2026潘通色發布，但中國彩妝敘事邏輯已變

近日，全球色彩研究所潘通（PANTONE）發布2026年度年度代表色彩———「云上舞白」（PANTONE 11-4201 Cloud Dancer），官方解讀其為一種“輕盈”“平靜”“蓬松”的色彩，這也是潘通首次選定白色作為年度代表色。

截圖自潘通中國官網

同時，潘通還打造了七款主打這一年度特別色調的調色板，包括粉末柔彩（Powdered Pastels）、休憩時刻 （Light & Shadow）等，為設計領域提供了更多豐富靈感。

截圖自潘通中國官網

消息一出，便在網絡引發討論。有人認為“緊扣時代情緒，代表低欲望和非攻擊性”；不過也有人評論：“潘通是實在想不到別的顏色了嗎？”

白色作為最基礎的顏色之一，確實與蒂芙尼藍、愛馬仕橙等潘通以往極具特色的色彩截然不同。這背后折射了怎樣的社會心理和審美趨勢？對美妝產業又意味著什么？

潘通首推年度白，美妝卻不再愛“跟色”

對于今年的年度色，潘通色彩研究所執行總監Leatrice Eiseman表示，“這種內斂的白色調，預示著一份清晰與明朗。周遭的喧囂已令人不堪重負，使得我們難以傾聽內心深處的聲音。以簡化為顯著特征，「云上舞白」能提升我們的專注力，讓我們遠離外界的干擾。”

這一理念也得到了國內色彩和設計專家的認同。

YANG DESIGN合伙人、《中國設計趨勢報告》主編黃曉靖在接受《FBeauty未來跡》采訪時表示，受到近年經濟形勢和松弛感潮流的影響，年輕的城市人拋棄了笨重的產品和色彩，而白色本身也是在穿搭、室內設計、家電、汽車中最暢銷的色彩。

從市場端看，家居行業更青睞與年度潘通色進行官方聯名。家具品牌JOYBIRD、文華東方酒店、掛鉤品牌COMMAND等紛紛選擇有巧思的元素與「云上舞白」相融合。此外，玩具公司培樂多彩泥（PLAY-DOH）、數碼品牌聯想MOTO（MOTORORA）、3M旗下便利貼品牌The Post-it等品牌也推出了潘通色相關產品。

不過，在美妝領域，截至目前僅有香水品牌普拉（PURA）宣布與潘通進行今年的流行色合作。PURA推出同名香水Cloud Dancer，將顏色轉換為氛圍與香氣，探索色彩如何通過香氣賦予生命，喚起情感。這款香水選用佛手柑和蒼蘭、檀香等香料，呈現出一種輕盈、明亮的花香調氣息，核心的感受是“平靜”，呼應于「云上舞白」的設計理念。

事實上，近年來全球色彩趨勢正在激烈演變。從各大時裝秀場看，中性色往往占據C位，其次是灰色調。從秀場到日常生活看，黃曉靖也指出，經典的中性色彩和溫暖色系正持續流行，比如大地色、美拉德色系等讓人感到舒適、溫暖的暖色系。

這是因為，色彩也有生命周期。自2020年來，受到親生物設計等影響而流行的綠色趨勢，正在逐漸減弱。“根據瑞典NCS的色彩生命周期，流行是有階段性的循環，在中性色流行后，往往會出現藍色系、紅色系的增長。目前我們正處于這個階段。”黃曉靖表示。

外資彩妝品牌中的白色概念與元素

在潘通色發布之前，整個2025年，外資彩妝品牌在“白色風格”上其實已有不少嘗試。如SUQQU的“白霜藝術”系列，從冰霜中汲取靈感，打造低飽和的“裸光冰透感”妝容；華倫天奴則直接推出純白限定包裝的鉚釘口紅與氣墊，呼應其品牌經典的極簡美學；TOM FORD的“冬日光芒”系列，則以純白與銀色包裝細節，詮釋雪地光影的柔和光澤。

值得注意的是，國際大牌們推出白色系彩妝，主要是為呼應冬季和圣誕等年末節慶氛圍，體現出非常明確的季節性營銷策略，這與追求文化或情感表達的“大趨勢”有所不同。

而國貨品牌對白色的詮釋，則已超越季節限定，更多地轉向了自身文化語境與情感敘事。酵色“牡蠣之心”系列，追求碎鉆般的粼粼波光以及沙礫與光華共生的質感；花知曉“貝殼珍珠”系列，則以清新水藍碰撞柔和珍珠粉白，盡顯自然與典雅共生的海洋之美。從包裝設計到概念界定，或是追尋“珍珠光澤”與“月光主題”，或是打造“玉感包裝”的東方美學。

國產彩妝品牌中的白色概念與元素

可以看到，國貨彩妝并非忽視白色，而是選擇了一條與潘通不同的路徑：摒棄對單一色值的追逐，轉而為色彩注入獨特的文化故事、情緒價值和材質聯想。白色，不再是潘通定義的“Cloud Dancer”，而是東方的珠玉、月光與詩意。

近年來，國貨美妝對于潘通年度流行色的熱情顯然不復以往。自2019年至2025年的六年間，公開可查的、明確的品牌聯名案例屈指可數。早期的卡姿蘭曾在2019年攜手潘通，推出其年度色“活珊瑚橘”限量唇膏；INTO YOU于2023年與潘通合作推出了“COOL TONE”冷感色系。在此之后，國貨彩妝與潘通的直接聯名已較為少見。

2024年底，《FBeauty未來跡》在采訪多家頭部國貨品牌后也發現，潘通年度色對它們而言，意義已從過去的“潮流風向標”轉變為一種“宏觀趨勢參考”。

“現在是信息爆炸的時代，不單單是潘通，每個趨勢網站也都會有自己的流行色預測。”ZI II CI IEN以及i-am-chen品牌創始人、服裝設計師支晨表示。

黃曉靖也指出，“近年媒體控制話語權的主導作用逐漸減少，而品牌自媒體的影響力在增加。”更多國貨彩妝品牌，開始探索屬于自己的色彩哲學，掀起一陣新的浪潮。

三大轉向：從“單品突破”到“系統定義”的戰略升維

潮流趨勢的表象之下，國貨品牌的彩妝邏輯發生了哪些深層次變化？三個轉向逐漸顯現。

首先，東方美學在國貨美妝色彩體系中成為核心競爭力。

2024年底，VOGUE聯合小紅書推出新中式“東方三緣色”：墨黑、品紅和檀綠，一時之間在社交媒體上熱度居高不下。而國貨品牌也在持續、穩健地建立和完善東方色彩體系。

彩棠的“碧落夕嵐”系列是以中國色“碧落”、“夕嵐”為靈感，定格“藍調時分”的中式美學，巧妙地將中國畫技法融入彩妝設計，通過流動、模糊、暈染的形式呈現水天共色的中式詩畫意境。毛戈平聯合《中國國家地理》推出的“大地眼影”系列，則探尋地理風貌，將大地山川的原始色彩變為時尚表達。

彩棠“碧落夕嵐”系列（左）毛戈平《國家地理》聯名眼影盤（右）

這種色彩與文化的深度結合，使產品超越了單純的使用功能，成為連接現代消費者與東方文化的美學載體。

其次，“妝養一體”風潮下，彩妝更強調貼合場景和提供情緒價值。

智云研報發布的《2025新中式彩妝趨勢洞察》中指出，消費者需求發生轉變，“妝養一體”產品需求激增。用戶的需求越來越精細化，相對應也要提供更精細化的彩妝解決方案。色彩從“通用流行”轉向“場合專屬”，從“面容增色”到“妝養融合”，品牌紛紛精準把握這種趨勢。

完美日記仿生膜精華口紅（左）；毛戈平魚子醬氣墊（右）

完美日記仿生膜精華口紅以專利石榴勝肽，搭載生物科技，兼具妝效與唇部養護；毛戈平魚子醬氣墊則添加魚子精華和人參精粹等滋養抗老成分，都進一步印證“妝養融合”正成為高端彩妝的研發風向標。

“用戶的需求越來越精細化，相對應也要提供更精細化的彩妝解決方案。色彩從‘通用流行’轉向‘場合專屬’，例如早八通勤色、圣誕派對色等等。”彩棠品牌在接受《FBeauty未來跡》采訪時表示。

彩棠的“碧落夕嵐”系列以傳統色和節氣為靈感，為消費者塑造山水間、朝霞暮色之時放松、閑適的中式畫面。“限定雙生氣墊、三色高光修容盤等產品，都是藍調里取來的一抹情緒，色彩溫柔洇暈，將水天共色的空靈定格于妝容。”

最近的案例是，酵色“微醺”系列精準切入年輕職場女性的情感需求，以“下班后氛圍感微醺”為核心場景。其推出的酒紅氣墊、唇頰凍等單品，通過命名、色彩與質地，共同營造出放松、浪漫的松弛氣質，將彩妝提升為一種具象的情緒解決方案。

彩棠“碧落夕嵐”系列（左）；酵色“微醺”系列”（右）

最后，個性化定制與精準色彩判定，成為創新的風向標。從風靡的“MBTI”人格測試到韓國的“四季十二型膚色測試”，都印證了這一點：消費者渴望通過科學的、垂直的標簽來確認自我獨特性，并獲得高度匹配的個性化方案。

“四季十二型膚色測試”

而為響應這一深刻變化，國貨彩妝品牌也致力于構建更適配中國消費者的色彩科學體系，兩種代表性路徑逐漸清晰顯現：

一是建立科學的數字化膚色體系。首創“東方美妝研發體系”的花西子以“萬相色修術”為代表的數字化嘗試，標志著國貨彩妝正從“色彩追隨者”轉向“標準制定者”。通過建立專屬的中國女性膚色數據庫與智能算法，其目標已超越簡單的色號擴展，直指為“勻凈透亮”的東方審美建立可量化的色彩解決方案。

中國傳統“五方正色”：青、赤、黃、白、黑

二是構建融合文化與科學的色彩譜系。彩棠的實踐提供了另一種思路——品牌基于中國傳統 “五方正色”（青、赤、黃、白、黑）的宇宙觀，融合現代色彩科學，構建起一套兼具文化內涵與實用價值的色彩體系。正如品牌所言：“在色彩研發上，我們注重敘事的一脈貫穿。從品牌美學、產品科學、包裝美學到妝容美學，賦予中國色新的生命力。”

這些關于色彩的深層探索，并非品牌單純為了出圈，而是建立在堅實的消費需求基礎之上。 據Soul發布的《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，超9成青年認可“情緒價值”，并以不同方式尋找“精神靠岸”，換言之，愿為情感與認同付費的Z世代，既是國貨品牌全新敘事最堅定的聽眾，也是其“全方位競爭”戰略最終的價值落點。

當消費者從被動“追逐潮流”轉向主動“篩選契合”，色彩不僅要美觀，更需呼應個體的身份認同與情緒狀態。妝容成為一種自我對話，而獨立成熟的色彩研發體系，正是精準服務深層個性化需求的關鍵基石。

色彩戰爭：從元素表達到體系話語權

國際色彩權威的年度發布，曾幾何時被奉為全球美妝產業的“圣經”，盡管當下風向在變，但一個根本性問題正被拋出：我們是否能成為潮流的引領者？

彩棠品牌指出，“當下市場對產品色彩的要求，早已超越了簡單的色值對標，轉而追求更深層的文化獨特性和產品內涵”。這揭示了一個關鍵的行業轉折：色彩競爭，正演變為文化解釋權與產業體系力的競爭。國貨美妝坐擁文化富礦，但要實現引領，必須完成從“元素借鑒”到“體系輸出”的深刻躍遷。

過去，國貨色彩常陷入兩難：要么全盤追隨國際趨勢，要么陷入東方符號的簡單堆砌。其根源在于缺乏體系化的色彩創新能力。真正的“硬核品牌力”，體現為能否構建從色彩理論、質地標準到應用場景的完整系統。這要求品牌不僅要有挖掘傳統色彩的“考古”能力，更要有將其轉化為現代情感語言與尖端產品的“科研”能力。

未來的色彩趨勢將更注重“在地性”與“敘事性”，這意味著色彩必須根植于本土文化，并能講述打動人心的故事。基于這一判斷，未來最有可能掌握色彩定義權的，將是三類力量的集合：“色彩科技”的深度研發者、“跨文化敘事”的溝通者，以及通過持續投入建立長期影響力的品牌。

彩棠對此抱有確信：當前色彩趨勢格局雖仍以國際主導趨勢發布，但中式美學正成為重要一極，中國市場的規模與文化獨特性，已使其成為不可忽視的色彩策源地之一。

將可能性轉化為現實的關鍵，在于構建自己的體系。這意味著品牌需要在多個端口投入努力：

在研發端，建立連接古典色譜、現代工藝與消費者數據的“色彩中臺”；

在營銷端，從講述單品故事升級為輸出一套可被識別、跟隨的美學觀念；

在產業端，協同供應鏈從源頭塑造潮流的物理形態。

“潘通是世界色彩的通用語言，但中式美學下的國貨美妝需要自己的語法體系。” 這是眾多從業者的一致態度。

不可否認的是，當下中國美妝品牌引領色彩潮流的競賽，已從“是否可能”進入“如何實現”的階段。但時間最能淬煉真金，那些最終的勝出者，將是那一批能夠以扎實科技為筆，以深厚文化為墨，在時代畫卷上定義獨特色標的“定義者”。

這不再僅是產品之爭，更是一場關乎審美自信與產業話語權的深層變革。

本文為FBeauty未來跡原創作品，未經書面授權許可，不得轉載或通過技術抓取用于AI訓練。

作者/林錦淼

編輯/子辰

排版/陽艷