年輕人涌入高校買羽絨服

訂閱 快刀財經 ▲ 做您的私人商學院

多所高校羽絨服熱銷，高校羽絨服為何持續走紅？

作者：財經

來源：財經（ID：mycaijing）

近日，多所高校定制羽絨服線上熱銷。“人民大學899元書記嚴選羽絨服賣斷貨”登上熱搜，閱讀量突破兩千萬，討論互動量過萬。

12月10日，中國人民大學黨委書記張東剛在社交平臺上發帖推薦該校近期上新的超絨羽絨服，優惠后長款899元、短款399元、童款200元。不少網友在評論區留言求購，“書記能送我一件羽絨服嗎”。

據悉，該羽絨服的官方購買渠道——“人大紅創”小程序因訪問量過大一度無法打開。

11日，人大紅創中心的一名工作人員告訴極目新聞記者，羽絨服最近兩天上新，銷量很不錯，還有幾款賣斷碼，“可能書記看到了覺得很有意思就推薦了。”

小程序中，該羽絨服紅色款已斷貨，黑、白色僅部分尺碼有少量庫存。

截至發稿，該系列羽絨服已售出349件。人大紅創中心工作人員表示，這是今年新品，首次推出“人大紅”配色，上線后銷量很快走高，已有款式斷碼，學生、校友、教職工及家庭套餐購買者均不少。

01

多所高校羽絨服曾熱銷

此前，中央戲劇學院、北京電影學院等院校的羽絨服也曾賣斷貨。

中央戲劇學院羽絨服在社交平臺上的相關筆記獲過萬互動，不僅有不少網友發帖求購，還有消費者組團購買中傳羽絨服。

除中戲外，中國傳媒大學、哈爾濱工業大學、中國政法大學、北京大學羽絨服相關筆記也都獲得過千點贊。

北京科技大學推出的文創羽絨服也引發不少關注，目前正在預售中。

▲北京科技大學文創羽絨服商品截圖

02

高校羽絨服為何持續走紅？

高校羽絨服為何持續走紅？原因可歸納為以下三點：

一是明星效應。例如在中戲，冬季校園里常見學生穿著同款黑色長款羽絨服，被戲稱為“中戲復制人”。演員胡先煦在綜藝中也身穿中戲羽絨服，帶動了公眾關注。

二是名校背書。哈工大、北電等高校憑借專業特色，為羽絨服注入科技或文化內涵。

如哈工大羽絨服采用智能溫控技術與可呼吸面料；北電羽絨服則設計有蒙太奇光柵、專屬?；绽滎^等細節，凸顯學校特色。

▲ 哈爾濱工業大學智能溫控羽絨服

三是實用與高性價比。據中國新聞周刊，消費者選購時重點關注款式、價格和充絨量等參數。

以北京電影學院75周年限定款為例，充絨量最高達到600g，師生校友價1099元。作為對比，某品牌相似款羽絨服最高充絨量為415g，券后價格約1559元。

艾媒咨詢首席分析師張毅指出，高校羽絨服的熱銷還源于其承載的情感價值：對在校學生，它是增強集體歸屬感的身份標識；對校友，它是承載青春記憶的符號；對高校仰慕者，它則是一種情感寄托。

《中國品牌》雜志也指出，高校羽絨服掀起的消費熱潮其背后是校園情感、設計美學與營銷策略的完美融合。

一件印有校徽的羽絨服不僅能抵御嚴寒，更成為了連接學子與母校的情感橋梁。在中國人民大學的預售頁面上，不少已畢業的校友紛紛留言：“想給全家都置辦上”“穿上它，仿佛又回到了熟悉的校園”。這種溫馨的現象在各大高校屢見不鮮。

高校羽絨服本質上是一種飽含深情的“情感消費品”。相較于普通商業品牌，它承載著獨一無二的集體記憶和身份認同。

穿上一件母校的羽絨服，不僅是一種實用的選擇，更是一種無聲卻有力的宣言——“我屬于這個充滿溫暖與回憶的集體”。

不過說到底，在大眾市場，羽絨服消費正回歸務實——保暖是根本，信譽是保障，而高?；蛟S恰好能在這兩方面提供一份可信的回應。

快刀財經已同步入駐：36氪、虎嗅網、鈦媒體、i黑馬、品途網、商界、趣頭條、砍柴網、梅花王、艾瑞專欄、億歐網、創業邦、知乎、雪球、今日頭條、百度百家、界面新聞、一點資訊、網易號、搜狐自媒體、鳳凰網、新浪財經頭條、新浪看點、UC大魚號、天天快報、企鵝自媒體、投資界、思達派、獵云網、簡書等30多家自媒體平臺。

快刀財經

社群 | 內容 | 連接 | 商學院

商業快媒體、思維孵化器、價值試驗場和洗欲中心。專注互聯網以及互聯網正在影響的其他行業。有趣、有料、有態度，加入我們，擁有您的私人商學院。致力于為用戶提供營銷策劃、社群電商、創業投資和知識充電服務。

投稿、轉載、內容合作，請添加微信ikuaidao