作者| 糖炒山楂
編輯| Mia
過去的兩周,《狙擊蝴蝶》意外“狙擊”了不少現(xiàn)偶愛好者。
畢竟初看劇的“配置”是這樣的:原著小說雖然在“年下組”具有一定認(rèn)知度,但仍然無法和真正的頭部IP相比;主演陳妍希、周柯宇,前者近年來的討論度主要在婚姻上,在劇集場“存在感”并不強;后者選秀出道,常年在綜藝?yán)锎蜣D(zhuǎn),今年才勉強拿到了劇集市場的入場券。
小成本所撬動的市場關(guān)注是顯著的。該劇在騰訊視頻站內(nèi)熱度突破27000,連居多榜第一。貓眼專業(yè)版上,其熱度多次壓《長安二十四計》《大生意人》等平臺頭部劇,有效播放也在開播一周后逐漸上升至top3。抖音上,劇集同名主話題播放量達46億,穩(wěn)居劇集榜冠軍。微博、小紅書的主話題閱讀量達11億和8億。
“誰能想到《狙擊蝴蝶》能和《梟起青壤》播得不相上下?”豆瓣上網(wǎng)友發(fā)帖,也蓋章了它的黑馬效應(yīng)。不過從目前來看,其也只能被定義為黑馬而非爆款。
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首先,熱度有效拉動新觀眾入場,但困于近期平臺扎堆上新,市場空間仍然有限。云合市占率高點落在了15%上。其次,豆瓣至今未開分,1.9萬短評所透露的口碑走向,也似乎不如社交平臺上渲染的樂觀。以及,劇集全程僅有3個品牌主、超點即“裸播”背后,資本的遲遲不入場也讓它的“火”帶有幾分“虛”感。
不過在娛樂獨角獸看來,這部劇真正值得探討的是:長短劇之爭看似最容易有“平替”的現(xiàn)偶,為何反倒頻頻跑出黑馬?2025年的現(xiàn)偶市場,從《難哄》到《許我耀眼》再入如今的《狙擊蝴蝶》,透露出哪些新趨勢?《驕陽似我》《雙軌》等的跑步入場,能否帶來下一輪狂歡?
姐狗文學(xué)+雙時空敘事,拆解《狙擊蝴蝶》的黑馬路徑
“不能棄養(yǎng)小狗”、“李霧的衣服上都是人遛狗”……《狙擊蝴蝶》最顯著的標(biāo)簽,應(yīng)該就是“姐狗文學(xué)”。從服化道的小心思、到彈幕上的大眾默契,一覽無余。“姐狗文學(xué)”確實是現(xiàn)偶易出黑馬的類型,《下一站是幸福》《愛情而已》都屬于此中佼佼者。不過姐狗文學(xué)扎堆,《狙擊蝴蝶》為何仍能突圍?
在娛樂獨角獸看來,主要分為兩點:其一,從資助者與被資助者轉(zhuǎn)化而來的愛情故事自帶“禁忌感”,同時也帶來了姐狗文學(xué)的新視角,一款養(yǎng)成系的、為姐姐全方位定制的“小狗”,拉長的時間線也讓整個故事的敘事空間更充足,兩人的情感更水到渠成。其二,岑矜和李霧的個體塑造都非常豐滿,而非扁平的愛情工具人。
岑矜從一開始就賦予了足夠的女性魅力:出身高知家庭、讓人羨慕的父母;事業(yè)上雖有波折但永葆上進心、最終創(chuàng)業(yè)成功;在處理與“弟弟”的關(guān)系時,她周到、細心、引導(dǎo)、也能夠霸氣護崽,面對對方的表白、情感的轉(zhuǎn)變,她既有成年人的考量、也能夠坦然接受,這其實是一種內(nèi)心富足和強配得感的體現(xiàn)。
劇中她也有女性“困境”,比如背叛的丈夫、背刺的事業(yè),流產(chǎn)破碎的她,但她所呈現(xiàn)出來的始終是溫柔而強大的。無怪乎無數(shù)觀眾表示,“比李霧更先愛上姐姐”。當(dāng)然陳妍希的詮釋,也恰到好處滿足了年下對“初戀”的想象。
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李霧的成長,被網(wǎng)友劃分為小、中、大三個階段。小李霧初到城市的自卑、小心翼翼,通過可樂杯喝水、查看衣服價格等被細節(jié)刻畫得非常生動,普通人以高考改變命運的故事也足夠接地氣;中李霧則充滿了少年的純粹、熱烈,一切以姐姐為主的感覺非常濃烈;大李霧則是歸來的小狼狗,自帶成年男性的“誘惑”。
“小狗“三個階段的不同狀態(tài),也為這段姐狗文學(xué)帶來了更豐富的看點。前期的養(yǎng)成系文學(xué),后期的雙強系列,重逢后的一度恨海情天,夾雜在姐弟戀背德感、衣柜吻等多個名場面中,可以說將現(xiàn)偶愛好者一網(wǎng)打盡。
“心機小狗”、“自卑(戀愛腦、戀姐腦)是男人最好的醫(yī)美”背后,娛樂獨角獸身邊就有人表示:通過這部劇認(rèn)識了周柯宇。坦白來說,當(dāng)下的劇集市場、尤其是現(xiàn)偶賽道,能夠跑出來“新星”,本身就意味著一種肯定。當(dāng)然陳妍希也通過岑矜這個角色,實現(xiàn)了自我的風(fēng)評好轉(zhuǎn)。目前兩個角色齊齊躋身云合角色霸屏榜前列。
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姐狗文學(xué)的盡頭是姐狗,但需要明確的是,當(dāng)下觀眾早就不是無腦磕糖了,相反地,他們具有相當(dāng)水平的審美能力和鑒賞能力。《狙擊蝴蝶》的“雙線敘事”同樣在劇播期間被廣泛好評。
開篇2024年重逢時的“恨海情天”,和2016年的資助故事,雙時空交叉剪輯,劇情張力拉滿的同時,也讓觀眾始終心懷好奇,不斷去思考兩人的關(guān)系在何時出現(xiàn)了何種裂縫,將現(xiàn)偶拍出了懸念感。坦白來講,相比后半段兩人和好后的處處吻,前半段更有吸引力。
首先,資助時期的生活流敘事,雖然沒有強烈的情感沖突、歇斯底里的情緒表達,卻將李霧的情感來源被刻畫得極易帶入,“養(yǎng)成系”的視角也讓觀眾在追劇中始終保持強代入感。雙方的情感變化也更加容易被理解:弟弟愛上姐姐有充足的理由,姐姐所要的也是一份永遠赤誠、熱烈和被堅定選擇的愛。
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其次,更直觀的,時空交叉的敘事讓兩人的情感拉扯前置化,觀眾愛看的“名場面”被提前,甚至在第23集實現(xiàn)了“分手復(fù)合在同一集”的操作,兩條線在這里合一,也打破了觀眾對于現(xiàn)偶創(chuàng)作的一些固化印象。
豆瓣上就曾有網(wǎng)友發(fā)帖探討,如果按照時間順序去完成這個故事的影視化、或?qū)S為平平無奇之作。恰恰是這份時空交叉剪輯的影視化思路,成就了《狙擊蝴蝶》的獨特觀感。這與該劇導(dǎo)演黃天仁(代表作《想見你》)密切相關(guān),好的導(dǎo)演的確能夠為故事帶來諸多加持。
爆款黑馬頻出,2025現(xiàn)偶真支棱起來了?
歲末,各大平臺再次將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了現(xiàn)偶上來。《狙擊蝴蝶》剛剛收官,騰訊視頻就火速上線了宋威龍和趙今麥主演的《驕陽似我》;同期愛奇藝在播的《雙軌》,由虞書欣、何與領(lǐng)銜主演。
如果說《狙擊蝴蝶》是意外殺出來的黑馬,這兩部劇的對壘更具分量。《驕陽似我》改編自顧漫同名小說,她的小說影視化后基本可以說是都是爆款,《何以笙簫默》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《你是我的榮耀》都在播出期間掀起市場浪潮,至今仍是現(xiàn)偶標(biāo)桿。這部劇的市場期待值不言而喻。
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《雙軌》由95花虞書欣主演,雖然經(jīng)歷了《噓國王在冬眠》的不盡如人意,但《雙軌》的“偽骨科“設(shè)定也讓其頗具看點。該劇上線4天,在貓眼專業(yè)版上連續(xù)2日斬獲劇集熱度日榜冠軍,甚至一度壓過了頭部古裝大劇《長安二十四計》等。
具體播出效果有待觀望,不過今年現(xiàn)偶的爆款和黑馬指標(biāo),已經(jīng)超額完成了。截至目前,云合年榜TOP10中,現(xiàn)偶強勢占據(jù)兩席,《許我耀眼》更是以集均V30達到6083萬而強勢登頂,《難哄》也憑借3362萬的成績成為第七名。在S級評級劇中,《濾鏡》也殺入了TOP10,與《長安的荔枝》《淮水竹亭》形成一爭之力。
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而我們也在思考,從《盛夏芬德拉》以強氛圍感出圈,《念念有詞》憑借著極強的CP火花突圍,《好一個乖乖女》憑借著女性自我救贖的內(nèi)核和打破常規(guī)的乖乖女人設(shè)火爆,當(dāng)短劇賦予了都市言情劇更具張力的人物關(guān)系、更直給的情感沖突、甚至是更直接的視覺沖擊時,長劇現(xiàn)偶如何才能走出自我風(fēng)格?
答案或許是,回歸現(xiàn)偶的核心,對情感更加“精雕細琢”,以人物、以細節(jié)、以鏡頭語言等。這也是屬于長劇的核心價值。
比如《狙擊蝴蝶》的出圈路徑與前一段時間火爆的現(xiàn)偶《許我耀眼》有著太多的異曲同工之處:都在人設(shè)、人物關(guān)系上進行了創(chuàng)新,在拍攝手法上創(chuàng)新。后者在開播后因為“惡女”人設(shè)的創(chuàng)新、假面夫妻的極限拉扯被關(guān)注,鏡頭多反轉(zhuǎn)也成為該劇“封神”的原因之一。
再如《狙擊蝴蝶》在情感處理上,雖然醉酒吻、衣柜吻等處處吻成為宣傳標(biāo)簽,讓“背德”成為這段姐狗文學(xué)的出圈契機,但真正追劇的人會感受到,姐姐的溫柔理智、弟弟的“暗搓搓”和內(nèi)斂克制,以及生活流的敘事,才是這段情感在初期最吸引人的地方。這也是長劇最獨特的情感刻畫魅力。
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坦白來講,《狙擊蝴蝶》也不乏邏輯bug,如岑矜去探查李霧的情況并留在鄉(xiāng)下過夜、還夾雜著門栓壞掉的設(shè)定,雖然為兩人的關(guān)系遞進留下空間,但彈幕上仍然火速飄起了”女生千萬不要一個人獨自留宿“的字樣。現(xiàn)實性仍然為戲劇性做出了讓步,只是觀眾也展露了更高的包容度。
當(dāng)然今年的現(xiàn)偶市場,也提供了不少“錯誤案例”。如《難哄》雖前期因為生活化劇情受到好評,但9集里女主角就遭遇了6次性騷擾,還是讓網(wǎng)友感覺到了不適。換言之觀眾不愿為這種刻意的沖擊性劇情買單,人物情感也不能只靠如此劇情推進,當(dāng)然,它也不太符合當(dāng)代觀眾“愛女”的審美傾向。再如《櫻桃琥珀》有正午陽光坐鎮(zhèn),還有“牛麥”二搭的噱頭,同樣是buff疊滿,卻在開播后迅速陷入了劇情懸浮注水、演員CP感不足的困境。
2025年的現(xiàn)偶市場,驚喜與失意兼具,而可以肯定的是,相較前幾年的滑鐵盧,現(xiàn)偶正在摸索著走出新路徑,去摸索更極致的人物關(guān)系,也去打破行活兒、創(chuàng)作者也在率先卷起來。長久來看,這必然是好事一件。而當(dāng)下,市場能否再跑出一部現(xiàn)偶爆款,也是我們所關(guān)注的。
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