從“雞排哥”到“蛋神”，為什么大家總懷疑抖音“造神”

在過去的一周多時間里，互聯網見證了一場堪稱教科書級別的流量奇觀。具體而言，抖音用戶“愛吃蛋”憑借一系列精確到秒的雞蛋烹飪教程視頻迅速走紅，數天內漲粉超400萬，因此也被戲稱為“蛋神”。

“蛋神”的出現，也引發了諸如“都是MCN在后面推吧”、“抖音又造神”等質疑。對此抖音集團副總裁李亮回應稱，“我們其實也是他火了以后才關注到的……其實沒有什么算法‘造神’”。

不過雖然他否認“算法造神”，并分享了自己對“愛吃蛋”能夠走紅原因的看法，指出其內容具有稀缺性、實用性，能引發用戶共鳴，但此舉究竟能打消外界幾分質疑仍需打上個問號。

其實，“抖音造神”等質疑并非無端產生。一方面，雖然“愛吃蛋”產出的內容具有稀缺性、實用性，但普通人在短短幾天時間實現超400萬粉絲的增長，無論如何都稱得上是一個頗具傳奇色彩的故事。據了解，談及自己“一句話封神”的經歷，“愛吃蛋”本人連用了幾個“沒想過”，并直言“我只是一個愛吃蛋的普通人”。

縱觀抖音發展史不難發現，從早期的“張同學”到后來的“聞神”、“郭有才”，再到近期的“雞排哥”，類似的“起號神話”并不鮮見，而且往往又會快速被更新的故事奪去熱度。正所謂“流水的網紅，鐵打的抖音”，

這在向所有用戶宣告抖音存在“草根逆襲”通道、機會的大門始終敞開的同時，無疑也加劇了創作者的流量焦慮。其實這種“時不我待”的緊張感，或許也正是諸多網紅達人在變現時選擇劍走偏鋒的理由之一。

一個“普通雞蛋愛好者”一夕之間登上流量神壇的故事，疊加諸多創作者的流量焦慮、求而不得的網紅夢，難免就會引發質疑的聲音。

再加上身為短視頻平臺，流量無疑是抖音的立身之本，而流量又與熱點息息相關。在外界看來，抖音顯然有“造神”的動機。而且正如前文所言，抖音幾乎每年都會批量涌現出現象級達人。結合平臺去頭部化的需要，這一切似乎表明抖音非但要“造神”，而且有一套可以讓“蛋神”涌現的機制。

此外，相關質疑的產生，或許也與外界尚未完全完成對抖音算法的祛魅有關。畢竟抖音即便有動機，如果沒有“造神”的能力顯然也不行。

眾所周知，抖音的內容分發高度依賴算法，在部分人看來，算法就是一只可以隨意點石成金的“神之手”。但事實上按照抖音方面的介紹，其推薦算法的核心邏輯可以簡化為“推薦優先級公式”，即綜合預測用戶行為概率×行為價值權重=視頻推薦優先級。

通過分析用戶的行為，抖音的推薦算法能夠在完全不理解內容的情況下，找到興趣相似的用戶，將其他人感興趣的內容推薦給該用戶。這也就意味著算法在內容分發的過程中扮演的角色，更接近一個極其敏銳的“信號放大器”，而非憑空創造熱點的“造物主”。

放到“蛋神”這個故事里來說，算法本身并不具備主動的審美或價值觀，也無法理解一枚“金沙紋路”的雞蛋所承載的生活美學，只是在忠實地執行一項任務，那就是觀測、并放大已經發生的“共鳴”。

當“蛋神”的視頻引發首批用戶的好奇，以及“交作業”的評論區形成滾雪球效應時，算法捕捉到了高企的互動率、完播率和分享率。當這套數據被系統解讀為“高價值內容”后，就觸發了流量池的層層推薦，從初始流量推向更大的公域流量，所以李亮說沒有什么“算法造神”也就不難理解了。

然而雖然近年來抖音一直在積極推進算法公開，但這顯然不是一件能速成的事情。與復雜難懂的算法機制相比，短時間內漲粉數百萬的事實不僅直觀，而且更簡單粗暴。

不過需要注意的是，即使李亮否認了“算法造神”，并表示“我們其實也是他火了以后才關注到的”，但他沒有明說的是，在關注到“愛吃蛋”后，抖音是否有給予流量扶持，以及給予了多大的流量扶持？

由此來看，包括算法機制、流量分配在內，抖音或許還需要在透明度上進行更多的努力，否則下一位現象級網紅出現后，他們或許還是會被質疑“造神”。

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