湖北應城：金梅綻新枝，非遺幫扶香滿徑

【企媒創氪快訊】在湖北應城，一項名為“金漆木梅花”的百年非遺技藝，正通過應城煙草的創新幫扶，悄然綻放于街頭巷尾的店內。傳統與現代交匯，非遺與產業相融，一幅“非遺入戶、文化潤心”的生動圖景在此徐徐展開。

百年技藝的傳承之憂

“金漆木梅花”始于清末，以銅絲為骨、金箔為衣、中國漆為魂，造型別致，意境深遠，是湖北省第四批非物質文化遺產。

然而，與現代社會的快速變遷相比，這項百年技藝的傳承之路并不平坦?！白钇D難的時候，整個應城只有兩三位老師傅還在堅持制作。”金漆木梅花傳承人范師傅回憶道。

為了讓這項技藝不致失傳，范師傅開始四處搜集整理相關資料，走訪各地的老藝人，通過文字、圖片、視頻等多種形式記錄制作工藝。他在保持傳統工藝基礎上，對梅花造型、配色等進行改良，使其更符合現代審美。但如何讓非遺“走出去”，仍是橫亙在傳承之路上的難題。

跨界賦能的創新之舉

應城煙草工作人員以“非遺+零售”為切入點，啟動“非遺進萬家”幫扶計劃。首批選取了10家地理位置優越、經營狀況良好的零售戶作為試點，在店內設立金漆木梅花特色展區。展柜上，“金漆木梅花”與卷煙商品相鄰而陳，梅枝挺拔、金箔生輝，成為店鋪中一道文化風景。

“以前顧客來店里只能買煙，現在還能賞梅、聽故事，生意更紅火了！”零售店主王女士笑道。應城煙草工作人員協助設計展陳、編寫非遺故事，并通過掃碼講解、文創體驗等方式，讓顧客在消費中感受非遺魅力。

“自從設立了展區，來店里的顧客都會駐足觀看，不少人在購買商品之余，還會詳細了解這項技藝。”王女士笑著說，“有些顧客甚至專門為了欣賞金漆木梅花而來。”

（圖為王女士設立的金漆木梅花展區）

文化傳承與鄉村振興的共生共榮

非遺幫扶的種子，已結出產業興村的碩果。盛灘村以金漆木梅花為景觀，升級雕塑廠，吸引游客參觀。村民通過制作梅花、參與展銷，實現“家門口就業”?！耙郧按謇锬贻p人大多外出打工，現在有了這門手藝，不少人都選擇留下來?！贝逯榻B說，去年，僅金漆木梅花相關產業就為村集體增收近20萬元。

據企媒創氪獲悉，讓傳承人范師傅更加欣慰的是，越來越多的年輕人開始對這項技藝產生興趣。傳承人范師傅說：“以前擔心手藝失傳，現在越來越多年輕人來學習，木梅花真的‘開’進了人心?！?/p>

（圖為村民制作的金漆木梅花）

從“活起來”到“火起來”

應城煙草的工作人員組建志愿服務隊，開展非遺講座、社區體驗活動，邀請“金漆木梅花”傳承人現場演示制作工藝。同時，拍攝短視頻在社交媒體推送，讓木梅花“觸網生香?！?/p>

應城煙草聯合優質零售客戶，系統性培訓了一批“非遺文化推廣員”。通過“銷售積分+利潤分成”的激勵模式，極大激發了零售戶參與宣傳、銷售的積極性，構建了“線下體驗、線上觸達、全域銷售”的立體化渠道體系，讓非遺產品轉化為實實在在的經濟效益。

據企媒創氪獲悉，在這一過程中，零售戶的角色發生了深刻轉變。他們不再僅僅是商品的經營者，更成為本土文化的主動傳播者與堅定守護者。一位零售戶在培訓分享會上感慨的：“向顧客介紹‘金漆木梅花’背后的故事，讓我覺得自己的工作特別有意義?！边@份從心底的文化認同與自豪感，凝聚成社會各界守護非遺的合力，使得“金漆木梅花”這項百年技藝，在當代社會的土壤中真正扎下根、開出花、散播香，實現了文化價值與市場生命力的雙重振興。

（圖為志愿者開設的社區非遺體驗活動）

應城煙草的跨界助力，不僅為非遺傳承注入新動能，更探索出“文化IP+特色產業+鄉村賦能”的創新路徑。非遺傳承需“見藝、見人、見心”，應城煙草的實踐，正是這一理念的生動注腳。

一樹金梅，百年古韻；一縷煙香，千里情長。在應城，煙草與非遺的攜手，不僅是商業與文化的雙贏，更是傳統與現代的深情對話。未來，應城煙草將繼續深化“非遺幫扶+”模式，讓更多沉睡的文化瑰寶，在時代煙火中煥發新生。（高莎）