同仁堂內訌 上海端怒批北京總部：甩鍋式管控砸了金字招牌

一場磷蝦油造假丑聞，徹底撕開了同仁堂品牌管理的虛偽面紗。隨著上海市消保委曝光北京同仁堂標稱“99%高純南極磷蝦油”實為“磷脂含量0”的虛假宣傳鬧劇，上海同仁堂相關負責人火力全開，直指北京總部在品牌授權上放任自流、品控環節形同虛設，出事后卻玩起“甩鍋”把戲，將百年老字號的信譽當成斂財工具肆意揮霍。

此次涉事的磷蝦油產品，由安徽哈博藥業生產、北京同仁堂（四川）健康藥業經銷。這款掛著“北京同仁堂”名頭的產品，刻意規避集團經典“雙龍標”，改用邊緣化的“朕皇”品牌，堂而皇之在非官方電商渠道瘋狂斂財，單店銷量輕松破百萬。更諷刺的是，生產方安徽哈博藥業近三年因標簽、廣告違規等問題被處罰5次，罰沒金額超27萬元，堪稱“違法慣犯”。就是這樣一家劣跡斑斑的企業，竟能順利搭上同仁堂的“順風車”，背后的授權亂象與品控漏洞可想而知。

面對輿論海嘯，北京同仁堂健康藥業的回應堪稱“甩鍋教科書”——一紙聲明將責任推得干干凈凈，聲稱涉事產品“未經授權擅自突出使用‘北京同仁堂’字樣”，還裝模作樣地宣布責令子公司停售、起訴涉事企業。這番操作徹底激怒了上海同仁堂：消費者沖著“同仁堂”三個字買單，誰會去分辨什么直營、貼牌、控股子公司？總部躺著收授權費的時候睜一只眼閉一只眼，出了問題就急著切割，這不是對消費者和關聯企業的赤裸裸背叛？

這早已不是北京同仁堂第一次栽在“貼牌失控”上。2018年，旗下子公司用回收過期蜂蜜生產、標注虛假生產日期的丑聞曝光，直接導致集團被撤銷“中國質量獎”稱號，當年凈利潤蒸發5000多萬元。如今的磷蝦油事件不過是歷史重演，暴露出的是品牌擴張背后的致命頑疾：商業門店從880家狂飆到1281家，授權合作的子公司、代工廠遍地開花，產品魚龍混雜，全靠消費者用肉眼分辨商標細微差別，這樣的管理模式，簡直是在給百年金字招牌掘墓。

眼下，上海市消保委已表態將約談涉事方，不排除啟動行政處罰或維權程序。上海同仁堂更是喊話北京總部：別再搞“起訴子公司”的表面文章，先向消費者低頭認錯，再把所有授權產品的品控鏈條翻個底朝天。畢竟，當老字號的信譽淪為貼牌斂財的籌碼，再厚的家底，也經不住一次次“甩鍋”式的消耗。