你家寵物吃過嗎？青浦這家企業(yè)打造寵物經(jīng)濟(jì)新生態(tài)→

“占地1300余平方米的專業(yè)直播基地，21個(gè)直播間，24小時(shí)不間斷的‘科學(xué)養(yǎng)寵’傳播矩陣……”在青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn)，2023年5月落戶的上海寵幸寵物用品有限公司堅(jiān)持“科技研發(fā)+電商直播”雙輪驅(qū)動(dòng)，在今年“雙十一”，公司的“衛(wèi)仕”品牌產(chǎn)品在抖音直播間實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

走進(jìn)“衛(wèi)仕”品牌徐涇運(yùn)營(yíng)中心，產(chǎn)品直播基地?zé)艋鹜鳎辈ラg內(nèi)眾多主播正專注介紹產(chǎn)品功能。公司黨支部書記、副總裁葉林介紹：“00后和90后已成為養(yǎng)寵主力，占比達(dá)65%。他們習(xí)慣于在直播間獲取信息與完成購(gòu)物。大力發(fā)展電商直播，正是為了精準(zhǔn)對(duì)接這些注重科學(xué)養(yǎng)寵與品質(zhì)消費(fèi)的新生代養(yǎng)寵人士。”

“雙十二”期間，直播銷售依舊火熱，十余個(gè)直播間共同構(gòu)建起24小時(shí)不間斷的“科學(xué)養(yǎng)寵”傳播矩陣。“我們每個(gè)直播間配置了6位主播和3位場(chǎng)控輪崗，大促期間單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.5小時(shí)。”主播高宇介紹道，“主推的‘爆爆袋’貓糧、‘爆爆桶’‘仙氣魔方’等產(chǎn)品，通過‘產(chǎn)品講解+知識(shí)科普+實(shí)在福利’的直播模式，滿足了年輕養(yǎng)寵人士的科學(xué)養(yǎng)寵需求，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建品牌信任的最短路徑。”

直播間的火熱，離不開背后二十年如一日的深厚積淀。2005年，衛(wèi)仕品牌在國(guó)產(chǎn)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)尚處空白時(shí)誕生，并在2013年一舉成為寵物營(yíng)養(yǎng)品類目第一品牌，此后連續(xù)十年穩(wěn)居行業(yè)前列。成績(jī)的背后，是一條清晰的邏輯：當(dāng)寵物角色向“家庭成員”轉(zhuǎn)變，需求升級(jí)為“吃得好、吃得健康”時(shí)，唯有真正的研發(fā)實(shí)力才能構(gòu)筑長(zhǎng)期壁壘。

據(jù)介紹，衛(wèi)仕打造了由多位院士、科學(xué)家領(lǐng)銜的寵物營(yíng)養(yǎng)研究院，聯(lián)合中科院、復(fù)旦大學(xué)等多所院校，形成橫跨上海、江蘇、天津、安徽的四大研發(fā)陣地。累計(jì)投入超2億元的研發(fā)費(fèi)用和近百人的全職團(tuán)隊(duì)，支撐起了20多條覆蓋全生命周期的產(chǎn)品線。

研發(fā)的成果需要堅(jiān)實(shí)的制造來承載。2021年，衛(wèi)仕做出關(guān)鍵戰(zhàn)略布局——投資7億元在安徽蕪湖建設(shè)占地178畝的自有工廠，配備26條生產(chǎn)線。從原料溯源到零下36℃急速凍干工藝，全產(chǎn)業(yè)鏈的自主把控，確保了從實(shí)驗(yàn)室配方到產(chǎn)品的高品質(zhì)無縫銜接。

從線上直播到線下研發(fā)制造，衛(wèi)仕步伐穩(wěn)健。企業(yè)在徐涇員工超350人，在青浦區(qū)連續(xù)三年納稅超2000萬元。公司副總裁葉林說道：“我們將持續(xù)轉(zhuǎn)化研發(fā)成果，加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè)，為青浦、徐涇打造百億級(jí)寵物健康新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)力量。”

記者：楊洋

攝影：楊洋

編輯：俞靜彥

責(zé)任編輯：胡軍軍

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