
“占地1300余平方米的專業(yè)直播基地,21個(gè)直播間,24小時(shí)不間斷的‘科學(xué)養(yǎng)寵’傳播矩陣……”在青浦區(qū)徐涇鎮(zhèn),2023年5月落戶的上海寵幸寵物用品有限公司堅(jiān)持“科技研發(fā)+電商直播”雙輪驅(qū)動(dòng),在今年“雙十一”,公司的“衛(wèi)仕”品牌產(chǎn)品在抖音直播間實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)超100%。
![]()
走進(jìn)“衛(wèi)仕”品牌徐涇運(yùn)營(yíng)中心,產(chǎn)品直播基地?zé)艋鹜鳎辈ラg內(nèi)眾多主播正專注介紹產(chǎn)品功能。公司黨支部書記、副總裁葉林介紹:“00后和90后已成為養(yǎng)寵主力,占比達(dá)65%。他們習(xí)慣于在直播間獲取信息與完成購(gòu)物。大力發(fā)展電商直播,正是為了精準(zhǔn)對(duì)接這些注重科學(xué)養(yǎng)寵與品質(zhì)消費(fèi)的新生代養(yǎng)寵人士。”

“雙十二”期間,直播銷售依舊火熱,十余個(gè)直播間共同構(gòu)建起24小時(shí)不間斷的“科學(xué)養(yǎng)寵”傳播矩陣。“我們每個(gè)直播間配置了6位主播和3位場(chǎng)控輪崗,大促期間單場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)到6.5小時(shí)。”主播高宇介紹道,“主推的‘爆爆袋’貓糧、‘爆爆桶’‘仙氣魔方’等產(chǎn)品,通過‘產(chǎn)品講解+知識(shí)科普+實(shí)在福利’的直播模式,滿足了年輕養(yǎng)寵人士的科學(xué)養(yǎng)寵需求,實(shí)現(xiàn)構(gòu)建品牌信任的最短路徑。”
直播間的火熱,離不開背后二十年如一日的深厚積淀。2005年,衛(wèi)仕品牌在國(guó)產(chǎn)寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)尚處空白時(shí)誕生,并在2013年一舉成為寵物營(yíng)養(yǎng)品類目第一品牌,此后連續(xù)十年穩(wěn)居行業(yè)前列。成績(jī)的背后,是一條清晰的邏輯:當(dāng)寵物角色向“家庭成員”轉(zhuǎn)變,需求升級(jí)為“吃得好、吃得健康”時(shí),唯有真正的研發(fā)實(shí)力才能構(gòu)筑長(zhǎng)期壁壘。
![]()
據(jù)介紹,衛(wèi)仕打造了由多位院士、科學(xué)家領(lǐng)銜的寵物營(yíng)養(yǎng)研究院,聯(lián)合中科院、復(fù)旦大學(xué)等多所院校,形成橫跨上海、江蘇、天津、安徽的四大研發(fā)陣地。累計(jì)投入超2億元的研發(fā)費(fèi)用和近百人的全職團(tuán)隊(duì),支撐起了20多條覆蓋全生命周期的產(chǎn)品線。
![]()
![]()
研發(fā)的成果需要堅(jiān)實(shí)的制造來承載。2021年,衛(wèi)仕做出關(guān)鍵戰(zhàn)略布局——投資7億元在安徽蕪湖建設(shè)占地178畝的自有工廠,配備26條生產(chǎn)線。從原料溯源到零下36℃急速凍干工藝,全產(chǎn)業(yè)鏈的自主把控,確保了從實(shí)驗(yàn)室配方到產(chǎn)品的高品質(zhì)無縫銜接。
從線上直播到線下研發(fā)制造,衛(wèi)仕步伐穩(wěn)健。企業(yè)在徐涇員工超350人,在青浦區(qū)連續(xù)三年納稅超2000萬元。公司副總裁葉林說道:“我們將持續(xù)轉(zhuǎn)化研發(fā)成果,加強(qiáng)供應(yīng)鏈建設(shè),為青浦、徐涇打造百億級(jí)寵物健康新業(yè)態(tài)貢獻(xiàn)力量。”
記者:楊洋
攝影:楊洋
編輯:俞靜彥
責(zé)任編輯:胡軍軍
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自“綠色青浦”官方微信
![]()
上觀號(hào)作者:綠色青浦
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.