IP本土化營銷的教科書：《瘋狂動物城2》的中國式狂歡

隨著《瘋狂動物城2》的上映，大量影視臺詞、AI影院合照刷爆朋友圈，這場名為“瘋狂動物城”的狂歡熱潮遠不止一部動畫續集的成功那么簡單，其背后是一場從IP運營到生態建構的本土化營銷浪潮。

多元共生：跨代際共鳴激活IP生命力

《瘋狂動物城2》于2025年11月26日在中國內地及北美同步上映。作為2016年現象級動畫《瘋狂動物城》的續作，它在第一部成功之后并沒有選擇快速收割第二波，而是潛心打磨作品。影片在延續前作視覺風格、再現經典場景的同時，堅守“打破偏見”的精神內核，并以新主題“多元共生”精準承接社會信任危機，用一場長達9年的接力實現跨代際共鳴。

作為一部動畫電影，《瘋狂動物城2》首先面向兒童觀眾，其“冒險—成長—友誼”的主線清晰易懂，充分貼近未成年觀眾的理解能力。此外，迪士尼樂園推出的《瘋狂動物城》主題角色見面會以及花車巡游牢牢鎖定家庭客群，將觀影體驗同步延伸至線下，完成“觀影—體驗—消費”的閉環。

從Z世代的社群互動來看，朱迪與尼克的“狐兔CP”在第一部就備受關注。在第二部中兩人的關系進一步深化，不僅是并肩作戰的搭檔，更在日常互動中展現出細膩而默契的情感流動，呈現出介于友誼與愛情之間的“伙伴以上”狀態。這種微妙的情感聯結，正是Z世代樂于討論和二次創作的話題。《瘋狂動物城2》準確把握了這一情感需求，延續前作故事線，保障了CP愛好者的觀影體驗。

除此之外，影片中呈現的各類官僚體系，則對應著現實社會中的組織與協作機制。對成年觀眾而言，他們能在這部電影里觀見現實生活的一角，完成對自身處境的情感宣泄與思考。正因如此，片中角色如蛇蓋瑞的一句“我沒有肩膀”等臺詞，才引發職場人的共鳴，使得話題 登上小紅書熱榜并持續發酵。

整體而言，《瘋狂動物城2》在延續前作風格的基礎上，用兒童友好的敘事框架維持了IP受眾的廣度；用可供深入解讀的CP關系創造了IP傳播的熱度；用豐富的社會隱喻和情感細節提升了IP的深度。影片由此不僅獲得了良好口碑，更實現跨代際的情感共鳴，有效延續了IP生命力。

全域滲透：聯名矩陣構建生活化IP宇宙

在商業植入還停留在片尾鳴謝的貼片時代，電影與品牌的結合往往生硬如“異物植入”?！动偪駝游锍?》卻通過聯名品牌矩陣構建生活化IP宇宙的方式，向觀眾打造了電影和品牌之間“雙向賦能”的范例。

據不完全統計，自《瘋狂動物城2》上映以來，已經與超過70家品牌展開跨界合作，掀起了一場聯名熱潮。

比如在食品飲料領域，瑞幸咖啡展開了多輪聯名推廣。預熱期上線首波合作系列，推出兩款以草莓為核心的產品，搭配金屬徽章、毛絨相框等周邊產品；上映前推出4款新的刺繡冰箱。其中金屬徽章、毛絨相框上線3天售罄，部分城市首日斷貨，引發消費者跨店搜索、跨城代購現象?！动偪駝游锍?》還采用了競品共融的策略，以犧牲排他性的做法換取了全域曝光，允許瑞幸與星巴克同期聯名，覆蓋不同咖啡受眾。

在潮流消費領域，《瘋狂動物城2》與共鳴 GONG、泡泡瑪特、TOP TOY、COSBABY、漫博潮玩等近20家品牌合作，推出“痛包”“吧唧”“盲盒”等形式的產品。根據得物App數據，《瘋狂動物城2》聯名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價由原來的69元一路飆升，最高溢價至5倍。

此次，《瘋狂動物城2》還進軍了黃金領域，周大福黃金推出的尼克朱迪款轉運珠、朱迪聯名款胡蘿卜黃金吊墜等產品，盡管高達價格3000+元，依然反響熱烈。

電影中“多元共生”的敘事，在線下被瑞幸的聯名杯套、周大福的黃金吊飾、優衣庫的“Zuniqlo”門店具象化為可觸摸、可穿戴、可分享的生活實踐。而在線上營銷當中，品牌也不再是突兀的標識，而是化為故事里的一個角色、一種氛圍、一段情緒，不管是大眾汽車的動物化改裝，還是天貓雙十一的番外短片，都讓商業行為自然融入了動物城的敘事邏輯。

電影與品牌互哺的深層價值在于，商業為內容提供了具體的生活場景，而內容為商業注入了有溫度的情感敘事。這種將IP符號升維為情感載體的做法，不管是在消費轉化還是文化認同上，都取得了巨大成功。

全民共創：UGC裂變打破傳播邊界

你可能沒有走進電影院完整地看完《瘋狂動物城2》，但你一定在朋友圈刷到過朋友和朱迪、尼克的“合影”，或者在商場偶遇過巨型雕塑。影片不僅在電影市場掀起了一場風暴，在大眾的生活圈里也掀起一陣新潮流。

在線上，AI技術驅動著社交媒體上的裂變傳播。抖音數據顯示，與 相關話題在平臺熱度持續升高，其中一款名為“動物城合拍”的AI特效登上特效榜第一，超百萬人使用。這款特效允許用戶上傳自拍，自動生成與朱迪、尼克合影的視頻或照片。另一款由剪映官方推出的“動物車萌寵合照我先用了”特效，也吸引了近30萬人使用。

在小紅書平臺，與朱迪尼克合影的相關攻略和教程廣為流傳。用戶只需復制特定“口令”，在AI繪圖工具中操作，即可得到一張跨次元合影。在這場照片狂歡中，AI工具的易用性與趣味性，顯著降低了創作門檻，讓電影角色以輕盈、個性化的方式融入觀眾的日常表達。

與此同時，與《瘋狂動物城2》角色同框的熱潮也同步在線下發生。比如在深圳福田區的One Avenue購物中心，一座高達8米的朱迪警官雕塑與巨大的“THE BIG DONUT”甜甜圈一同亮相；上海迪士尼樂園的瘋狂動物城園區作為全球首個且唯一的瘋狂動物城主題園區早已成為粉絲的朝圣地，新角色蛇蓋瑞加入互動演出、熱力追蹤項目排起長隊。

有趣的是，不管是抖音還是剪映的AI特效都并非出自迪士尼官方營銷團隊之手，卻意外成為電影傳播的最大推手。這恰恰證明了在當代營銷中，控制權正在從品牌方向用戶轉移，一場成功的營銷不再是精心策劃的單一事件，而是創造一個富有吸引力的“場”，讓用戶自愿進入、參與并傳播。民間的狂歡仍在繼續，官方也身處這場想象力大接龍之中。

2025年6月，迪士尼中國宣布與上海美術電影制片廠達成特別合作，邀請四位中國動畫導演，運用定格、水墨、二維、剪紙四種中國傳統美術動畫技法，創作了動畫宣傳短片系列《瘋狂動物城：動物城日與夜》。值得注意的是，這一合作并非簡單的IP授權，而是基于中國傳統文化藝術的創造性轉化。

由此可見，在IP傳播方面，官方提供高質量的內容基礎和IP授權保障，而民間創造力和社交傳播則極大地擴展了營銷的邊界和多樣性，兩者共同攜手達成了一場1+1>2的合奏?！动偪駝游锍?》通過這場官方和民間的合奏成功構建了一個多層次、多維度的營銷網絡，在這個網絡中，AI技術降低了創作門檻，激發了用戶參與；線下實體體驗將虛擬IP帶入現實生活，延長了IP生命周期；文化融合策略則打破了文化壁壘，實現了全球化IP的本土化表達。

當《瘋狂動物城2》的熱度從銀幕蔓延至咖啡杯、地鐵站乃至黃金首飾，當蛇蓋瑞的“我沒有肩膀”從一句電影臺詞演變為小紅書上的職場情緒符號，這場持久的觀影熱度已經將IP轉化為一種可滲透、可互動、可消費的情感生態?！动偪駝游锍?》以情感共鳴為引擎、聯名生態為場景、技術共創為杠桿，將IP從銀幕延伸至生活全維度，打造了用戶即傳播節點、消費即情感表達的營銷新范式。

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作者 | 肖菲

主編 | 彭侃

執行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣