贊助吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽，百歲山撬動冰雪營銷杠桿

作為賽事官方贊助商，“水中貴族”百歲山為參賽選手提供高質(zhì)量補水，同時為賽事的成功舉辦提供強大助力。

近日，2025-2026吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽暨吉林省青少年滑雪挑戰(zhàn)賽正式拉開帷幕。本賽季賽事共設(shè)置6站比賽，其中首站比賽已經(jīng)在吉林省長白山萬達國際滑雪場結(jié)束爭奪，后續(xù)賽事還將陸續(xù)在萬科松花湖滑雪場、阿勒泰將軍山滑雪場、長春廟香山滑雪場、萬達茂室內(nèi)滑雪場和萬峰通化滑雪場進行。

比賽設(shè)置男子、女子高山滑雪大回轉(zhuǎn)和男子、女子單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)項目。在首站比賽中，呂澳和郭宋分別獲得男子、女子高山滑雪大回轉(zhuǎn)比賽冠軍；張浩和崔麗華則分別獲得男子、女子單板滑雪平行大回轉(zhuǎn)比賽冠軍。作為賽事官方贊助商，“水中貴族”百歲山為參賽選手提供高質(zhì)量補水，同時為賽事的成功舉辦提供強大助力。

以賽事為載體鏈接冰雪消費生態(tài)

吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽是當?shù)厥讉€自主IP滑雪賽事，成為當?shù)乇┻\動精品項目、冰雪產(chǎn)業(yè)示范項目和冰雪文化推廣工程，是鞏固和擴大“帶動三億人參與冰雪運動”成果和推動冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

經(jīng)過四年打造和成功運營，吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成為全國滑雪愛好者翹首以待的年度盛會，吸引了國內(nèi)外眾多選手參賽，獲得了業(yè)界的廣泛關(guān)注與好評。

賽事覆蓋國內(nèi)最具特色的六大雪場，年客流量能夠突破三百萬。以首站賽事舉辦地長白山萬達國際滑雪場為例，該雪場的雪季入住率達到87%，日均接待0.9萬人次。

冬季是包裝飲用水消費的淡季，通過贊助吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽，百歲山一方面展示了對國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的全方位支持，同時以此為載體，鏈接冰雪消費生態(tài)，打造更多元化的消費場景，讓“水中貴族”的品牌理念更深入人心。

拓展體育營銷戰(zhàn)略的順勢而為

2024年11月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，該文件明確了冰雪經(jīng)濟發(fā)展的總體目標：到2027年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元，冰雪運動場地設(shè)施更加完善，群眾參與度顯著提升；到2030年，冰雪經(jīng)濟總規(guī)模進一步擴大至1.5萬億元，產(chǎn)業(yè)鏈條實現(xiàn)高水平協(xié)調(diào)融合，冰雪消費成為擴大內(nèi)需的重要增長點，并建成一批國際影響力的冰雪運動和旅游高質(zhì)量目的地。

在政策的推動下，冰雪經(jīng)濟正迎來前所未有的發(fā)展機遇，將成為推動地方經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要力量，讓冰天雪地真正成為金山銀山。

在這樣的背景下，我國滑雪市場也開始步入上身擴張期。此外，滑雪項目受眾多為青年群體，關(guān)注新鮮事物，熱衷于興趣愛好的培養(yǎng)并具有高購買力，這與百歲山的品牌和受眾定位完美匹配。布局滑雪市場，這是百歲山拓展體育營銷戰(zhàn)略的順勢而為。

賽場上，選手們馳騁雪原、馭風而下，盡顯冰雪運動的激情與魅力；賽場邊，百歲山以其標志性的優(yōu)質(zhì)天然礦泉水，為運動員、工作人員及觀眾提供健康飲水保障，成為銀裝素裹中一抹高品質(zhì)而可靠的存在。

抓住冰雪經(jīng)濟的發(fā)展窗口

冰雪運動追求純粹、挑戰(zhàn)極限的精神，與百歲山始終堅持守護天然水源、呈現(xiàn)健康品質(zhì)的品牌哲學(xué)高度契合。通過贊助吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽這樣的優(yōu)質(zhì)賽事，百歲山希望助力更多人踏上雪道，感受冰雪樂趣，同時傳遞科學(xué)補水、健康運動的理念。

培育壯大冰雪經(jīng)濟是激活體育消費市場的重要引擎。吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽一方面為滑雪愛好者打造了高水平的競技舞臺，同時通過“體育賽事+”模式顯著拉動了賽事舉辦地的酒店住宿、餐飲服務(wù)、交通出行及相關(guān)消費的整體增長，“白色經(jīng)濟”效應(yīng)持續(xù)凸顯。

對于百歲山而言，這絕非一次簡單的賽事贊助，更是將品牌融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，深度對接體育消費市場的必然之舉。在政策和市場雙重作用力的加持下，冰雪產(chǎn)業(yè)價值將快速釋放，百歲山必須要抓住這個時間窗口。

此外，隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略推進，滑雪已成為大眾喜愛的冬季生活方式之一。百歲山此次跨界支持滑雪賽事，不僅是品牌拓展運動場景的深度嘗試，亦體現(xiàn)了其對健康生活方式與體育精神的長遠關(guān)注。未來，百歲山將持續(xù)關(guān)注冰雪產(chǎn)業(yè)，支持全民健身，為體育強國建設(shè)貢獻品牌力量。

注：圖片由百歲山提供

關(guān)于百歲山

百歲山是2025-2026吉林國際高山/單板滑雪挑戰(zhàn)賽官方贊助商，為賽事提供全方位的用水服務(wù)。

百歲山是景田公司旗下的知名包裝飲用水品牌。水中貴族百歲山，區(qū)別于純凈水、天然水等，是源自于地下深層裂隙中的天然飲用礦泉水，含偏硅酸、鈣、鉀、鎂等天然礦物質(zhì)元素，多年來深受廣大消費者的信賴。

作為國內(nèi)包裝礦泉水的代表品牌，百歲山一直堅持差異化的產(chǎn)品定位，并通過長期、多維度的體育營銷戰(zhàn)略，持續(xù)強化“水中貴族”的品牌形象。無論在國內(nèi)還是海外，百歲山總是致力于與最頂尖的賽事IP合作，一方面穩(wěn)固高端的品牌定位，同時不斷提升在全球市場的知名度和影響力。從國內(nèi)的CBA聯(lián)賽、上海網(wǎng)球大師賽、武漢網(wǎng)球大師賽到尤文圖斯、國際籃聯(lián)、國際排聯(lián)、世界羽聯(lián)、WTT世界乒聯(lián)，百歲山的體育營銷足跡遍布足、籃、排、乒、羽、網(wǎng)球等運動領(lǐng)域。

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