，并不會影響社會經濟的運轉。

而且任何一個市場化的經濟體，本身就有正常的企業新陳代謝和經濟波動周期。即使旅游業有所衰退或下滑，都屬于社會正常可承受范圍之內。何況，目前日本國際旅游并未衰退，而是以超過10%的增速繼續增長。

發達國家還有完善的破產保護制度和社會保障兜底。即使倒閉一批旅游企業，也不會產生社會沖擊。在日本當前勞動力緊缺的情況下，倒閉失業的員工可以迅速切換賽道，重新就業。

所以，中國目前對赴日游的降溫，所謂“旅游制裁”根本打不疼日本，主要是反映中方態度，表達官方和民間對日本首先涉臺不當言論的抗議。真要“經濟制裁”日本的話，建議采取稀土限制等手段。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網、知酷文旅官方制作等