縱覽快評｜一年賣出幾百億，中國玩具何以“出圈”又“出海”

評論員 任凱

12月16日，《人民日報》的整版報道，關注中國玩具撬動全球消費市場。據中國海關統計，2025年前三季度，我國出口節日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，暢銷全球200多個國家和地區。在中國外貿高質量發展的進程中，依托完備供應鏈基礎與持續創新能力，中國玩具在全球市場持續熱銷。

中國玩具何以圈粉無數老外？出?！捌迫Α钡拿艽a是什么？玩具這個“小眾”品類為何成為我國外貿出口的新亮點？除了供應鏈與產業鏈優勢，其實也離不開中國玩具產業獨特的創意設計、科技創新、文化內涵及國際化的發展戰略。

產業鏈優勢提供硬核支撐。中國是玩具制造大國，玩具制造業具備顯著的比較優勢，形成了從材料、設計、加工、制造、營銷為一體的完整產業鏈與產業生態。以被譽為“中國童車之都”的河北平鄉縣為例，該縣擁有各類自行車、童車及玩具上下游企業5000余家，年產量1.55億輛（件）。該縣一家生產自行車零件的企業，從一個家庭作坊起步，如今已成為集童車、自行車及零配件為一體的大型企業，產品暢銷歐美。這家企業能夠根據客戶需求，提供差異化、定制化產品供給。自信的背后，離不開完備且成熟的供應鏈、企業研發力、制造力。

科技創新重塑產業肌理。從毛絨公仔、手辦潮玩到益智類和高科技玩具，中國玩具產業敏銳捕捉市場變化，因變應變。從拼價格躍遷為拼質量、拼科技含量以及個性化設計，從低端走向高端，從低毛利走向高凈利，以自主研發設計實現企業經營利潤新的增長極。受益于DeepSeek人工智能大模型和中國低空經濟發展，“K寶”、“嘟比”等AI交互式語音玩具、四足智能機器狗受到海外市場歡迎。智能語音交互玩具能夠實現精準語義理解與個性化內容生成，既具有互動功能，還能提供情緒價值。

東方美學注入文化內涵。今年中秋節，國潮花燈和竹編小玉兔在海外圈粉無數，這些獨特的產品設計，既蘊含深厚的文化底蘊，又與現代審美、流行元素相結合。中國玩具的成功，既有“本土化”的文化基因，也有“在地化”的文化轉化。例如，在法國，以LABUBU變身為盧浮宮名畫主角設計的冰箱貼，在新加坡，魚尾獅LABUBU成了游客必買的伴手禮。這些創意設計不僅展現了中國文化的開放與自信，更重要的是，還傳遞了一種包容、開放的價值觀。玩具是文化的載體，中國企業通過這一載體，用世界聽得懂的語言，講好了中國故事。

在外部環境發生急劇變化的情況下，中國玩具產業仍能逆勢向上，展現了中國外貿經濟的韌性與效率，成為中國制造在全球供應鏈中不可替代的一個現實佐證。中國玩具產業在海外市場占據一定規模和影響力，但面臨國際玩具標準不斷更新、技術型貿易措施不斷趨嚴、環保健康理念沖擊、文化差異、市場準入門檻、知識產權保護等諸多挑戰，仍需保持頭腦清醒。中國玩具出海取得一定成績，但整體上仍處于爬坡越坎階段，無論是從品牌建設還是IP塑造上，知名度與影響力尚待提升。

隨著中國經濟的崛起和文化軟實力的提升，玩具作為文化傳播的載體，將中國元素與現代科技相結合，展現了獨特的魅力。相信，隨著技術進步與創新能力進一步提高，中國玩具在海外市場的占有率還會再上一個臺階，中國玩具撬動海外消費市場并非偶然，而是中國制造實力、文化魅力和創新活力共振的結果。期待更多中國玩具企業出?！俺鋈Α保诖嘀袊a品和品牌以更多元、自信的姿態，在全球舞臺展現特有魅力。