問道追覓：從洗地機高端王者到智能穿戴新貴，筑牢三重護城河

進入2025年，成立僅8年的追覓科技像“開掛”了一樣，一系列重磅動作震撼業界：

3月AWE2025 展會上，全品類矩陣涵蓋清潔電器、大家電、廚電等多個領域，展現生態化布局野心；4月中東旗艦店落地迪拜、美國旗艦店登陸圣地亞哥，全球化步伐加速；5月官宣頂流藝人張凌赫為品牌代言人；9月召開“敢夢敢為” 發布會，30余款新品集中亮相，T60 Ultra、H60 Ultra洗地機與全球首款震動AI智能戒指成焦點；11月雙十一期間，洗地機3000元以上價位段市占率突破51%，T60 Ultra霸榜天貓、京東等電商平臺，穩坐高端TOP1……

當行業發展“減速”的時候，追覓緣何持續“領跑”？它的創新動力何在？在筑基與擴張、專業化與多元化之間，追覓如何選擇與平衡？近日，上海家電網對話追覓洗地機事業部與 AI 智能硬件事業部多位高管，試圖解碼這家企業構建競爭優勢、選擇發展路徑背后的深層邏輯。

打造清潔電器、智能穿戴領域的“追覓現象”

顯然，在清潔電器市場與智能穿戴市場，追覓面對著迥異的競爭形勢。

當前，清潔電器市場正經歷從“野蠻生長”到“整體回調”的陣痛。奧維云網發布的2025“雙 11” 促銷期監測數據顯示，清潔電器行業整體零售額95億元，同比下滑17%；零售量 528萬臺，同比下滑1%。價格戰頻發、功能趨同成為行業顯性難題，不少企業陷入“量額雙降”的困境。

與此同時，智能穿戴市場增速迅猛，全球規模已達700億，并以近30%的復合增長率增長，但蘋果、三星等巨頭環伺，健康監測功能成為標配，創新門檻持續抬高。

在此復雜的競爭格局下，追覓做出了獨辟蹊徑卻順勢而為的戰略選擇：

在清潔電器領域，追覓拒絕卷入低端價格戰，轉而錨定“高端化”與“革命性創新”。

“我們堅持做高端，因為高端才能提供足夠利潤，讓商業邏輯跑通。”追覓科技洗地機事業部負責人許工表示，追覓拒絕做低端、低價值的產品，堅決不打價格戰，而是依靠高端化和持續創新取勝。為此，在市場布局上，追覓堅持“地標戰略”，從南京德基、成都太古里，到海外的米蘭、法蘭克福，追覓將線下實體店開進全球各大城市的地標建筑里；在技術壁壘方面，追覓每年研發投入占比高達7%，僅洗地機領域就積累了1300多件專利，在行業遙遙領先。?業?創雙機械臂的T60 Ultra，實現產品結構的顛覆性創新，以及清潔力、?清潔率、操作便捷性等多維突破，在3000元以上價位段建立了顯著的產品優勢。這些策略讓追覓成功規避了低水平的價格內卷，在全球市場塑造了高端品牌形象。

在智能穿戴領域，追覓AI智能硬件以“差異化入口”切入，聚焦生態協同而非單品替代。

追覓AI智能戒指，并非手環、手表等智能產品的替代，而是以健康監測、“主動震動提醒”、“24小時無感佩戴”等核心差異點，切入健康管理細分場景。追覓科技AI智能硬件BU產品總監張雁峣強調，“戒指、手環、手表、眼鏡等在不同場景各有優勢，但無法完全替代，我們期待構建生態，而不是讓某一個產品承載所有功能。”張雁峣透露，追覓AI智能硬件計劃在2026年推出智能眼鏡，進一步切入更廣闊的生活場景，讓用戶擁有更健康、智能的生活體驗。

構筑持續進化的品牌護城河

追覓的戰略選擇，可以看成一場圍繞品牌護城河的筑造之旅。

核心技術構筑了護城河的“深度”。作為以技術立企的科技公司，追覓在高速數字馬達、智能算法、運動控制三大核心領域持續深耕。企業研發投入、專利數量均在行業領先，這種技術優勢直接轉化為產品競爭力：T60 Ultra 洗地機以 9.85 厘米超薄機身突破行業極限，創新的“柔臂+鋼臂”雙機械臂，讓頑固污漬消于無形；AI健康算法，能將心率、血氧等原始數據轉化為具象化的睡眠狀態、情緒感知，全球首創的震動主動提醒功能，打破了傳統智能穿戴設備只能被動查看的局限。這些舉措，確保追覓的產品迭代不止于微創新，而是具備解決用戶真實痛點的硬核能力，這使得其高端定價有堅實的價值支撐。

高端定位構筑了護城河的“高度”。在消費預期承壓的周期中，追覓主動調整戰略，聚焦利潤更優、品牌溢價能力更強的高端市場。此舉短期可能犧牲部分規模，卻保障了企業健康的利潤結構與供應鏈伙伴的創新動力，形成了高利潤、高研發投入、高產品價值的正向循環。

生態協同構筑了護城河的“廣度”。從清潔電器到智能穿戴，從洗地機與家裝渠道的合作到智能戒指與智能眼鏡的互聯，追覓都在試圖將單品優勢擴展為場景解決方案，提升用戶粘性與生命周期價值。這種生態化能力，使其不易被單一品類的價格戰擊穿，并能通過跨品類數據賦能，持續優化用戶體驗。

以技術創新錨定價值，以高端化贏得空間，以生態化布局未來，追覓以自身實踐，為行業開創了一套可持續、不斷進化的突圍路徑。成為了一套足以被行業所借鑒與學習的發展路徑。

采訪中，許工的一句話令上海家電網印象深刻：“相比研發試錯的成本，錯失商業機會才是更大的損失。”這種對創新的包容與對趨勢的敏感，或許正是追覓能在紅海市場中不斷找到藍海的核心密碼，也將成為未來追覓能否真正從清潔巨頭躍升為智能生態領導者的關鍵品質。