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譚浩俊
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據澎湃新聞報道,近期,有關“杭州網紅主播大撤退”的話題備受關注。
對此,浙江日報報業集團旗下的潮新聞客戶端和《杭州日報》近日接連發文回應,前者認為這是“主觀感知與客觀現實間的羅生門”,其溫差源自“高速成長城市的普遍陣痛”,后者則援引業內人士的話表示,杭州的網紅凈流入量目前仍呈增長狀態。
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說實在的,杭州方面也有點過于豆腐心了,就算網紅主播撤離杭州,也沒有什么可焦慮的,更不要對這樣的觀點予以反駁。任何行業的發展,都會有起有落、有興有衰。關鍵看心態,心態好,興旺時就不會沾沾自喜,衰落時也不會郁郁寡歡。心態不好,自然會被現象牽著鼻子走。
對杭州來說,在阿里巴巴的聚集效應下,前些年確實出現了網紅主播直撲杭州現象。一時間,杭州的人口快速增加了,房價快速上漲了,經濟總量、財政收入、居民收入等也水漲船高,都出現了快速上漲現象。
在經歷了一段時間的快速發展后,自然也會進入行業發展拐點,一些缺乏競爭力的網紅、主播、電商等,自然而然地就進入了被淘汰者行列。不知道杭州有沒有調查過,這些年來,在杭州注冊的企業、經營者、個體戶等,到底有多少,每年新增多少,淘汰多少。
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應當說,目前的杭州,確實到了網紅主播進出的拐點,曾經的只進不出,如今可能出現有進有出現象;曾經的不增不減,也有可能進入到有增有減狀態。在這樣的情況下,出現諸如撤離等方面的言論,也是完全可以理解的,杭州的媒體沒有必要不服氣。按照已經發布的文章來看,這樣的反駁,顯然是沒有什么明顯效果的,是會讓居民反感的。
網紅主播,也包括電商,對杭州來說,量的減少是必然的,也是理性的。杭州不可能永遠行走在快速增長之路上,而是會隨著經濟形勢的變化、居民收入的增長情況、人的思想觀念的轉變等,出現新的變化,不可能永遠保持興旺狀態。
那么,杭州的網紅主播,到底會呈現一種什么狀態呢?杭州地方媒體的分析似乎并不夠確切,非要通過所謂的分析,得出網紅主播沒有離開杭州的結論來。有這個必要嗎?即便能夠證明網紅主播沒有撤離杭州,又能說明什么呢?
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如果網紅主播至今沒有出現撤離杭州現象,只能說杭州的網紅主播領域仍然是中低檔的,還有沒有出現升級提質現象。恰恰是,互聯網發展速度的提高,給予了網紅主播領域也必須同步提升。
對杭州的網紅主播來說,用撤離確實不夠貼切。所謂撤離,必須有一個前提,那就是撤到哪里去了?如果只有撤、沒有接,這樣的關系是不成立的,而必須有買有賣,哪怕數量很少,也必須認可這樣的事實。
杭州地方媒體給出的杭州人口仍然保持增長的結論,以及有千萬粉絲的主播落戶杭州,或開設分公司等,都是為了證明杭州并沒有出現網紅主播撤離和減少現象。顯然,這樣的解釋與說明,只會讓外界更加覺得杭州的網紅主播數確實在減少。
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那么,當如何看待、如何處理呢?筆者認為,杭州的網紅主播數量減少,并不是杭州的網紅主播業、直播帶貨業等出現了衰退。不是,絕對不是,是網絡直播行業在淘汰調整,良幣驅趕劣幣,有實力、有擔當、有責任心的網紅主播存續下來,其他的就有可能被淘汰了。所以,必須把這個問題理清楚,而不要步入盲目質疑、盲目不滿現象。
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作者|譚浩俊
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