預見2026：菲尼以“破界”之姿，全渠道開啟藝術涂料增長新篇

慧正資訊，2025年末，涂料行業正站在市場迭代與需求升級的交叉點，舊改紅利釋放、海外市場擴容、數字化營銷深化成為行業發展的核心關鍵詞。在此背景下，慧聰涂料網專訪菲尼聯合創始人王苗，深度解碼這家企業2025年的亮眼戰績與2026年的全局作戰藍圖，探尋涂料品牌的創新增長路徑。

2025：

產品與服務雙突破，精準錨定市場剛需

回顧2025年，在涂料行業整體增速放緩的大環境下，菲尼憑借精準的市場定位與創新的運營模式，實現了產品與服務的雙重爆發式增長，成為行業內不可忽視的新銳力量。

產品端，菲尼精準錨定家裝市場“高性價比、強功能性、施工便捷化”三大核心痛點，成功打造兩款現象級明星單品，累計銷量突破10萬+，市場復購率高達35%：主打高性價比的水韻貝殼漆，以及解決施工痛點的免膩子萬象石，分別從性價比、功能性、施工便利性三大維度實現行業突破，精準切中消費者核心訴求。

服務端，菲尼順應消費鏈路線上遷移趨勢，聯合家裝達人開展2場專場直播，直接促成200余單轉化，同時布局抖音線索獲客模式，獲得經銷商廣泛認可。

談及成功關鍵，王苗表示：“核心在于產品與市場需求的精準匹配，以及對線上獲客趨勢的敏銳把握。”產品層面錨定家裝市場長期剛需，技術底座具備持續迭代潛力；服務層面則打通了品牌與經銷商、終端用戶的高效連接通道，驗證了“內容種草+即時轉化”的閉環價值，為可持續增長奠定基礎。

2026：

三大賽道并行，解碼“破界”核心

面對2026年的行業新機遇，菲尼確立了“破界”為核心作戰關鍵詞，從市場邊界、品類邊界、渠道邊界三大維度全面突圍，形成“舊改深耕+海外破局+數字化升級”的三維增長體系。

舊改賽道深耕：搶抓萬億藍海市場，打造定制化解決方案

隨著國內房地產市場進入存量時代，舊改市場成為涂料行業新的增長引擎。數據顯示，2025年國內舊改市場規模已達3.6萬億元，預計2030年將突破8.5萬億元，其中城鎮老舊小區改造、存量住宅翻新、鄉村振興住房改造成為三大核心場景，而智慧化、綠色化改造則成為舊改的主流趨勢。

瞄準舊改市場，菲尼將推出環?？旄?、耐潮抗霉的定制化產品，適配智慧化、綠色化改造趨勢。通過“工程渠道合作+經銷商舊改體驗日+新媒體案例種草”的組合模式，精準觸達B端工程方與C端業主，同時搭建舊改專屬渠道，以“線上流量運營+社區店線下落地”的方式挖掘客戶需求。

海外市場破局：布局增量區域，構建本土化出海閉環

全球藝術涂料市場的持續擴容，為中國涂料企業帶來了廣闊的出海機遇。全球藝術涂料市場正以12.7%的年均復合增長率擴張，2031年市場規模將接近694.4億元，而東南亞、中東、中亞等區域因城市化進程加快、房地產市場升溫，成為增速最快的增量市場，且目前市場格局高度分散，尚未形成絕對龍頭企業，為菲尼的海外拓展提供了有利條件。

2025年作為菲尼外貿業務的起步籌備與初步突破之年，已成功開拓越南市場并落地運營中心，產品順利出口至泰國、馬來西亞、哈薩克斯坦等10余個國家，海外銷售額占比達到8%，為2026年的全面提速奠定了堅實基礎。王苗表示：“2026年是菲尼海外業務的‘攻堅年’，我們將從組織架構、物流基建、獲客模式及本地化適配四大維度發力，構建完整的出海閉環，目標實現海外銷售額占比提升至25%。”

依托全球藝術涂料市場12.7%的年均復合增長率，菲尼2026年將全面提速海外拓展。優先布局東南亞、中東等增量市場，成立海外事業部統籌品牌與渠道管理，同步搭建海外倉解決跨境物流痛點。線上加大海外網、Facebook等平臺精準投放，線下組建專業團隊開展經銷商談判與展會參展，同時針對區域氣候與審美特性，升級產品抗霉耐候、防沙耐污功能，定制差異化款式，并配套本地化售后技術支持團隊，形成完整出海生態。

新媒體與產品雙升級：強化全渠道競爭力，構建品牌護城河

在數字化浪潮的推動下，家居行業新媒體營銷正加速向視頻化、AI賦能、“品效銷”一體化轉型。

王苗表示，菲尼將持續深耕新媒體領域，上線AR虛擬樣板間提升直播體驗，輸出舊改對比、DIY教程等場景化內容，同時為經銷商配備數字化獲客工具。產品研發方面，計劃將年營收8%投入研發，推出門、瓷磚改色漆系列及地面、外墻專用藝術涂料，補齊產品矩陣；供應鏈端則通過搭建海外倉，進一步提升履約效率。

以實戰經驗賦能產業鏈，共促行業高質量發展

從產品創新到渠道革新，從國內深耕到海外拓展，菲尼2026年的“破界”計劃不僅是企業自身的發展藍圖，更憑借其精準的市場洞察、可落地的執行方案，為涂料行業提供了極具參考價值的實戰經驗。

王苗在專訪最后表示：“涂料行業的未來，必然是創新驅動、協同發展的未來。菲尼希望通過在舊改、出海、數字化領域的持續探索，與產業鏈上下游伙伴共享資源、共創價值，共同推動行業向更高效、更綠色、更具競爭力的方向邁進?！?/p>

2026年，涂料行業的競爭將更趨激烈，但機遇與挑戰并存。菲尼以“破界”為核心的全局作戰計劃，既展現了一家創新型企業對行業趨勢的敏銳把握，也彰顯了其突破增長瓶頸的戰略遠見與執行決心。我們有理由相信，在新的一年里，菲尼將在舊改、出海、數字化三大賽道實現全面突破，以更優質的產品、更高效的服務、更創新的模式，為涂料行業注入新的增長活力，成為引領行業高質量發展的標桿企業。