TVB爆款劇《新聞女王》推出AI互動(dòng)實(shí)體卡牌，圖書(shū)IP能“抄作業(yè)”嗎？

來(lái)源：DCG AI出版

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商務(wù)君按：近日，中國(guó)香港TVB旗下77工作室與數(shù)傳集團(tuán)（DCG）以電視劇《新聞女王》為試點(diǎn)，推出AI互動(dòng)實(shí)體卡牌產(chǎn)品。此次影視IP與AI的深度融合，為包括出版業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，帶來(lái)哪些新啟示？

12月14日，中國(guó)香港TVB旗下77工作室與數(shù)傳集團(tuán)（DCG）宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式啟動(dòng)面向華語(yǔ)市場(chǎng)的“IP×AI”合作計(jì)劃，并以電視劇《新聞女王》為試點(diǎn)，推出AI互動(dòng)實(shí)體卡牌產(chǎn)品。該產(chǎn)品將率先在中國(guó)香港地區(qū)、新加坡、馬來(lái)西亞等華語(yǔ)市場(chǎng)發(fā)售，探索影視IP在播出周期之外的數(shù)字化延展路徑。

此次推出的《新聞女王》AI互動(dòng)實(shí)體卡牌，建議零售價(jià)為每盒120港元（內(nèi)含8包，共24張卡牌）。產(chǎn)品以劇中核心角色和經(jīng)典場(chǎng)景為設(shè)計(jì)元素，融合實(shí)體收藏與數(shù)字互動(dòng)體驗(yàn)。用戶通過(guò)掃描卡牌二維碼，可進(jìn)入專屬互動(dòng)平臺(tái)，解鎖包括角色AI對(duì)話、專屬表情包、自定義AI劇照與海報(bào)生成等內(nèi)容，在數(shù)字場(chǎng)景中與角色持續(xù)互動(dòng)，滿足觀眾對(duì)劇情回味、角色延展與參與體驗(yàn)的多重需求。

該合作的落地，與《新聞女王》IP持續(xù)走高的市場(chǎng)熱度密切相關(guān)。作為香港TVB全資子公司，77工作室近年來(lái)在港產(chǎn)劇創(chuàng)新與合拍機(jī)制探索中影響力不斷提升。它采用項(xiàng)目制、靈活化的制作模式，逐步拓展港產(chǎn)劇在粵港澳大灣區(qū)及全國(guó)市場(chǎng)的傳播渠道。

在具體實(shí)踐中，77工作室持續(xù)與騰訊視頻、優(yōu)酷、企鵝影視等內(nèi)地平臺(tái)開(kāi)展合拍、聯(lián)合制作及版權(quán)授權(quán)合作。2023年，其與優(yōu)酷合作推出的《新聞女王》首季，憑借快節(jié)奏敘事、職場(chǎng)題材切入以及“全員搞事業(yè)”的人物定位，成為T(mén)VB 2023—2024年黃金檔收視冠軍，為劇集IP奠定了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。

《新聞女王》第二季延續(xù)了首季的現(xiàn)實(shí)表達(dá)與人物張力，播出后口碑與收視表現(xiàn)持續(xù)走高。劇集在優(yōu)酷平臺(tái)播出首周累計(jì)播放量突破5億次，豆瓣評(píng)分達(dá)7.9分。劇集完結(jié)后，圍繞人物命運(yùn)與現(xiàn)實(shí)議題的討論仍在持續(xù)，為IP衍生開(kāi)發(fā)創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)空間，也為此次互動(dòng)產(chǎn)品的推出提供了清晰的市場(chǎng)指向。

在內(nèi)容與技術(shù)層面，此次合作由77工作室提供內(nèi)容IP支持，數(shù)傳集團(tuán)提供AI與互動(dòng)系統(tǒng)的整體技術(shù)解決方案。

數(shù)傳集團(tuán)長(zhǎng)期深耕文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與AIGC技術(shù)服務(wù)，圍繞內(nèi)容生成、角色交互與用戶體驗(yàn)構(gòu)建了成熟的技術(shù)體系。

在本次項(xiàng)目中，數(shù)傳集團(tuán)通過(guò)AI生成技術(shù)支持角色形象與劇照的多樣化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)基于劇集人物設(shè)定的AI對(duì)話與互動(dòng)反饋，并通過(guò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)確保互動(dòng)內(nèi)容在風(fēng)格與價(jià)值表達(dá)上與原IP保持一致。在互動(dòng)系統(tǒng)支持下，用戶可與劇中代表性角色——如文慧心（Man姐）、梁景仁（George）——展開(kāi)即時(shí)對(duì)話。系統(tǒng)依據(jù)角色設(shè)定與語(yǔ)言風(fēng)格生成回應(yīng)，重現(xiàn)劇中人物魅力，打造具有劇情延續(xù)感的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，SNK聊天室支持用戶與多名角色（如張家妍、許詩(shī)晴等）進(jìn)行連續(xù)對(duì)話，進(jìn)一步強(qiáng)化粉絲社群互動(dòng)與內(nèi)容的二次傳播。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《新聞女王》AI互動(dòng)實(shí)體卡牌的推出，為影視IP在播出周期之外的持續(xù)運(yùn)營(yíng)提供了新的實(shí)踐樣本。通過(guò)實(shí)體收藏與AI互動(dòng)的結(jié)合，影視內(nèi)容得以在數(shù)字場(chǎng)景中被反復(fù)激活，也為“IP×AI”模式在華語(yǔ)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的落地提供了具有現(xiàn)實(shí)參考價(jià)值的案例。

香港TVB副總裁（戲劇合拍）、77工作室總裁鐘澍佳表示：“77工作室與DCG的合作，是我們?cè)谏唐坊c技術(shù)融合上的重要里程碑。此次首次將劇集IP與AI互動(dòng)技術(shù)以產(chǎn)品化形式落地，不僅提升了用戶互動(dòng)深度，也為T(mén)VB的IP資產(chǎn)構(gòu)建了長(zhǎng)期、可擴(kuò)展的變現(xiàn)通道。以《新聞女王》為試點(diǎn)，我們將以運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，持續(xù)驗(yàn)證IP增值與長(zhǎng)尾效應(yīng)，并加速多場(chǎng)景的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

在實(shí)體產(chǎn)品之外，雙方正將探索重點(diǎn)延伸至內(nèi)容解鎖與增值服務(wù)層面，圍繞表情包、AI劇照生成等數(shù)字化應(yīng)用，持續(xù)拓展影視IP的商業(yè)邊界與價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，為后續(xù)“IP×AI”產(chǎn)品化模式的深化鋪墊空間。

數(shù)傳集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官陳旻麒表示：“我們很高興與TVB及77工作室以《新聞女王》作為合作起點(diǎn)，將數(shù)傳集團(tuán)在會(huì)話式AI、內(nèi)容安全及互動(dòng)平臺(tái)方面的經(jīng)驗(yàn)引入華語(yǔ)熱門(mén)影視IP。通過(guò)角色語(yǔ)氣建模、場(chǎng)景語(yǔ)境理解與運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)迭代，我們希望將粉絲對(duì)《新聞女王》的情感連接，轉(zhuǎn)化為持續(xù)且高質(zhì)量的互動(dòng)體驗(yàn)，為行業(yè)提供可持續(xù)的商業(yè)范式。”

*本文圖片由數(shù)傳集團(tuán)提供

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