六大跨年晚會“亮劍”：誰家能制造下一個內娛爆點？

犀牛娛樂原創

文｜方正 編輯｜樸芳

時間就像一頭野驢狂奔到了2025年尾，最近網友熱議的 #湖南跨年晚會 全開麥#、#R1SE浙江跨晚 結沒結婚都來了# 等破圈熱搜又把內娛時鐘撥向了跨年狂歡。

今年各平臺跨晚看點不少。

最擅長跟流量打交道的湖南臺，今年硬氣承諾“全開麥”強制演員也得卷演唱業務，到底內娛誰在裸泳，請觀眾老爺們靜候；浙江臺官宣陣容引爆微博，大漏勺李昀銳自曝籌備內容、解散多年R1SE男團有望回歸等消息輪番炸場；江蘇臺官宣整活筆畫猜人，目測會有周深、薛之謙、劉宇寧神仙打架；東方臺被爆成功邀到了話題小花趙露思；B站大概率會同今年火爆的拉布布、《瘋狂動物城2》兔狐CP等人氣IP夢幻聯動；央視則被網傳“四巨頭”撒貝寧、任魯豫、朱迅、馬凡舒將領銜主持天團！

整體而言，今年八大跨晚仍在積極擁抱流量藝人，但強制演員真唱、R1SE有望合體等“不基礎”的新鮮玩法也很值得行業期待。從各臺跨晚可圈可點的市場熱度和招商狀況來看，這每至年尾都要一聚的內娛狂歡大show仍能撩撥全民情緒。

都有哪些待爆看點？

本質上，跨晚是一場注意力之戰。

遙控器換哪個臺，手機搞哪家會員，決定觀眾用腳投票的關鍵，就是到底誰家晚會能捕捉到時代情緒最快制造當下觀眾愛看的下一個內娛爆點？

從這個意義上看，近期這波官宣熱潮里，犀牛君對浙江跨晚的宣傳動作印象頗深。內娛苦男團缺位久矣，浙晚官宣周震南、姚琛、趙磊之所以惹全網猜測全團回歸可能性，正是秀粉情緒壓抑多年的集中釋放，而近期R1SE官博發12個閃電和芒果綜藝《歡迎來到蘑菇屋2》官宣定檔等信號或暗示老哥們集體營業并非妄談。當然，目前這些R1SE舊將們職業發展步調不一、塌房風波隱憂仍在，湊足11人難度不小，但倘若真能合體確實是今年浙晚的一張收視王牌！

講真，如今浙江跨晚對流量爆點的洞察力好像快趕上芒果臺了。除了R1SE回歸，諸如TF家族新生代童禹坤鄧佳鑫等有望亮相、短劇頂流柯淳挑戰舞蹈首秀、大漏勺李昀銳透露籌備內容、白鹿或復刻熱劇《臨江仙》俠女造型等熱議話題，也說明了當下藍臺真的很懂新世代這撥觀眾想看什么、愛看什么，這很利于該跨晚IP今后的長線發展。

始終很懂年輕觀眾的湖南跨晚，今年繼續與大客戶京東強強聯手，官宣海報特意從“跨年晚會”更名“跨年演唱會”的他們目測堅決貫徹全開麥的決心不小。事實上，芒果臺此舉也是順應民意之需，去年太多演員對嘴引網友懷念蔡依林18分鐘唱跳的硬核舞臺并發起抵制假唱相關討論，對于芒果此番真唱倡議，犀牛君已經在期待演出當天演員們的“歌藝大考”和網友們的“毒舌點評”了。

目前湖南跨晚已確認“華語天后”那英、“甜心教主”王心凌都會加盟，這些非流量國民歌手保證了真唱舞臺的硬核表現力。而推動18版《流星花園》“棣月系cp”王鶴棣、沈月情懷殺回歸，則昭示了芒宋威龍&張婧儀果對時下炙手可熱新生代藝人“打包營銷”的頂級操盤力。此外，以王一博、楊冪為首的國民度藝人和以成毅、楊紫、張凌赫、孟子義、時代少年團、TOP登陸少年組合為代表時下最火流量藝人的齊聚一堂，也點燃了年輕觀眾們的追看熱情。

從晚會體量上看，以上兩臺跨晚屬于第一梯隊。而緊隨他們的衛視對手，還有江蘇跨晚和東方跨晚。前者依托于近兩年比較火的《音樂緣計劃》音綜大概率可繼續促成周深、薛之謙、劉宇寧、單依純、李宇春等實力歌手的神仙打架，后者請到“話題小花”趙露思和“六邊形唱跳戰士”劉雨昕這些人氣藝人也具備不錯的收視競爭力。

B站跨晚和央視跨晚，則是“非傳統賽道”的晚會打法。B站不拼藝人、只拼IP，有望集結的拉布布、浪浪山小妖怪、《瘋狂動物城2》兔狐CP等今年大熱IP人物將是晚會戳中年輕人情緒嗨點的獨門武器。央視貴在有國民級主持人擔當“收視安全閥”，而鐘鎮濤、陳楚生、周深、海來阿木等覆蓋不同世代歌迷審美的“全家共賞”理念是單獨開了一個賽道。央視跨年的底氣不止于明星陣容，更是國民情感、文化使命與科技力量的多維傳達。

都有哪些金主掏錢？

最后聊聊今年跨晚的商業化實力。

延續去年的行業晚會，今年「海口·2025-2026湖南衛視芒果TV跨年演唱會」和「衢州·2025-2026浙江衛視跨年晚會」都繼續在大麥公開對外售票，截至發稿11.6萬人想看和65603人想看的熱度數據，足以證明跨晚仍是各地國人熱衷追逐的年末狂歡活動。

值得注意的是，這兩臺晚會對外發售的票價可不低，前者票價分檔從580元到高達2280元不等，后者則用數字傳遞祝福賣到了￥326-￥2026，且今年湖南跨晚還在雙十二營銷節點聯動贊助商京東平臺搞了幾輪折扣售票促銷。整體上而言，這些不同渠道的演出收入對衛視營收和?？?、衢州文旅資源的拉動作用都是有目共睹的。

在犀牛君看來，把跨年晚會公開售票的市場化運作好處很多。一是主辦方確實能拿到足夠體量的票房收入，二是買票觀眾其實間接被賦予了群眾監督的權利，給平臺宣揚的所謂“全開麥”又加了一層保險。既然本質上跨年晚會就是一場商業性質演唱會，觀眾大可像當年質疑五月天那樣以消費者身份對晚會進行“合理維權”了。

另一方面，關于跨晚的招商情況，目前今年有好幾個跨晚都尋覓到了靠譜的金主。湖南跨晚繼續牽手京東獨家冠名之外，還贏得了茶飲巨頭王老吉的傾力相助。江蘇跨晚則官宣了連續三年與冠名品牌特侖蘇相伴相依。B站跨晚則迎來了晚會贊助界“新貴”阿里大模型AI助手產品千問，這類新興行業品牌對跨晚的鼎力相助也彰顯了當下資本市場對跨晚活動的繼續看好。

從今日起，距2026跨年鐘聲敲響還剩好幾周，其實足夠電視臺、平臺和品牌方繼續思考和斟酌今年跨晚的參戰策略了。關于跨晚大戰更多新的市場動態，今后犀牛君可能還會繼續追蹤觀察。