Shopee雙十二大促落幕：跨境直播時長超5000萬小時 短視頻觀看量超1.4億

【億邦原創】12月15日消息，Shopee 12.12生日大促近日正式落幕。據官方數據顯示，大促當日，消費者共領取超16億張平臺優惠券，數百萬用戶集中搶購跨境商品，平臺銷售再創新高。

Shopee內容電商生態表現亮眼。大促當天，跨境直播累計時長突破5000萬小時，刷新11.11大促記錄；跨境短視頻觀看量超過1.4億次，顯示出內容驅動的消費模式正在持續放大平臺流量價值。

國貨品牌在大促中持續圈粉，跨境Shopee Mall銷售額實現五倍增長；新賣家借助大促流量實現快速突破，整體銷售額同比飆升12倍。

美妝保健、家居生活、手機平板及配件、時尚配飾、女裝等品類持續領跑。隨著巴西市場家庭消費結構升級，寵物用品、母嬰禮盒等跨境類目銷售額達10倍，呈現全面增長態勢。

平臺在本地化履約方面的能力，也為大促釋放強勁勢能提供支撐。

依托Shopee成熟的本地倉配與末端配送網絡，更快的履約時效顯著提升了消費者下單意愿。12.12大促當天，跨境“X日達”渠道單站點銷售額提升7倍；在全周期內，“極速達”“次日達”服務推動本地化履約單站點銷售額最高增長18倍。

此外，Shopee官方倉整體銷售額也較平日單量攀升6倍，其中牛仔褲、配飾套裝、派對用品、耳環、運動鞋等類目單量漲幅超過30倍。

具體到各大品類賽道，電子品類方面，手機、平板電腦、顯示器等商品因年末煥新趨勢熱度快速上升；相機鏡頭、游戲機、投影配件等受節慶聚會與假期娛樂帶動持續爆單。

時尚品類中，針織毛衣、女靴、外套、衛衣等季節性穿搭走俏，發飾、嬰童配飾、斜挎包等提升節日造型感的商品熱度同樣強勁。

知名運動品牌安踏在大促中實現全方位增長：全站推廣（GMV Max）單量增長8倍，Shopee聯盟營銷（AMS）依托多場域達人內容生態單量提升26倍，直播與短視頻渠道拉動單量分別增長23倍和12倍，Shopee x Meta廣告（CPAS）帶來單量激增57倍。

快消品類方面，化妝品、護膚品、個人護理用品持續高漲，家庭囤貨需求推動零食、尿布、玩具等產品迎來爆發式增長。

生活品類中，家居修繕工具、廚具、裝飾品等節日氛圍用品廣受歡迎，派對用品、禮品包裝、寵物服飾等在年末聚會和活動中同樣熱銷。

據悉，12.12生日大促是Shopee每年12月12日舉辦的大型促銷活動，起源于平臺自2015年在東南亞市場推廣的年度購物節。該活動通過折扣、優惠券、跨境促銷和直播帶貨等形式，吸引大量消費者集中購物，現已成為Shopee全年交易規模最大、用戶參與度最高的營銷節點之一。

而本次Shopee 12.12大促的數據則表明，內容驅動、品類多元、履約高效的跨境電商模式正持續釋放潛力，為平臺銷售增長和用戶粘性提升提供了堅實支撐。

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