從流量補貼到生態共建，河馬劇場合伙人計劃進化史

時間來到2025年年底，經過三年狂奔，短劇已經成為大眾文娛消費清單中不可或缺的存在。

當長視頻平臺愛優騰芒集體下場，小米、美團、拼多多跨界入局，紅果以創作者大會、重金激勵政策掀起行業波瀾，曾經野蠻生長的短劇市場，終于迎來了“版權為王”的終極廝殺。

12月2日，河馬劇場的一則升級公告，為這場激烈廝殺注入了新變量。

全新合伙人計劃3.0正式亮相，一系列硬核政策瞬間引發行業關注：分賬激勵系數最高飆升至8倍，爆款單劇可疊加25萬額外獎勵，古代權謀、強者歸來等男頻核心品類被列為重點扶持方向。

更顛覆行業慣例的是，平臺明確按劇齡實行分檔保底。全網首發新劇保底5萬-10萬；次新劇可拿到10-20萬保底+分成、未上榜的獲1-3萬保底+分成。

其中優質新劇更是打破收益天花板，明確標注上不封頂，配套的聯合宣發資源讓創作方吃下定心丸。

當多數玩家將資金傾注于砸錢囤IP，甚至不惜將頭部小說IP改編權炒至天價時，河馬劇場一直堅持走一條差異化路線。

如今，以合伙人計劃3.0升級為支點，河馬劇場完成從流量補貼到生態共建的關鍵一躍。

這種轉變并非空喊口號。

對創作方，河馬劇場用基礎收益×激勵系數+爆款獎勵的可量化分賬模式，替代了模糊的補貼規則；對市場，它精準補位了女頻內容占比超80%的需求缺口，將男女頻內容比例一再優化，接住了廣大男性觀眾短劇消費的剛性需求。

如今的河馬劇場已成為不少男性觀眾的首選平臺。

從最初合伙人計劃1.0用基礎分賬積累內容創作團隊，到2.0以IP開放+共投制作實現內容提質，再到3.0用精準激勵+男頻深耕構建競爭壁壘，河馬劇場的每一步迭代都專注自身且緊扣行業痛點。

在全行業集體進入短劇平穩增長期時，河馬劇場用精準的內容策略不僅實現了自身月活近6000萬、同比增長100%的逆勢增長，更在同質化競爭中撕開了一道價值缺口。

短劇平臺集體瞄準版權核心

短劇行業的內卷早已突破圈層邊界。

梳理2025年短劇行業動態會發現，短劇行業的內卷早已突破單一領域的邊界，演變為跨行業巨頭的全面對決。長視頻、電商、社交平臺形成三大入局陣營，每一方都帶著獨特的資源優勢加碼版權布局。

芒果TV 2025年2月升級激勵政策，在會員分賬基礎上新增自主招商分成，與紅果聯手推出“果果劇場”實現“一次生產、雙端收益”；愛奇藝、騰訊視頻則通過調整APP架構、增加專項補貼，不斷追加精品短劇投入。

電商平臺也不甘示弱，美團、拼多多紛紛將短劇與自身流量生態綁定，以購物積分換劇集、短劇帶貨聯動等形式搶占用戶時間；紅果更是以創作者大會為契機，拋出流量扶持、演員孵化等多重政策，目標直指優質內容版權。

主流媒體此前曾經評論道，短劇行業已從野蠻生長轉向精品化競爭，而優質版權就是這場競爭的入場券，也是各大平臺的生存焦慮點。畢竟，誰能掌握更多優質版權，誰就能在用戶爭奪中占據主動。

就在全行業都在押爆款IP和爆款團隊的時候，河馬清醒地深耕自己的平臺標簽，堅定地創作適合用戶差異化的內容。

QuestMobile數據顯示，截至2025年9月，河馬劇場月活用戶達近6000萬，同比增長近100%，已經超過了咪咕視頻等傳統視頻平臺。

仔細拆解數據會發現，河馬的增長邏輯已發生質變。

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示，短劇行業用戶增速已從2023年的300%降至2025年的85%，單純靠流量紅利的增長模式已然見頂。

如果說，河馬劇場最初的用戶暴增是通過“流量補貼+免費觀看”，那么今年下半年，整個平臺的增長則更基于細致的內容運營策略。

有業內人士表示，當時所有平臺都在搶同一批IP時，IP的溢價已經遠遠超過其轉化價值。“某頭部男頻IP改編權報出天價，最終完播率卻不足20%。這種高投入低產出的現象說明，單純的囤版權已經走進了死胡同。”

正是基于對行業前景的正確判斷，河馬在2025年下半年推出合伙人計劃3.0，徹底告別流量補貼”的初級玩法，轉向IP共培+創作賦能的生態模式。

這一轉型背后，是河馬從1.0到3.0的持續試錯，更是對行業痛點的精準回應。

從流量到爆款機會，合作方們收獲看得見的真金白銀

河馬劇場合伙人計劃的三次迭代，始終以合作方收益為核心。從入門變現到爆款盈利，從流量傾斜到精準運營，河馬劇場讓不同階段、不同類型的合作方，都能享受短劇紅利。

作為合作方的“起步加速器”，1.0 計劃以“基礎分賬 + 流量傾斜”為核心，徹底降低短劇創作的變現門檻，讓上百家創作團隊輕松跨越從零到一的冷啟動階段，無需在流量紅海中盲目試錯，就能實現快速變現，為后續深耕短劇賽道打下堅實基礎。

到了2.0計劃階段，“保底翻倍 + 獨家 IP 開放 + 共投聯合制作”三大核心優勢，讓合作CP方們迅速提升收益，收獲看得見的真金白銀；獨家 IP 開放則為合作方提供了優質內容藍本，無需從零開始打磨 IP，大大降低創作周期與試錯成本，借助成熟 IP 的用戶基礎快速打開市場。

共投聯合制作模式實現了河馬劇場與合作方的深度綁定，風險和收益共擔，讓創作團隊敢于投入更多資源提升作品畫質、劇情質感，進一步提升爆款率。

這一系列扶持政策疊加，讓整個2.0計劃期間河馬劇場累計額外激勵突破千萬元，單個合作方單月收入峰值達 192 萬元；2025 年 7 月 TOP10 合作方分賬總額高達 608 萬元，TOP2 合作方單月分賬超百萬。

優質作品方面也是多點開花。

《爸爸，你兇我我也愛你》以 5.5 億播放量領跑，《封總，太太的離婚生效了》《掌上珠》《逍遙四公子》等作品穩居分賬 TOP10；25 部單劇分賬超 10 萬，TOP10 短劇總分賬超 400 萬，累計播放量破 35 億 +。

從上榜的短劇項目來看，河馬劇場的頭部爆款并非局限于單一題材，證明其對不同題材的孵化能力同樣出色。這種“多點開花”的頭部矩陣，既為平臺帶來了穩定的流量入口，也向行業釋放出“不唯題材論英雄”的信號。

全新升級的 3.0 計劃，再次直擊行業痛點，以三大核心優勢引領分賬熱潮。

其一，分賬體系可量化，收益規則清晰透明，讓合作方對盈利預期一目了然，創作前有清晰預期，變現后無任何爭議，徹底告別糊涂賬；其二，激勵品類精準化，重點扶持古代權謀、強者回歸等男頻黃金賽道，精準填補市場缺口，助力合作方避開內卷、開辟新盈利方向，大大降低試錯成本；其三，保底機制透明化，打破行業“畫餅”困局，兌現承諾有保障，讓合作更安心。

同時，長期穩定合作疊加激勵系數，優質作品收益上不封頂，為不同規模、不同題材的合作方，提供更廣闊的盈利上升空間。

通過三個不同階段的“合伙人計劃”，河馬劇場將激勵資源向內容價值傾斜，讓頭部爆款能賺大錢、腰部作品能有回報、創新題材都能獲扶持，讓不同類型的作品都能在平臺上找到屬于自己的位置和生存空間。

版權良性競爭，讓短劇市場繁花盛開

在各大平臺瘋狂囤積版權的當下，河馬的差異化核心并非反其道而行之，而是跳出“比數量、拼價格”的低級競爭，以“懂用戶需求、強合作賦能”為核心，在版權布局與運營中走出了一條良性發展之路。

從第三方視角來看，河馬劇場的版權與內容運營邏輯始終清晰：1.0靠流量補貼，打破版權供給荒，解決內容“有沒有”的基礎問題，2.0用IP開放，將優質版權資源轉化為合作方的創作素材，解決內容“好不好”的問題，3.0通過“可量化激勵+精準品類卡位”，聚焦版權內容細分價值，解決“精不精”的問題。

清晰的邏輯背后，是河馬劇場“算法友好+人工精準”的持續運營。

短劇行業普遍存在一種“算法討好型”運營誤區：當某一品類（如甜寵、現言）出現爆款，平臺算法便會向該品類傾斜大量流量，導致海量同質化內容大量涌現。

這種模式雖能在短期內捕獲部分流量用戶，卻極易造成用戶淺層需求被過度滿足，深層需求被持續忽視的失衡。比如，男性用戶對權謀逆襲、強者回歸的剛需，中老年用戶對家庭倫理的偏好，往往被淹沒在甜寵劇的流量狂歡中。

而河馬劇場的“算法友好”以獨特的平臺運營模式，打破單一用戶數據標簽的慣性，尋找——匹配了男性用戶的剛醒需求，實現單品類作品的收入增長，讓被忽視的需求轉化為看得見的收益。

在平臺發布的升級海報中，多部聚焦男頻賽道的版權改編短劇均斬獲亮眼成績。

輕喜奇幻題材的人物傳記短劇《世子無雙》，憑借獨特的人設與劇情設計拿下高額保底；男性穿越題材的朝堂斗爭短劇《大梁雙逆》，以緊湊的權謀沖突實現分賬口碑雙豐收；古裝系統短劇《萬里江山如我懷》等作品，紛紛憑借精準的受眾定位，躋身高保底、高分賬行列。

這些作品的成功并非偶然，而是河馬劇場“版權選品-內容改編-流量匹配”全鏈路精準運營的必然結果，證明了小眾需求同樣能撐起大眾收益。

為進一步深化內容供給能力，河馬劇場并未止步于單一版權采購，而是構建起“IP儲備+生態聯動”的立體化版權布局。平臺以“IP儲備+生態聯動”深化內容供給能力，聯合七貓小說網、百川中文網等多家重點內容CP方獨家采購近百余部男頻小說IP。

這種合作并非簡單的版權買賣，而是從IP篩選階段就介入規劃，結合平臺用戶數據，提前預判IP的改編潛力與市場價值，再將這些經過篩選的“潛力股”IP開放給合作方，既為創作者提供了優質的內容藍本，降低創作試錯成本，又確保了版權內容與平臺用戶需求的高度契合，實現“IP價值-創作效率-用戶體驗”的三方共贏。

當前短劇行業的版權爭奪已經陷入白熱化，而河馬的破局之道，是以差異化內容共建行業生態。

在短劇的良性循環中，版權是基礎，創作激勵是橋梁，內容創新是核心。未來，希望更多平臺像河馬一樣，通過良性競爭推動編劇、制作等上游環節的成熟，讓行業告別“同質化內卷”。

事實上，短劇行業的藍海從未消失，只是需要用更精準的視角去發現被忽視的需求，用更成熟的生態去培育有潛力的內容。

在河馬劇場的帶動下，短劇行業的“差異化競爭”才剛剛拉開序幕，而版權價值的精準釋放，終將成為這場戰役的核心決勝力。

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