重提新聞真實性原則

◆新聞真實性原則是馬克思主義新聞觀的基本原則，也是實事求是思想路線在新聞工作中的重要體現。

◆新技術條件下，由于人工智能技術的應用，新聞失實更具隱蔽性、危害性。

◆假新聞的“擬真化”，突出表現為無中生有、扭曲事實、拼湊剪接、觀點亂象。

◆對于新聞失實，僅僅提示人們擦亮眼睛是不夠的。缺乏足夠甄別能力的受眾，從未像今天這樣迫切需要主流媒體及時站出來，廓清信息迷霧，抵達事實真相，提出理性觀點，強化技術賦能。

　　真實性是新聞的生命，事實是新聞的本源，虛假是新聞的天敵。

　　新聞真實性原則是馬克思主義新聞觀的基本原則，也是實事求是思想路線在新聞工作中的重要體現。新聞真實是主流媒體公信力的基礎，是其成為黨委、政府與受眾之間橋梁的前提，由此，方能及時傳達黨的主張、準確反映群眾心聲、廣泛凝聚社會共識。反之，則背離行業準則，違背社會責任，最終讓黨和人民的利益蒙受損失。

　　當前，媒介技術日新月異，傳媒格局深刻調整，主流媒體系統性變革加速推進，黨的新聞輿論工作面臨著新形勢、新任務。如何實現正能量、高質量、大流量的統一，有效提升傳播力、引導力、影響力、公信力，主流媒體在同題共答的同時，也直面輿論場虛假信息泛濫、錯誤觀點交織等亂象，引導輿論的復雜性、艱巨性前所未有。當“塔西佗陷阱”已然橫亙面前，新聞真實性原則的極端重要性，也前所未有地凸顯出來。我們要從認識與實踐的結合上高度重視，以壯大主流思想輿論的實際行動，讓黨放心，讓人民滿意。

　　新聞真實性原則的理論和實踐基礎

　　我們黨歷來將新聞真實作為新聞報道的基本原則。在革命、建設、改革各個歷史時期，從反對“客里空”到規范采編權，從整治“假大空”到力倡“短實新”，從抵制技術濫用到營造清朗網絡空間，始終旗幟鮮明、毫不動搖同新聞失實作斗爭，堅決捍衛新聞的真實、全面、客觀、公正。

　　新聞界老前輩吳冷西曾將“真”和“嚴”總結為新華社最重要的經驗和傳統。“真”是真實的真、真理的真；“嚴”是嚴格的嚴、高標準嚴要求的嚴。求真務實、從嚴從實，不只是新華社的傳統和優勢，更貫穿于黨的新聞事業發展歷程。

　　真實是新聞的生命。新聞報道在對事實的呈現上，每一個要素，包括時間、地點、人物、事件等，都要力求準確無誤，容不得任何杜撰、編造、導演、虛構的內容。

　　除了事件和現象的真實，新聞真實還有更深一層的維度，就是要讓新聞報道反映事物的本質真實，無限接近真理。這就要求我們運用馬克思主義的立場、觀點、方法，搞清楚個別真實還是總體真實，觀察和分析紛繁復雜的社會現象，面對社會思潮的交流交融交鋒，用真理的力量廓清迷霧、凝聚共識。

　　新聞報道要做到“真”，需要新聞工作者自覺踐行“四力”要求。其關鍵就在于“嚴”。“不到現場不寫稿”“不經核實不發表”……將這些常識性的要求落到實處，必須“嚴”字當頭：嚴守規矩，確保事實無誤；作風嚴謹，避免事實差錯。

　　在探尋事實真相的道路上，新聞失實總是如影隨形。這是我們必須正視的現實。新聞工作者對“真”與“嚴”的認識與實踐，既是品質問題、思想問題，也是方法問題。首先是品質問題，如果不對事實負責，去搞“客里空”，搞虛假新聞，不但個人品質無從談起，更是對黨的事業極不負責。其次是思想問題，它檢驗我們的馬克思主義新聞觀是否真正樹立起來，是否真正樹立起群眾觀點、實踐觀點。再次是方法問題，受各方面因素的影響，新聞報道要做到客觀、全面、本質的真實，并非易事，唯有到現場、到基層、到一線，去觀察、去發現、去思考，才能離真相更近、離真理更近。

　　直面現實危機和挑戰

　　在今天的現實環境和語境下，對比“真”與“嚴”的要求，我們是否完全做到了心中有數、言之有度、行之有準呢？答案恐怕不容樂觀。

　　身處人工智能時代，AI工具的廣泛運用，給新聞媒體帶來了種種技術便利，也讓新聞失實的風險更加尖銳地擺在面前。輿論場上，信息更加良莠不齊、更加真偽難辨，讓人防不勝防。失實、變形的“新聞”已然成為公害，侵蝕著媒體公信力，傷害著黨委和政府的形象。當公信力喪失殆盡，媒體自身就會掉入“塔西佗陷阱”，與受眾之間的信任重建將變得漫長而艱難。

　　當下，既有傳統情形的新聞失實，也有新技術條件下的新聞失實。

　　傳統情形的新聞失實，包括在新聞中突出強調并不真正重要的事實；把各種零散事實、部分事實拼湊成新聞；曲解事實；炒作和放大事實……如此“張冠李戴”“移花接木”雖是老生常談，但稍不留意、疏于防范，就會成為虛假新聞的生產者，害人又害己。

　　新技術條件下，由于人工智能技術的應用，新聞失實更具隱蔽性、危害性。當大量“技術性合成事實”被用作新聞素材，通過大數據算法精準“投喂”給新聞媒體，新聞報道“夾假、帶假、傳假”幾成必然。大量未經把關的“沒有事實、只有情緒”信息大行其道，讓輿論場時常出現各類“新聞反轉”。一些機構和自媒體杜撰災害事故信息、炒作社會民生熱點信息，通過專業“洗稿”“降重”“蔽源”規避監管風險，加劇了新聞真實性危機。在流量思維導向下，一些信息平臺放任“假、惡、丑”，打造“毒流量”“假流量”，無形中擠壓了優質新聞信息的可觸達范圍。在輿論場的多元利益博弈中，一些所謂報道披著新聞的外衣，進行惡意干擾、流量劫持、營銷操控，“李鬼”壞了“李逵”的名聲。

　　傳統情形和新技術條件下的新聞失實，相互交織、共同作用。尤其是深度偽造、數據驅動、互動敘事等手段，進一步放大了假新聞的“擬真”效果；互聯網敘事的碎片化、情緒化、去中心化特征，又為“失真”提供了傳播土壤。

　　假新聞的“擬真化”，突出表現為幾點。一是無中生有。在沒有可靠信源支撐的情況下，依賴語言模型生成看似合理的新聞框架，虛構事件細節，制造假圖片、視頻或音頻。如2024年7月，一則“三峽觀光6號”游船在長江側翻、30人墜江的虛假新聞，配有AI生成的極具視覺沖擊力的圖片在網絡平臺大量傳播，影響惡劣。二是扭曲事實。對真實事件進行歪曲、夸張或選擇性報道，放大事件影響，讓不實有害信息像病毒一樣迅速傳播。如2023年12月山西“網絡黑嘴”商業詆毀案。三是拼湊剪接。通過視頻編輯工具進行場景嫁接，甚至偽造時間戳，混合真實素材與虛假內容，使受眾難辨真假。如2024年8月，有人利用AI軟件，將其他地區地質災害的視頻進行拼湊，制造“瀘定橋塌方”謠言，引發關注。四是觀點亂象。基于各種虛假、扭曲、拼湊、偽造信息所作的意見闡發，看似“言之有理”，實質是沙中筑塔、霧里看花，因其“出發點就是錯的”，造成的結果必然是有害的。如2023年9月，一則“杭州宣布禁止直播帶貨”的假通知在網絡流傳，隨即引發大量關于“行業終結”“實體經濟回歸”的所謂深度分析，后被杭州市商務局迅速辟謠澄清。

　　以上所述假新聞“擬真化”現象的存在，對新聞輿論的負面影響不是局部的，而是整體的；不是短期的，而是長遠的；不是淺于表面的，而是波及根本的。人們再看新聞時，難免會心生疑慮：到底哪些內容才是真的？

　　對于各種信息失真、新聞失實，究其原因，不能簡單歸結于技術因素的負面影響，歸咎于自媒體不守規矩、缺乏自律和信息平臺責任缺失、把關不嚴。作為主流媒體，我們要有勇氣正視自身在正本清源、守土負責上的短板和不足，工作作風失之于“真”、失之于“嚴”，求真求實意識不強，履行職責不嚴不實，在一定程度上存在著“跑冒滴漏”，甚至一味為了追逐流量而自降標準、與“狼”共舞。

　　人工智能時代下的破局之道

　　在人工智能時代背景下，更要堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事的原則，直面新聞真實性原則的現實危機和挑戰，通過作風建設、技術、傳播、用戶、平臺的多維協同，構建更健康的信息生態，成為緊要課題。

　　對于新聞失實，僅僅提示人們擦亮眼睛是不夠的。缺乏足夠甄別能力的受眾，從未像今天這樣迫切需要主流媒體及時站出來，廓清信息迷霧，抵達事實真相，提出理性觀點，強化技術賦能。主流媒體之所以能夠用自己的聲望來為信息背書，基礎在于良知與責任，在于值得信任的專業性，這也是重提新聞真實性原則，從更深層次建構媒體和受眾信任關系的題中之義。

　　廓清信息迷霧。主流媒體必須直面、正視、警惕信息迷霧的危害，寸步不讓、堅決斗爭，做捍衛真實性原則的行動派，以對真相、對真理的不懈追求，堅決捍衛立場，充分彰顯主流價值。對信息迷霧去粗取精、去偽存真，把真實的、有價值的信息提供給受眾。以馬克思主義新聞觀為指導，強化對不同類型新聞失實情形的觀察、研究，把握其衍生、演變的內在邏輯，由此及彼、由表及里，拿出有針對性的預防和治理措施。

　　抵達事實真相。以“我在現場”作為職業要求，把現場當成記者主場，務求關鍵信息準確無誤。把每一次采訪都當作調查研究，既“調”又“研”，通過多次“交換、比較、反復”，更加接近全面、本質的真實。正如穆青所說：“離開了調查研究，我們的新聞就會失去光彩，就沒有生命力。”持之以恒“改文風”，用鮮活的細節說話，以生動的事實“表白”。報道越是樸素、真誠、實在，新聞越是可親、可信、可傳。

　　提出理性觀點。在信息紛繁、觀點多元的輿論環境下，主流媒體不僅傳遞事實，更承擔著解讀事實、引領認知、凝聚共識的重要使命。真實是起點，凝聚共識是目標。唯有在堅實的事實基座上建構理性觀點，才能有效引導輿論，傳播主流價值。這里有三個維度：一是從事實到觀點，實現從感性認識到理性認識的升華，即是從“發生了什么”到“為何發生、意味著什么”的認知躍升。主流媒體在采編實踐中透過事實表層，深入內在肌理，提煉出具有解釋力與預見性的洞見。二是以觀點明是非。當輿論場中出現爭議、模糊認知、情緒化傾向時，主流媒體及時提供基于事實的理性判斷，發揮“定音鼓”和“壓艙石”作用。設置理性議題、展開深度解讀、澄清謬誤傳言，幫助公眾突破信息繭房、擺脫情緒裹挾、提升甄別能力，使其認知臻于完整、客觀、平衡。三是在傳播中凝聚共識。主動適應傳播格局與受眾習慣之變，創新話語方式與呈現形態，使理性觀點既真實可信，又能廣泛觸達人心。在重大議題與公共討論中，保持穩定、前瞻、建設性的意見供給，引導公眾理性參與，彌合分歧，凝心聚力。

　　強化技術賦能。擁抱新技術，迎接新問題，用現代信息技術推動新聞生產變革，在“人機共創內容”的同時，加強智能審校系統建設，在新聞失實風控上把握主動權。充分認識人工智能技術的兩面性，引領技術向善，興利除弊，探索建立數字媒體時代新聞倫理新機制，夯實用戶信任基礎。深入推進新聞宣傳和網絡輿論一體化管理，最大限度確保新聞真實性原則落實落細。

　　不忘初心，方得始終。真實性是新聞的本性，報道事實是新聞工作的本分，壯大主流思想輿論是新聞工作者的初心。對主流媒體而言，貫徹新聞真實性原則是否堅定、是否有力、是否純粹，仿佛一面鏡子，照出黨性的強與弱，照出同人民的遠與近，也照出作風的好與壞。真實性原則一旦失守，新聞就會失去生命，黨的新聞事業就會失去生機，黨性和人民性更加無從談起。在全部的新聞實踐中，我們要恪守真實性原則，對低質量、假流量、負能量的新聞堅決說不，以高質量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，用實際行動守護好新聞生命線。

　　（作者為廣西日報社總編輯）

來源：中國新聞出版廣電報?

作者：劉昆