連續22年跟蹤研究——世界品牌實驗室發布2025年世界品牌500強

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2025年度（第二十二屆）《世界品牌500強》排行榜于12月17日在美國紐約揭曉，并在香港舉行發布會。谷歌（Google）擊敗蘋果（Apple）位列第一；微軟（Microsoft）繼續占據第二；蘋果（Apple）退居第三。美國占據500強中的184席，穩居品牌大國第一。中國品牌入選數（50個）再次超越日本（40個），穩居全球第三。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、海爾、華潤、中國五礦、中國南方電網、五糧液、保利、中國國航、長虹、青島啤酒、中化、中國華電、恒力、盛虹、徐工、亨通、通威、波司登等。在人工智能時代，品牌作為當代文化符號的核心載體，其創意表達正面臨生成式AI的雙刃劍效應。

《世界品牌500強》（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力（Brand Influence），是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Market Share）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。在衡量品牌的忠誠度時，參考了我信品牌（iTrust Rating）的評級數據；在衡量品牌的領導力特別是ESG（環境、社會和治理）評分時，參考了超級財經（SuperFinance）的ESG數據庫。

世界品牌實驗室學術委員會主席、牛津大學營銷學名譽教授斯蒂芬?沃格（Prof. Steve WOOLGAR）指出，世界品牌實驗室編制世界品牌報告已進入第22年，2025年覆蓋33個國家。美國以184個品牌穩居首位，法國、中國、日本和英國分別有51、50、40和34個品牌位列第二陣營，德國、瑞士和意大利是品牌大國的第三陣營。

今年新上榜的品牌總計23個。其中，排名最高的是美國的Elevance Health，位于總榜第173名。作為美國管理式醫療的領軍者，Elevance Health憑借強大財務實力與數字醫療創新，持續提升醫療價值并回饋股東，成為行業標桿。英國的安謀（ARM）、新加坡的蝦皮（Shopee）、阿聯酋的阿布扎比國家石油（ADNOC）等品牌也榜上有名。中國有3個新品牌入選，分別是寧德時代（CATL）、中國聯通（China Unicom）和通鼎(TONGDING），體現了中國在新能源、基礎設施以及信息通信領域的綜合實力有了顯著提高。2025年落榜的品牌中包含了一些因業務疲軟，盈利下滑的老牌企業，如美國的金寶湯（Campbell's)、固特異（Goodyear）等。此外，還有一些品牌因出現重大決策失誤或受外部沖擊影響品牌聲譽而落榜，例如赫茲（Hertz）、日本郵政（Japan Post）。

2025年度《世界品牌500強》的平均年齡為98.46歲，相比去年有所降低，主要是由于科技行業的快速發展帶動了一批年輕品牌的迅速成長。今年100歲及以上的“百年老牌”多達221個，占比超過4成。法國的老牌公司圣戈班Saint-Gobain（360歲）是企業界擁有最長歷史的品牌，英杰華（AVIVA）、茅臺（Moutai）位列品牌年齡二三位，均有超過300年的悠久歷史。中國入選的50個品牌中只有茅臺（MOUTAI）、青島啤酒（TSINGTAO）、五糧液（WULIANGYE）、中國銀行（BANK OF CHINA）、友邦保險（AIA）超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，30個品牌中有27個品牌超過百歲。

12月17日在香港舉行的世界經理人峰會暨世界品牌500強發布會的主題是“從數據到智能：品牌與營銷在 AI 時代的增長操作模型“。世界品牌實驗室的一項新研究發現，全球供應鏈流程中，通過數字孿生模型展示道德采購和可持續發展實踐的全球品牌，可以提升其品牌形象，并吸引有社會意識的消費者。麻省理工學院(MIT)數字供應鏈轉型實驗室主任瑪麗亞·薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認為，人工智能不僅僅是一種工具，更是一個能夠感知、互動、適應和學習的動態伙伴。人機協作能極大提升供應鏈的韌性和創新能力，從而做出更明智的運營決策，并提升品牌績效。

人工智能正在重塑整個系統，包括全球品牌和創意。既面臨強大的變革機遇，也迎來前所未有的挑戰。歐洲工商管理學院（INSEAD）講座教授齊夫·卡門（Prof. Ziv CARMON）認為，人工智能正在迅速重塑品牌、營銷和組織決策，但其對增長和收入的貢獻仍然參差不齊，盡管人工智能在各個市場得到了爆炸式增長。行為科學有助于解釋這一差距：領導者和組織系統性地錯誤管理和評估人工智能，他們高估了收益，低估了監控成本、罕見但后果嚴重的錯誤以及聲譽風險。因為人類認知傾向于速度、生動的演示和易于追蹤的指標，而忽略了關于結果、組織契合度和長期品牌影響等更復雜的問題。

世界品牌實驗室創始人、世界品牌峰會策展人、牛津大學博士丁海森(Dr Haisen DING)指出，生成式AI為品牌創意帶來雙刃劍效應：它民主化了創意過程，讓人人可生成內容，并通過數據驅動實現效率幾何級放大；但同時，AI內容常缺少人類的“靈魂”——即文化敘事深度和情感真實性。丁海森表示，品牌作為當代文化符號的核心載體，需要人類判斷來注入獨特價值。為此，世界品牌實驗室正在倫敦開發BrandAI平臺，該項目采用“雙引擎”模式：人類提供靈魂輸入和文化判斷，AI負責規模化生成視覺、視頻與設計。世界品牌實驗室最初由1999年諾貝爾經濟學獎獲得者羅伯特·蒙代爾教授擔任主席，現在由世界經理人集團全資擁有。