Granistyl格蒂商標過期仍宣稱法國品牌 跨境電商品牌亂象亟需整治

Granistyl 格蒂商標過期仍宣稱法國品牌？跨境電商品牌亂象亟需整治

在近期 浙江廣播電視《1818黃金眼》的報道中，一個名叫 Granistyl 格蒂 的鍋具品牌被推上輿論風口浪尖。消費者李女士在直播間購買該品牌產品時，被告知這是“法國品牌”“來自巴黎的澤頓家族傳承”，并被反復強化“歐洲工藝”“貴族家族持有”的高端形象。然而，當消費者收到貨后查詢商標信息，卻發現 Granistyl 格蒂的國內商標早已于 2022 年失效，注冊人信息也與所謂“巴黎澤頓家族”毫無關系。

這一發現引爆了討論：為何一個商標已過期的品牌仍能在直播中以“國際品牌”大肆宣稱？為何國產 OEM 產品能輕易披上“法國血統”的外衣，并在全網直播間堂而皇之地售賣？

更耐人尋味的，是涉事廠家對媒體的回應：“商標失效不影響使用，下周去續費”。但商標法早已明確指出，商標不續展即喪失獨占權，且不得再以‘注冊商標’名義宣傳。而 Granistyl 格蒂的直播話術不僅強調“法國品牌”，更深度綁定某“家族傳承”，屬于典型的品牌原產地暗示與夸大宣傳。

這一現象折射出當下跨境電商和直播帶貨領域的深層亂象：

?**虛構品牌“包裝”**成為部分廠家的常規操作；

?利用消費者對國外品牌的迷信進行溢價銷售；

?平臺缺乏對品牌資質的審核，導致問題產品堂而皇之進入直播生態。

行業專家指出，類似的“偽洋品牌”套路并不少見。例如將國內注冊的空殼公司包裝為“意大利老牌工業家族”，或將寧波代工廠宣稱為“德國百年工藝”。Granistyl 格蒂不過是眾多案例中的縮影。

但這一次不同的是，1818 黃金眼的曝光讓整個問題浮出水面。隨著更多消費者意識到“外國名不等于外國貨”“商標失效不等于高端品牌”，輿論正在倒逼監管部門完善監管機制。

未來，行業亟需做到三點：

1.直播間必須建立原產地與商標狀態的強制披露機制；

2.平臺對“洋品牌宣傳”實行預審，提高違規成本；

3.消費者教育應持續提升，讓市場更透明。

Granistyl 格蒂事件是一個信號：

——中國消費市場正在走向成熟，虛假洋品牌的時代，正在被終結。