婚戀行業進入“專業時代”：百合佳緣用“人才”和“標準”破局

從《詩經》中“桃之夭夭，灼灼其華”的祝福，到如今年輕人對“合適的人”的執著追尋，中國人對美滿婚姻的向往從未改變。

當下，隨著經濟社會的發展，年輕人的婚戀觀念不斷更新變化。伴隨著低生育率難題，婚戀服務的價值再度被強化，互聯網婚戀平臺成為打破不同群體界限，提升婚育率的重要橋梁。

作為我國互聯網婚戀服務行業的頭部力量，百合佳緣集團累計觸達超4億人次消費者，已成功連接超1600萬對婚戀情侶。

與此同時，為了適應當下婚戀新形勢，百合佳緣集團正通過全方位提升專業服務能力，為年輕人搭建一座更穩固的“鵲橋”。

一方面，百合佳緣集團與民政職業大學婚禮文化與傳媒藝術學院展開深度合作，通過校企合作的形式提升婚戀從業人員的整體專業水平和道德素養；另一方面，百合佳緣充分發揮多年積累沉淀下來的婚戀服務經驗，參與行業相關國家標準的制定與評審，為行業規范貢獻力量。

這座“鵲橋”不僅將連接起姻緣，更連接著傳統婚戀觀念與現代服務標準、校園人才培養與行業真實需求，推動互聯網婚戀行業從“信息中介”向專業規范的“情感服務+解決方案”提供者轉型。

校企合作，共筑“鵲橋”

2024年9月，民政部直屬的唯一一所本科層次高等院校——民政職業大學迎來全國首批婚姻服務與管理專業本科生，其“開學第一課”的地點不在教室，而是選在最貼近學生未來工作場景的地點——百合佳緣北京愛菲爾宴會中心。

“百合佳緣集團作為?家以愛情關系鏈為基礎，婚戀與婚禮服務為核心的愛情服務產業集團，始終處于行業領先地位。我們希望可以借助業內頭部企業的引導與支持，共同推進婚戀婚姻教育體系的專業化發展以及行業的高質量可持續發展。”民政職業大學婚禮文化與傳媒藝術學院院長于曉輝談到，隨著社會經濟快速發展，市場對專業人才的需求增加，亟需培養一批既掌握專業理論又具備實踐技能的高層次創新人才。

專業人才培養需要實訓平臺的歷練，婚慶服務行業同樣需要補充高水平人才。在此背景下，百合佳緣與民政職業大學婚傳學院簽署了《校企合作協議》，雙方將在完善專業人才培養方案與課程標準、參與編寫婚戀婚介專業教材和建設實訓基地等多個方面展開合作；同時，民政職業大學婚傳學院也將協助百合佳緣集團不定期舉辦婚戀從業人員培訓提高班和資深員工再教育等活動，為行業人員專業水平和職業素養的提升提供保障。

“百合佳緣集團非常重視與高校建立深度合作關系，我們希望通過校企合作，共同提升婚戀從業人員的整體專業水平和道德素養。”全國婚姻服務行業產教融合共同體常務副秘書長兼百合佳緣集團婚戀事業群聯席總裁李兆裕表示，未來百合佳緣集團不僅將會優選全國門店作為實訓基地，為優秀學生提供實踐機會；同時，集團旗下的各個婚慶婚嫁品牌，都可以與學院建立緊密合作。

婚戀市場，尋求專業解決方案

有媒體此前發起的一項相關調查顯示，有29.5%的參與者認為年輕人晚結婚的原因是“沒遇到合適的人”。

這恰恰道出互聯網婚戀服務平臺的意義與價值所在：匯聚起期望愛情與婚姻的適齡者，通過篩選匹配與撮合，讓合適的人在茫茫人海中不再擦肩而過。

灼識咨詢數據顯示，2025年中國互聯網婚戀服務市場規模預計將達到107.5億元，同比增長7.7%。

互聯網婚戀服務依然是人們尋找愛情與婚姻的重要紐帶，與此同時，結婚登記數走低也對互聯網婚戀行業提出了更大的挑戰，迫切需要行業給出更加專業、規范的婚戀解決方案。

今年3月，國家人力資源和社會保障部發布婚禮策劃師、婚介師國家職業標準，對相關從業者的從業行為、職業技能評價等提出規范化要求與標準。

作為行業頭部企業，百合佳緣集團深度參與了婚介師國家標準的起草和評審工作，旗下百合幸福文化發展有限公司和Sunny喜鋪婚禮設計集團參與婚禮策劃師國家標準的審定工作。

百合佳緣集團由世紀佳緣與百合網整合后成立，發展至今，旗下囊括百合網、世紀佳緣、戀愛記、喜鋪、喜莊、愛菲爾等品牌，覆蓋從婚戀交友、戀愛社區到婚禮服務等愛情關系鏈上的全方位服務，有超過150家線下服務中心。

全國婚姻服務行業產教融合共同體常務副秘書長兼百合佳緣集團婚戀事業群聯席總裁李兆裕介紹：“過去的一年，我們以四鏈融合的核心，在實踐中探索、在創新中前行，交出了一份亮眼的成績單。”

百合佳緣集團聯營業務部總經理鄭娜表示：“我們貫通了教育鏈與人才鏈的鏈接，讓院校教育精準對接行業需求。通過校企合作制定人才計劃，將婚姻家庭咨詢、婚禮策劃、婚戀服務規范等行業前沿內容融入課程體系，實現課堂學習與行業實踐的無縫銜接，讓學生的成長路徑更清晰、更高效。其次，我們打造了產業鏈與創新鏈融合，針對行業發展痛點，整合院校理論優勢與企業的市場資源，共同開展‘行業標準化建設’等重點課題研究，填補了行業標準化的空白。值得一提的是，百合佳緣集團作為共同體核心成員，二十多年來，我們始終秉持以‘成就美好愛情’ 為初心，用專業能力守護幸福，用責任擔當引領行業。”

在低生育率與婚戀觀念多元化的雙重背景下，婚戀服務行業正迎來新一輪的轉型升級。作為行業領軍企業，百合佳緣集團不僅見證了中國婚戀市場的變遷，更通過校企合作、標準共建等方式，推動行業向更專業、更規范的方向發展。

依托百合網、世紀佳緣兩大婚戀品牌，百合佳緣將持續推進真實性、透明度和標準化作為長期堅持的核心工作。

文/張曉慧

編輯 楊娟娟

校對 王心