遼寧
文案|一十三
編輯|蘇打水
12月電影市場的競爭已經進入白熱化。
《阿凡達3》的回歸萬眾矚目，不少觀眾都期待這部電影能給全球電影票房帶來新的沖擊。
片方宣傳相當賣力，野心似乎直指全球票房第一，超越《阿凡達》保持了15年的戰績。
而中國市場對片方而言無疑是票房的最大助力，畢竟《瘋狂動物城2》在中國市場的票房幾乎是北美市場的二倍。
《阿凡達3》的主創團隊也相當重視，在海南島國際電影節上舉辦了首映禮，詹姆斯·卡梅隆和中配陣容章子怡、孫儷、鄧超也都到場宣傳。
但是，在開啟預售點映后，票房卻出乎預料。
預售第五天，拿下6000多萬票房，但是《阿凡達2》在開啟預售的第4天票房就突破了一億，而這次只有前作同期票房的一半，斷崖式下跌。
這部《阿凡達3》，因何遇冷？
01票價飆升、時間過長，就此“勸退”觀眾？
如果需要花費百元去看一場電影，你會毫不猶豫嗎？
時間倒退回到《阿凡達》上映時，我想不少觀眾都會選擇去見識一下3D特效大片的質感。
畢竟這部影片在誕生之初，就站在了電影工業的最前沿，也讓IMAX影廳的數量在國內激增。
這些都足以證明觀眾對電影的熱情。
但是在當下，不少網友查詢票價后紛紛感嘆：“這么貴”、“貴得離譜”。
的確，打開售票軟件，一線城市看到的票價大多都接近百元。
甚至在一些視聽效果更好的影廳，比如CINITY、全景聲，個別的影院票價已經飆升到288。
接近300塊的票價看一場電影，還只是一張票，如果想要全家人或是和親友一同，成本也并不低。
所以僅僅是票價，就令一部分觀眾咂舌。
而另一個原因在于，《阿凡達3》的時長有198分鐘，也就是三個小時十八分鐘，是同系列中最長的一部。
也就是說，電影在早上九點開場，也要接近中午十二點半才結束，想要不錯過全程也不太敢喝水，對于一些觀眾有些讓人坐不住。
不過，對于熱衷于視效大片，以及鐘情《阿凡達》系列電影的觀眾來說，票價、時長也都不是什么阻礙，依舊有很多影迷追捧，享受這場視聽盛宴。
02口碑爭議、預售“腰斬”，觀眾尚在觀望
《阿凡達》的豆瓣評分高達8.8分，而《阿凡達2》的全球票房位列影史第三，但豆瓣評分卻跌至7.8分，對于一部史詩級的大片來說，也是一次“滑鐵盧”。
觀眾對前作的期待值極高但卻失望，直接影響到了一部分觀眾對續集的期待值。
在《阿凡達3》預售期間，不少觀眾也在觀望，等待正式上映后首波口碑，能給到觀眾預期中的反饋，再決定會不會購票。
眼下《阿凡達3》在外網的口碑已經出爐，爛番茄“新鮮度”為69%，與《阿凡達》的81%、《阿凡達2》的76%相比，是同系列中最低的一次。
雖然開局有些不利，但是評分還有不少波動的空間。
這部電影究竟能不能值回票價，還得正式上映后，依據觀眾的喜好、影片的質量來判斷。
預售票房“腰斬”的原因，不言而喻。
在票價不低的前提下，觀眾不太接受“盲買”，而是想確定這部電影不會讓自己在近三個半小時的時間中度日如年。
不過，如果《阿凡達3》正式上映后的反響不錯，那么后續的票房還將迎來新的高峰。
而相比之下，國產電影并沒有讓觀眾產生這樣的顧慮。
《得閑謹制》上映不到兩周，就發布了調整結算標準的通知，下調10元給影院降低票價的空間。
而這個票價對于觀眾來說顯然更容易接受。
《得閑謹制》的票房雖然沒有高開暴走，但也“細水長流”的保持著漲幅，甚至發行方宣布調整結算標準的第二天，《得閑謹制》的票房在工作日實現逆跌。
在票房回本的前提下，調低票價，降低門檻，讓更多觀眾走進影院，穩定了排片場次、利好觀眾，也給其他的國產電影做出了表率。
當“饑餓營銷”模式不再能讓觀眾輕易買賬，主動讓利贏得市場與觀眾的雙重口碑，才是新的生存之道。
03結語
《阿凡達3》的票房如果沒有達到預期，那么可能停止原定第四、五部的續集計劃，可見這次的票房至關重要。
畢竟有高額的成本，高票價在所難免。
但是，在國產電影飛速發展的當下，觀眾對好萊塢大片的濾鏡早已幻滅，不論是3D還是IMAX，都沒有當年的新鮮感。
但這部《阿凡達3》究竟值不值，還得看觀眾自己的判斷。
那么你會去看這部電影嗎？
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