市場監管部門廣告合規助企行動為產業發展添動力

（來源：內蒙古日報）

轉自：內蒙古日報

今年以來，內蒙古自治區市場監管部門深入學習貫徹黨的二十屆歷次全會精神,鞏固拓展深入貫徹中央八項規定學習教育成果，將廣告合規助企行動作為黨建賦能助企惠民的一項重要舉措，強化經營主體廣告合規意識，破解企業品牌營銷困境，以廣告監管服務助推產業高質量發展。

　　——強化監管提能。發布重點領域廣告合規指引7項，配套制作解讀長圖9版、張貼宣傳海報超1萬張，提升了法規知曉度與普及率；出臺14項不予處罰清單，實施包容審慎監管，為品牌健康成長提供法治保障。

　　——搭建平臺聚勢。高效組織32家優質廣告企業與96家實體企業精準對接，促成現場簽約合作15項，金額近400萬元，有效解決廣告企業“找業務難”與實體企業“做品牌難”的雙向困境。

　　——深化定制破局。組建專家團隊深入11個盟市60余家企業開展“一企一策”精準幫扶，提供個性化解決方案超100項，幫助企業挖掘產品優勢、明確品牌定位，增強企業市場差異化競爭力。

　　——推動數字賦能。在全區范圍內密集舉辦14場互聯網廣告合規指導與網絡營銷技能培訓，覆蓋企業1200余家、從業人員2000余人，助力企業掌握新工具、開拓新渠道，實現品牌傳播與銷售增長雙重突破。

　　呼和浩特市

　　助企發展“組合拳” 激活青城品牌“加速跑”

　　呼和浩特市市場監管局聚焦企業廣告合規痛點與品牌發展需求，創新推出“指導賦能、提速紓困、搭臺增效”三維服務組合拳，以法治化、精準化舉措助力企業筑牢合規防線、提升品牌競爭力、影響力。一是指導賦能，筑牢合規根基。聯合多部門開展互聯網直播、園區企業等定向培訓4場，覆蓋企業80余家，發布5類合規指引，線上線下一體宣傳。轄區廣告違法風險預警率提升40%，虛假宣傳投訴同比下降25%。二是提速紓困，優化營商環境。建立“三品一械”廣告審查事前溝通機制，提供文案、畫面全維度預審服務，某醫療器械企業首次申請4天辦結，累計開展指導服務20余次，廣告審核通過率提升60%。三是搭臺增效，助力品牌躍升。聯合自治區市場監管局舉辦媒企供需對接會，促成近百家企業與廣告企業精準對接，5家企業達成合作，合作資金約400萬元；借力中國廣告論壇，助力18家本土食品企業參展，有效拓寬企業品牌曝光渠道，帶動合作企業銷售額平均增長15%，實現合規發展與市場拓展雙贏。

　　包頭市

　　精準合規賦能 助力傳統肉企營銷數字化轉型

　　針對傳統企業數字化轉型面臨的廣告合規風險與發展瓶頸，包頭市市場監管局以廣告合規服務為抓手，為企業品牌營銷宣傳筑牢合規底線，通過精準指導、資源對接、技能提升等重點環節精準施策，建立覆蓋全流程的廣告合規服務體系。開展自治區、市、區三級市場監管部門聯動上門服務，提供“一對一”合規指導12次，指導企業優化品牌形象、搭建抖音等線上平臺，不斷提升廣告合規水平，實現廣告發布“零違規”；積極為企業對接傳媒資源，成功促成與一家直播機構達成合作；強化專項技能培訓，幫助企業業務團隊掌握視頻制作、直播運營與數據分析等核心能力，指導其建立起內部廣告審核機制，系統性地提升了企業的合規營銷水平與內容創作效能。目前，企業實現線上品牌陣地從0到1的突破，“二子熏肉企業號”從無到有，原創視頻累計播放量超80萬次，企業老板個人IP賬號粉絲增長近3萬，視頻的互動率和吸引力穩步提升。內蒙古二子肉業（集團）有限公司從深耕本土的傳統“老字號”企業，穩步轉型為“品牌+流量”雙驅賦能的現代化特色產業標桿企業。

　　鄂爾多斯市

　　聚焦廣告合規痛點 多元賦能激發市場活力

　　鄂爾多斯市市場監管局創新構建“監管+科技+流量+金融”多元賦能體系，系統推進廣告合規助企，有效激發市場活力。一是強化合規治理，凈化市場環境。通過約談網紅達人、商家，發出行政提示16份，推動對9831條推廣視頻自查整改，下架違法廣告662條，使探店視頻廣告標識率從50%提升至97%，廣告市場秩序明顯規范。二是科技賦能增效，智慧監管提質。首創“DeepSeek+廣告監管”大模型，基于法規庫與案例，提供秒級合規檢測與文案生成服務，企業合規成本降低超60%，已服務全國211名執法人員及企業。三是流量精準對接，助推品牌破圈。實施“暖城廣告合規助企推介大使”計劃，鏈接27名本土達人，為羊絨、牛羊肉等特產企業提供前置合規指導與傳播支持，形成“政府搭臺、合規護航、流量賦能”多贏格局。四是搭建融資平臺，注入金融“活水”。舉辦政銀企對接會，組織4家金融機構與13家廣告企業對接，現場融資意向超1000萬元，并建立長效服務機制，為企業提供資金與技術雙重支撐。

　　烏蘭察布市

　　滴灌式精準助企 賦能傳統奶食企業拓市增效

　　烏蘭察布市市場監管局針對奶制品企業伯特塔拉食品有限責任公司面臨的發展瓶頸，開展滴灌式精準幫扶，從三方面系統助力企業拓市增效。一是開展“廣告合規與電商運營能力提升”精準培訓。詳細解讀廣告法規與禁用詞，指導企業實現違法違規廣告“零記錄”，內部合規審查效率提升約70%；邀請平臺講師傳授直播與短視頻策略，推動線上銷售額增長128%，復購率提升42%。二是搭建“政企媒”資源對接平臺。聯動融媒體、行業協會及文化機構，幫助企業達成合作意向3項，品牌曝光超30萬人次，獲評“內蒙古自治區放心消費承諾單位”。指導企業優化生產流程、取得食品生產許可證，帶動當地23人就業。三是提供“前置式”廣告文案指導服務。建立“一對一”幫扶機制，在企業設計宣傳內容時提前審核，糾正違規表述，節省潛在合規成本23萬元。通過上述措施，企業年銷售額從240萬元增至820萬元，增幅達242%，形成“合規宣傳—品牌提升—市場擴大”的良性循環。

　　錫林郭勒盟

　　以“展”興品 長效服務賦能特色產業

　　針對企業廣告宣傳與市場開拓的短板，錫林郭勒盟市場監管局以“錫林品牌匯”為載體，建立長效服務機制，助力本土特色產業提升品牌影響力、打通市場渠道。一是搭建“線上+線下”融合展示平臺。創新舉辦“錫林品牌匯”，組織150余家企業參展，26萬余人次前來逛展、消費，同步開展抖音直播“線上逛展”，累計觀看超5萬人次，達成訂單100余筆，實現交易額273.5萬元，總曝光66.4萬人次，帶動場外門店增收70余萬元，有效提升品牌知名度與對接效率。二是提供“貼身式”宣傳指導。在展會現場設立廣告宣傳專區，接受咨詢60余人次,發放資料150余份。深入參展企業一對一指導，結合案例講解風險，增強企業合規意識，推動形成“主動規范”氛圍。三是建立“跟蹤式”長效服務機制。活動后定期回訪轄區內23家開展直播營銷業務的牛羊肉及其制品、奶酪等地方特色產品生產銷售企業，2家駝奶及其制品、馬奶及其制品生產企業，3家“三品一械”生產企業，持續優化廣告發布流程，鞏固宣傳合規成效，為企業穩定經營和長期發展提供了有力支持。

　　巴彥淖爾市杭錦后旗

　　精準合規強保障 助力“陜壩味道”品牌躍升

　　巴彥淖爾市杭錦后旗市場監管局為助推“陜壩味道”品牌提質增效，創新設立“廣告助企服務專窗”，構建覆蓋源頭把控、過程管控、長效提升的廣告合規服務閉環，以精準服務助力品牌躍升。一是強化源頭把控，筑牢合規基礎。定制廣告宣傳標準清單，對廣告文案、短視頻腳本、直播話術實行“三審制”，明確禁用語紅線。2025年二季度開展“陜壩味道”重點品類培訓，覆蓋商戶42家次，解答實操問題30余項，廣告合規率顯著提升。二是細化過程管控，化解風險隱患。聯動智慧網監平臺并開通咨詢熱線，響應商戶及主播咨詢18次，其中直播緊急咨詢指導5次，直播營銷“零違規”。三是推動長效提升，促進能力內化。編撰警示案例集，推廣“資質可視化”營銷合規技巧，提升商戶自糾能力。在助企服務專窗全程指導百萬粉絲主播專場直播，將“零添加”優化為“未添加防腐劑”，核驗綠色食品認證資質并實時監測，實現單場銷售額突破100萬元、零投訴。通過閉環指導服務，2025年“陜壩味道”抖音、快手話題播放量突破2.5億次，核心產品線上銷售額顯著增長，品牌美譽度與競爭力同步提升。

　　赤峰市

　　以廣告合規幫扶為抓手 助推特色產業高質量發展

　　赤峰市市場監管局圍繞本地特色產業發展，構建“引導—對接—培育”服務體系，以合規幫扶為核心，品牌建設為支撐，形成雙輪驅動發展模式。一是合規引導夯實發展基礎。深入敖漢小米、沙漠之花等企業實地走訪，制定合規清單與禁用用語規范，推動建立內部審核機制。實現敖漢小米授權企業廣告違規“零記錄”，相關消費投訴下降超60%，沙漠之花無相關行政處罰，為企業節省合規成本約15萬元。二是資源對接拓寬營銷渠道。搭建“政媒企”合作平臺，助力敖漢小米入駐202個城市達成“百城百店”，品牌價值達282.41億元；支持沙漠之花登陸央視，同步對接抖音、快手優化曝光，沙漠之花品牌曝光增130%、抖音粉絲破4萬。三是能力培訓激發內生動力。開展電商運營、廣告法規專項培訓，帶動敖漢小米自產短視頻增長55%，線上銷量提升136%；推動沙漠之花沙棘飲品銷售額增長35%，全年實現銷售收入1.8億元，利稅4700萬元，構建起“監管+服務”良性生態，有力促進產業升級與農戶增收。

　　通遼市

　　搭好媒企對接橋梁 助力企業擴銷增效

　　為助力企業提升品牌競爭力，12月5日，通遼市市場監管局成功搭建“政企媒”對接平臺，舉辦首屆媒企對接會。活動吸引130家實體企業參與，現場達成合作意向12份，涉及金額865萬元，有效促進資源對接與市場開拓。今年以來，通遼市市場監管局聚焦企業發展需求，采取多項助企措施：一是強化合規指導，通過發布執法指南、典型案例解析及事前宣傳內容審核，從源頭防范廣告違法風險，筑牢經營安全屏障；二是開展“點對點”精準幫扶，集成法規解讀、資源對接等精準服務，幫助企業重新塑造品牌形象，拓寬市場渠道；三是舉辦網絡營銷技能培訓，系統提升企業直播帶貨、短視頻策劃與運營能力。通過系列舉措，通遼市已構建全鏈條助企體系，為企業拓展市場渠道、提升品牌影響力注入新動能。

　　呼倫貝爾市

　　政企協聯動賦能 擦亮“西旗羊肉”金字招牌

　　呼倫貝爾市新巴爾虎右旗市場監管局圍繞地理標志產品“西旗羊肉”廣告合規與品牌發展，通過政企協聯動精準施策，有效提升品牌影響與市場效益。一是協同共治強合規，筑牢品牌發展根基。聯合西旗羊肉保護協會制定《廣告合規使用手冊》，組織專題培訓10余次，覆蓋超1000人次，推動企業廣告違規線索“動態清零”。地理標志專用標志規范使用率達80%、使用量同比增長31.4%。二是聯動推廣提勢能，拓寬品牌價值空間。統籌央視、融媒體及抖音等資源投放品牌宣傳片，統一視覺體系；聘請本土網紅擔任推介大使，組織參展、賽事冠名等多形式推廣，推動流量向銷量轉化。2025年預計產量超5000噸、產值突破10億元，同比增長25%。三是閉環施策建長效，夯實品牌保障支撐。指導協會牽頭建立《企業廣告自審指引》，聯合優化電商宣傳設計，開展合規經驗交流，構建起宣傳引領、品牌賦能、維權保障閉環機制。通過農牧與文旅融合帶動旅游增收，實現品牌增值與牧民致富雙贏，形成可復制推廣的廣告助企經驗。

　　烏海市

　　廣告助企 解鎖鹽堿地“致富蝦”品牌密碼

　　烏海市市場監管局針對內蒙古興芯農業科技有限公司品牌建設需求，開展點對點廣告幫扶，以合規宣傳賦能鹽堿地特色養殖產品打響品牌、打開銷路。一是開展合規體檢。深入企業精準指導，將“內陸海鮮”模糊表述規范為“鹽堿水鮮蝦”“高原生態蝦”等特色合規用語，聚焦“鹽堿水養殖、肉質清甜”等真實賣點優化宣傳，同步普及廣告法規，助力企業提升宣傳自審能力。二是深挖核心賣點。突出產品“源于海鮮品種，長于內陸凈水，成就獨特風味”的差異化特點，引導企業將“北漂青年返鄉創業”“科技助農”等感人故事融入品牌宣傳,增加品牌厚度與情感溫度。三是拓寬宣傳渠道。主動對接烏海市融媒體中心，為企業量身打造主題宣傳短片，在本地電視臺等多渠道免費推廣，生動展示“變廢為寶”的養殖故事。通過系列舉措，企業品牌影響力與銷售額顯著提升。“巴悅八”蝦成為本地明星產品，產品電話訂購量同比增加70%，新增采購商10余家；2025年產品銷售額達300余萬元，實現了從特色養殖到品牌致富的有效跨越。

　　阿拉善盟

　　以全鏈條服務破解發展瓶頸 激發特色產業品牌新動能

　　阿拉善盟市場監管局聚焦駝奶、肉蓯蓉產業廣告合規薄弱、營銷渠道傳統單一等痛點，構建“預防—幫扶—培育”全鏈條服務體系，精準賦能產業提質增效。一是事前預警筑防線，印發廣告違法表現提示單500份，發布合規提示16次，聯動專業監測機構提升監管效能，推動行業廣告違法線索分別下降94%、56%，舉報投訴量下降50%。二是事中幫扶解難題，開展“一對一”合規指導62次，審核廣告220條次，邀請專家團隊赴企量身定制品牌營銷方案40余項；搭建“政校企”合作平臺，邀請內蒙古農業大學、內蒙古駱駝研究院為智慧牧場提供運營支持。三是事后培育強根基，推動4家企業獲“蒙”字標認證，在自治區市場監管局支持下，先后在阿拉善左旗和阿拉善右旗舉辦了廣告合規指導與網絡營銷技能培訓，覆蓋200余家企業。內蒙古曼德拉生物科技有限公司拓展多電商渠道，銷量同比增長15%、銷售額提升20%，產品好評率超98%，實現合規發展與市場拓展雙突破。

　　興安盟突泉縣

　　筑牢合規底線 激活地標農產品品牌價值

　　興安盟突泉縣市場監管局以合規指導為基礎、技能培訓為抓手、平臺賦能為支撐，推動“突泉小米”“突泉干豆腐”等地理標志產品實現品牌增值與農戶增收。一是聚焦合規筑基，規范宣傳表達。組織監管人員深入企業，指導廣告文案與包裝標識優化，將“最甜”“0添加”等用語規范為“黑土地種植”“非遺工藝”等真實表述，并為39家企業建立廣告自查機制。“突泉小米”銷量同比增長30%，“突泉干豆腐”日產能提升至2萬余斤。二是聚焦技能賦能，提升營銷效能。依托自治區市場監管局舉辦的互聯網廣告合規與網絡營銷專題培訓，服務指導從業人員150余人。田敏合作社等企業運用直播帶貨、達人合作等模式，實現鮮食玉米日加工能力20余萬穗，年產值達2000萬元，帶動80人穩定就業。三是聚焦平臺搭建，放大品牌價值。聯合興安盟突泉縣融媒體中心開展公益助農直播12場，吸引超萬人次觀看。通過合規宣傳融合品牌故事，提升品牌信任度，帶動40多戶小米種植戶戶均增收3500元，60余戶干豆腐相關農戶人均年增收超3000元，實現品牌增值與農民增收雙贏。

　　本版文圖由自治區市場監管局提供