“云”端飄來三七香

王嫻

“3、2、1，上鏈接!最后200單……”在一場持續3小時的直播中，云南七丹藥業的凍干三七粉、三七植物牙膏等產品頗受歡迎，銷售額近170萬元。

直播間里滾動的銷售數字、彈幕區咨詢留言此起彼伏，不僅展現出云南文山三七火爆的直播場景，更是文山三七產業在數字化浪潮下轉型突破的生動縮影。從傳統種植到精深加工，再到直播電商破圈，文山三七產業積極融入現代市場，展現出強勁的產業活力。

主播在三七基地直播帶貨。人民網記者 徐前攝

云南省文山壯族苗族自治州是三七核心產區，憑借得天獨厚的地理氣候與四百余年的種植積淀，三七產量與種植面積已雙雙穩居全國第一。近年來，文山州已不再滿足于“道地三七原產地”的傳統標簽，而是錨定千億級產業目標，向多元化的現代工業產品全面升級。

走進云南七丹藥業股份有限公司的產品展廳，三七的“七十二變”令人目不暇接：琥珀色的三七原漿便攜易飲，細膩的三七粉可沖可拌，添加了三七提取物的洗發水、牙膏、泡腳包貼合消費者日常需求；更有三七鮮花餅、三七餅干、三七面條等特色食品，備受消費者青睞。

“以前提起三七只知道有藥用價值，現在通過直播間，既能看見三七原產地的風貌，又能買到全家適用的三七衍生品，非常實用!”一位網友在直播間購物后留下評論。

為打破大眾對三七的認知局限，文山州各大三七企業創新將直播與溯源、科普深度銜接，讓“看得見的放心”成為三七直播帶貨核心競爭力。

游客選購三七產品。人民網 王嫻攝

12月初，深耕社區團購的重慶主播簡華超，通過云南七丹藥業股份有限公司“網絡達人+公司助播”合作模式來到文山進行三七溯源直播。

下午2點，簡華超的直播間準時開播。鏡頭掃過翠綠的三七林下種植基地，新鮮采收的三七還帶著濕潤的泥土，溯源場景真實可感。

如今在文山州，“企業+網絡達人”的直播合作已成為三七拓展市場、提升知名度的重要渠道。三七企業紛紛帶領網絡達人走進種植基地與生產車間，讓三七種苗培育、原料篩選、精深加工等環節全流程透明呈現——鏡頭下，農戶細心打理三七藤蔓，工人手工挑選飽滿的三七原材，生產線采用無菌工藝加工產品，每一個細節都在潛移默化中打消消費者對品質的顧慮。

“除了溯源直播，我們還將健康講座、養生咨詢融入直播場景。”云南七丹藥業新零售部經理黃湘容介紹，公司通過線上講座向消費者普及科學康養指南，提供專業的健康咨詢、產品搭配建議，甚至“手把手”教授真假三七辨別技巧。“多維度直播模式的加持下，預計今年公司三七產品線上零售額將突破1億元。”黃湘容的話語中對企業發展充滿信心。

文山州林下三七種植基地。人民網記者 徐前攝

產業的蓬勃發展，離不開政策的有力護航。近年來，文山州積極發展數字經濟，通過搭建專業化電商平臺、培育本土直播人才、打造標準化直播基地等系列舉措，為三七產業與直播電商的深度融合鋪路搭橋。

從田間地頭的精心培育，到實驗室里的創新研發，再到直播間里的實時互動，文山三七完成了從“道地藥材”到“生活好物”的華麗轉身。

這條延伸的產業鏈上，數字技術為傳統產業插上了騰飛的翅膀，既讓沉淀四百年的三七藥香通過“云”端跨越山海、香飄萬家，更以“產業升級+數字賦能”的生動實踐，為地方特色產業高質量發展寫下了生動注腳。