再獲行業(yè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)！“鳳凰山模式”助力打造場(chǎng)館市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)典范

“成都鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)、綜合體育館冠名為‘五糧液文化體育中心’”榮獲2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)“年度體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。

近日，2025年禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)在北京召開(kāi)，2025體育營(yíng)銷(xiāo)年度評(píng)選獲獎(jiǎng)名單在會(huì)上同步揭曉，本年度評(píng)選聚焦體育營(yíng)銷(xiāo)案例、體育IP和場(chǎng)館以及年度體育營(yíng)銷(xiāo)人物三大方向。其中，“成都鳳凰山體育公園專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)、綜合體育館冠名為‘五糧液文化體育中心’”榮獲2025禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)“年度體育場(chǎng)館商業(yè)化運(yùn)營(yíng)案例”獎(jiǎng)項(xiàng)，北京萬(wàn)館體育文化產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司執(zhí)行董事韓立鋒當(dāng)選“年度體育營(yíng)銷(xiāo)人物”。

鳳凰山體育公園由成都城投置地與北京萬(wàn)館體育合資組建的城投萬(wàn)館公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)館為第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)核心場(chǎng)館、成都蓉城足球俱樂(lè)部亞冠與中超主場(chǎng)，已順利保障張學(xué)友、刀郎、易烊千璽、西城男孩、李宇春等熱門(mén)藝人演唱會(huì)，同時(shí)亦順利承接王者榮耀2025周年慶共創(chuàng)之夜、花樣滑冰世界冠軍巡演等豐富活動(dòng)，以內(nèi)容為王，開(kāi)辟多元業(yè)務(wù)。

2024年10月，鳳凰山體育公園場(chǎng)館與五糧液公司雙方正式宣告達(dá)成冠名合作，專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)、綜合體育館正式冠名為“五糧液文化體育中心”，成為大運(yùn)會(huì)后首個(gè)實(shí)現(xiàn)冠名的大型體育場(chǎng)館，填補(bǔ)了西部城市大型綜合類(lèi)文體綜合體的冠名空白。通過(guò)雙方品牌的相互貫通，鏈接更多商業(yè)、旅游等跨行業(yè)資源，探索打造更加豐富消費(fèi)新場(chǎng)景，為更多成都家庭提供一站式體育健康和娛樂(lè)服務(wù)。

這一成功案例的背后，是“鳳凰山模式”的有力支撐。作為城投萬(wàn)館團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)成都鳳凰山體育公園過(guò)程打造的核心方法論，“鳳凰山模式”以文商旅體融合為理念、以混合所有制創(chuàng)新為基礎(chǔ)、以標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系為保障，依托高能級(jí)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)與豐富行業(yè)資源，高效實(shí)現(xiàn)流量效益、經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)業(yè)效益及社會(huì)效益的全方位高效提升。

自公司成立以來(lái)，城投萬(wàn)館公司以先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)理念、市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)模式和長(zhǎng)期主義發(fā)展的眼光，不斷交出優(yōu)秀運(yùn)營(yíng)答卷。截止2025年6月，五糧液文化體育中心已承接萬(wàn)人以上大型文體活動(dòng)超過(guò)150場(chǎng)，接待觀眾近400萬(wàn)，場(chǎng)館大型活動(dòng)每周綜合使用率平均達(dá)80%以上，產(chǎn)生總票房近20億，拉動(dòng)周邊消費(fèi)近130億，榮獲諸多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，獲中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等央媒關(guān)注，助力成都打造“世界賽事名城”“國(guó)際音樂(lè)之都”等城市名片。

禹唐體育指出，鳳凰山體育公園及鳳凰山模式的成功運(yùn)營(yíng)案例，深刻體現(xiàn)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從“硬件思維”向“運(yùn)營(yíng)思維”與“生態(tài)思維”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)精準(zhǔn)統(tǒng)籌，將品牌訴求、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、城市文化與市民生活有機(jī)融合，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值的共贏，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了可借鑒的實(shí)踐路徑。

關(guān)于禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)

禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)是由全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商——禹唐體育打造的中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)年度盛會(huì)。2025年禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)以“突破邊界·重塑消費(fèi)”為主題，吸引包括賽事方、品牌方、行業(yè)專(zhuān)家、資深學(xué)者等百余位體育產(chǎn)業(yè)界人士齊聚一堂，進(jìn)行每年一度的體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)前瞻和思想碰撞。作為禹唐體育營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)的核心板塊之一，體育營(yíng)銷(xiāo)年度評(píng)選集合了禹唐體育近20年的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)沉淀、國(guó)際化視野、廣泛的行業(yè)認(rèn)可度和專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)家智庫(kù)資源，是匯聚中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)年度優(yōu)秀實(shí)踐成果，推動(dòng)行業(yè)精英人士交流，記錄中國(guó)體育商業(yè)發(fā)展歷程的平臺(tái)，引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)在新年度的發(fā)展航向和行業(yè)突破。

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