網(wǎng)紅主播批量撤離杭州？當(dāng)?shù)孛襟w回應(yīng)

近期，有關(guān)“杭州網(wǎng)紅主播大撤退”的話題備受關(guān)注。對(duì)此，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的潮新聞客戶端和《杭州日?qǐng)?bào)》近日接連發(fā)文回應(yīng)，前者認(rèn)為這是“主觀感知與客觀現(xiàn)實(shí)間的羅生門”，其溫差源自“高速成長城市的普遍陣痛”，后者則援引業(yè)內(nèi)人士的話表示，杭州的網(wǎng)紅凈流入量目前仍呈增長狀態(tài)。

據(jù)媒體報(bào)道，今年以來，被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一城”的杭州，曾經(jīng)分布全城的電商網(wǎng)紅主播出現(xiàn)了批量離開現(xiàn)象，引發(fā)了有關(guān)杭州“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”泡沫是否破裂的熱議。多家媒體以當(dāng)?shù)刂熬W(wǎng)紅大樓”——麗晶國際大廈為例稱，這座巔峰時(shí)期匯聚了近兩萬名主播與從業(yè)者、“一棟樓的GDP堪比一個(gè)縣”的樓宇，如今卻變得冷清，租金近乎腰斬，高空置率成為常態(tài)。

“要理解這場(chǎng)討論為何興起，就得看清其本質(zhì)——這并非客觀事實(shí)層面的分歧，而是主觀感知與客觀現(xiàn)實(shí)之間的一場(chǎng)羅生門。”12月15日，潮新聞客戶端刊發(fā)《年輕人正在離開杭州嗎？“杭漂”之變：誰走了，誰又來了》表示。澎湃新聞注意到，當(dāng)天，杭州市投資發(fā)展促進(jìn)局官方微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了該文。

文章稱，部分樓宇租金回調(diào)、部分MCN機(jī)構(gòu)遷移，被概括為網(wǎng)紅大撤退。行業(yè)理性回調(diào)、收入波動(dòng)與高強(qiáng)度工作，共同催生了行業(yè)焦慮，最終匯聚成“人變少、機(jī)會(huì)流失”的聲音。“然而，如果將視角從特定行業(yè)的局部陣痛中抽離，轉(zhuǎn)而審視杭州城市發(fā)展的全貌，便會(huì)發(fā)現(xiàn)一幅截然不同的圖景。”

看人口總量與結(jié)構(gòu)。2024年，杭州常住人口達(dá)到1262.4萬人，較上一年度增加10.2萬人。這一增量讓杭州連續(xù)10年保持十萬級(jí)的人口增長，使其成為長三角人口增量第一城。2025年春運(yùn)期間，杭州社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量高達(dá)1.42億人次，同比增長7.2%，創(chuàng)下歷史新高。

尤為關(guān)鍵的是，杭州流入人口呈現(xiàn)出顯著的年輕化、高學(xué)歷化特征。近三年來，杭州每年新引進(jìn)的35歲以下大學(xué)生數(shù)量分別為36.4萬人、39萬人、40余萬人，連年在高基數(shù)上快速增長。

看城市吸引力與口碑。宏觀的人口數(shù)據(jù)背后，是杭州在全國人才競(jìng)爭(zhēng)版圖中日益攀升的強(qiáng)勢(shì)地位。智聯(lián)招聘與澤平宏觀聯(lián)合發(fā)布的《中國城市95后人才吸引力排名：2025》報(bào)告中，杭州的排名躍升至全國第四，歷史性地反超廣州，成為最受年輕一代青睞的城市之一。

那么，數(shù)字與感知之間的溫差究竟從何而來？文章認(rèn)為，這場(chǎng)感知偏差并非杭州的困境，“而是所有志在邁向高能級(jí)的城市，在成長路上必須面對(duì)的共性考題”。

“一座城市的成長，從不是在鮮花與掌聲中直線上升，而是在應(yīng)對(duì)周期波動(dòng)、完成產(chǎn)業(yè)蛻變的進(jìn)程中螺旋前進(jìn)。當(dāng)城市的宏觀數(shù)據(jù)與個(gè)體的微觀感知出現(xiàn)溫差，我們探尋的正是這種發(fā)展進(jìn)程中必然的結(jié)構(gòu)性陣痛。”文章說，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整最易催生感知的落差。在杭州，電商、直播等行業(yè)曾如洪流般席卷，塑造了“一切皆可直播、人人皆可暴富”的集體預(yù)期。然而，當(dāng)行業(yè)吸納就業(yè)的幅度放緩，就會(huì)轉(zhuǎn)化為個(gè)體機(jī)會(huì)流失的痛感。

文章進(jìn)而表示，洞察了這場(chǎng)陣痛的普遍性與結(jié)構(gòu)性，我們才能超越“離開還是留下”的表層爭(zhēng)論，去回答那個(gè)更關(guān)鍵的問題：一座有遠(yuǎn)見的城市，當(dāng)如何系統(tǒng)性地彌合這種溫差，將發(fā)展的溫度精準(zhǔn)傳遞給每一個(gè)為之奮斗的人？

此前的12月12日，《杭州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《直播天地的“杭州引力”》的報(bào)道，詳細(xì)介紹了杭州直播電商行業(yè)的現(xiàn)狀。

文章透露，近幾個(gè)月來，不斷有知名主播選擇杭州。10月26日，擁有億萬粉絲的“快手一姐”蛋蛋（楊潤心），在杭州注冊(cè)了兩家公司——杭州潤星娛樂有限公司和杭州潤心娛樂有限公司；幾乎同期，從央視主持人跨界而來的曹穎也將自己的淘寶直播首秀放在了杭州。“頂流與名人的‘用腳投票’，像一塊磁石的兩極，印證著這座城市在直播江湖中日益凸顯的‘虹吸效應(yīng)’。”

同時(shí)，文章還披露了兩組數(shù)據(jù)：據(jù)杭州市市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年1-10月，全市直播場(chǎng)次達(dá)471.36萬場(chǎng)，直播間數(shù)量4.86萬間，實(shí)現(xiàn)直播成交額3640.06億元。預(yù)計(jì)全年直播成交額將突破4200億元，較去年的3933.45億元保持穩(wěn)健增長；來自杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局的數(shù)據(jù)顯示，全市已集聚直播相關(guān)市場(chǎng)主體超1.5萬家，形成覆蓋直播平臺(tái)、供應(yīng)鏈體系、MCN機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)帶生態(tài)等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。“杭州直播電商正從過去以流量驅(qū)動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)張階段，邁向以創(chuàng)新為核心的質(zhì)量提升新階段。”文章認(rèn)為。

“杭州是行業(yè)天花板的城市。”文章援引全國“直播電商第一股”杭州遙望科技董事長兼CEO謝如棟的話表示，目前杭州的網(wǎng)紅凈流入量依舊是增長狀態(tài)，同時(shí)，主播結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化，更多主播從過往獨(dú)立IP的打造向店播方向轉(zhuǎn)移。

“行業(yè)的周期性調(diào)整如同大浪淘沙，洗去的是浮躁與泡沫，留下的將是更具韌性、更富創(chuàng)新、更懂價(jià)值的核心力量。杭州這座與電商共生的城市，正在以其深厚的產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)、前瞻的政策布局和開放的營商環(huán)境，為這些力量提供一片肥沃的土壤。”文章最后表示。

來源 | 澎湃新聞