2025年“跟著賽事游杭州”圓滿收官，文體旅融合繪就城市發(fā)展新畫卷

文體旅融合繪就城市發(fā)展新畫卷

2025年“跟著賽事游杭州”

圓滿收官

2025年“跟著賽事游杭州”系列活動成功舉辦。該活動以“以賽事為媒介、以文旅為核心、以消費為引領(lǐng)”為理念，打造多層次、全場景的體育文旅融合生態(tài)，成為展現(xiàn)杭州活力、促進文旅消費、升級城市品牌的靚麗名片。

賽事矩陣豐富多元

全民參與熱度高漲

活動圍繞本土特色與大眾需求，培育策劃并落地了Mini BA小籃球巡回賽、“踏遍青山”千米峰計劃、越野賽、騎游、徒步等系列賽事。全年累計開展各類本土賽事活動數(shù)十場，覆蓋杭州多個區(qū)縣（市），實現(xiàn)“月月有大賽、周周有活動”的全域體育+文旅氛圍。

其中，Mini BA小籃球巡回賽走進全市各個區(qū)縣（市），將少兒籃球競技與商圈消費、縣域旅游緊密結(jié)合，單場最高吸引1300人次現(xiàn)場觀賽，有效帶動周邊商業(yè)人氣與銷售增長；“踏遍青山”千米峰計劃深度融合杭州優(yōu)質(zhì)山水資源，通過創(chuàng)新互動形式吸引廣大市民走進自然、健身休閑，成為杭城戶外生活新潮流。

活動還聯(lián)動多場大型體育盛會與主題推廣，涵蓋騎行、越野、徒步、嘉年華等多種類型，形成“本土培育+高端引入”的立體賽事體系。所有賽事均通過主流旅游及社交平臺進行推廣，構(gòu)建線上線下聯(lián)動、全民便捷參與的體育文旅新場景。

全域資源激活升級

“體育+”消費動能強勁

活動貫穿全年，累計吸引參與人數(shù)超6.5萬，覆蓋全年齡段人群。賽事足跡遍布杭州主要區(qū)縣市，涉及山地、水域、城市街區(qū)、商業(yè)綜合體等多種場景，有效實現(xiàn)“一場賽事帶動一片區(qū)域”。

通過深化“體育+消費”融合模式，活動直接帶動本地餐飲、住宿、交通、裝備及文旅等相關(guān)消費超過5500萬元。其中多場大型賽事成為區(qū)域消費“引爆點”，單場拉動消費超300萬元。

“體育+商圈”模式助力商業(yè)綜合體客流量與銷售額顯著提升；“體育+縣域文旅”有效激活建德、富陽等地的特色資源；“體育+研學”則為親子家庭提供融合運動、自然與文化的體驗新選擇，推動體育“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”。

品牌影響力持續(xù)擴大

城市形象立體彰顯

活動成功塑造“西湖行、三江兩岸騎、群山越、戶外跑”的杭州特色賽事格局，“跟著賽事游杭州”已逐漸成長為具有廣泛認知度的城市文旅IP。

通過“主流媒體+垂直平臺+社交矩陣”的全媒體傳播策略，活動累計獲得各類報道近百篇，總閱讀量突破3200萬。差異化、故事化的內(nèi)容敘事，生動展現(xiàn)杭州“山水城文”交融的獨特魅力，讓賽事成為感知城市氣質(zhì)的重要窗口。

從市民日常健身到游客專程“打卡”，從少兒競技到長者康樂，“跟著賽事游杭州”已融入城市生活，成為彰顯杭州活力、溫度與國際化風貌的生動實踐。

展望未來，杭州將繼續(xù)深化文體旅融合，持續(xù)優(yōu)化賽事品牌與體驗，進一步拓展“跟著賽事游杭州”的內(nèi)涵與外延，為杭州加快建設(shè)世界一流的國際旅游目的地注入持久動力。

橙柿互動·都市快報 記者 殷佩琴

編輯 潘俐

審核 張倩 陳奕