12月14日晚,江海廣場熱鬧非凡,江海區(qū)第一屆直播電商大賽決賽在此正式拉開帷幕。從初賽脫穎而出的24支隊伍同臺競技,在3小時內(nèi)展開激烈的線下直播PK,演繹“江海優(yōu)品”的魅力。此次大賽是江海區(qū)借助青年力量賦能“百千萬工程”與“雙百行動”的鮮活實踐。
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據(jù)統(tǒng)計,自11月初賽開展以來,直播場次累計超過2000場,曝光量突破5000萬。而當(dāng)晚的線下直播活動,江海廣場商圈人流量同比增加了3萬人次。
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賽事籌備:
多方攜手,精心打造
自11月初賽啟動以來,大賽便吸引了全市4所高校120支隊伍的踴躍參與。經(jīng)過多輪激烈角逐,24支優(yōu)秀戰(zhàn)隊?wèi){借扎實的運營能力、創(chuàng)新的推廣思路成功突圍,站上了決賽的舞臺。
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決賽現(xiàn)場,評委團由主辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人、資深電商運營專家及品牌方代表組成,兼具專業(yè)性與公信力。
為確保賽事公平公正,本次決賽采用“現(xiàn)場綜合評審+數(shù)據(jù)指標(biāo)評審”雙維度模式,其中現(xiàn)場打分占比30%,聚焦團隊協(xié)作契合度、場景布置、直播內(nèi)容設(shè)計及畫面質(zhì)量、互動溝通四大核心指標(biāo);數(shù)據(jù)指標(biāo)占比70%,延續(xù)抖音平臺實戰(zhàn)導(dǎo)向,以GMV、直播間曝光進入率等為核心考核維度。
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在決賽籌備階段,各戰(zhàn)隊通過抽簽確定專屬直播間號碼,隨后與評委、工作人員共同拍攝集體合影,定格賽事珍貴瞬間。組委會為各戰(zhàn)隊發(fā)放了各項專屬物料,并設(shè)立“賽前答疑區(qū)”,及時解答選手關(guān)于規(guī)則、設(shè)備、資源對接等方面的疑問。
賽前準(zhǔn)備環(huán)節(jié),技術(shù)人員對各直播間的設(shè)備調(diào)試、網(wǎng)絡(luò)信號進行最終核查,選手們則抓緊時間優(yōu)化產(chǎn)品陳列、熟悉直播腳本,以最佳狀態(tài)迎接挑戰(zhàn)。
決賽現(xiàn)場:
創(chuàng)意無限,高潮迭起
當(dāng)晚6時30分,隨著主持人宣布大賽正式啟動,24支戰(zhàn)隊同步開播。東北二人轉(zhuǎn)、英語rap、即興跳舞……在決賽現(xiàn)場氛圍熱烈,高潮迭起。
直播間里,選手們各顯神通,創(chuàng)意十足:有的聯(lián)動此前參加研學(xué)活動了解到企業(yè)故事,生動講述金喜蛋、禮樂臘味等江海特色產(chǎn)品的地域?qū)傩耘c文化底蘊;有的靠幽默風(fēng)趣的互動風(fēng)格活躍氛圍;有的憑借流暢專業(yè)的話術(shù)、默契的團隊配合,精準(zhǔn)回應(yīng)粉絲疑問,高效引導(dǎo)下單;現(xiàn)場觀眾也通過掃描二維碼關(guān)注直播間,為心儀的助農(nóng)、非遺產(chǎn)品點贊助力,線上線下氛圍熱烈。
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大賽現(xiàn)場,江門市源亨哥食品有限公司、江門市長榮食品有限公司搭建了產(chǎn)品展示區(qū),琳瑯滿目的產(chǎn)品吸引了不少市民駐足試吃購買。
江門市源亨哥食品有限公司創(chuàng)始人凌源亨看著年輕主播們活力四射的表現(xiàn),感慨道:“這些年輕的主播們,充滿朝氣,他們的熱情和創(chuàng)意為產(chǎn)品推廣注入了新的活力,讓我們看到了產(chǎn)品更多的可能性。”
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“從本次大賽中,我深刻感受到年輕消費者蘊含著強大力量。得益于大賽,我們企業(yè)品牌得到了有效推廣。同時,我們也針對年輕消費者市場做了相應(yīng)調(diào)整。”江門市長榮食品有限公司的劉家榮特意帶來了空氣炸鍋,現(xiàn)場用它燒制自家推出的臘腸片供市民品嘗。
賽事背后:
驚喜不斷,雙向奔赴
從初賽到?jīng)Q賽,一個多月的時間里,“驚喜”成了本屆直播大賽高頻出現(xiàn)的詞匯。
初賽的驚喜,源于學(xué)子們的踴躍參與。五邑大學(xué)、江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東南方職業(yè)學(xué)院以及廣東江門幼兒師范高等專科學(xué)校的學(xué)子們,組成120支隊伍報名參賽,這大大超出了主辦方和品牌方的預(yù)期。
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“真的完全沒想到學(xué)生們的熱情能如此高漲!從大賽啟動報名開始,學(xué)生們就踴躍參與,積極組建團隊、策劃直播方案,那股子認(rèn)真勁兒讓人動容。而且這次大賽取得的成果也十分喜人,不少本地企業(yè)通過學(xué)生們的直播帶貨,產(chǎn)品知名度有了顯著提升,進一步打開了市場。”中邑文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人吳嘉健感慨道。
這場直播大賽,是“雙百行動”在江門的生動寫照,實現(xiàn)了高校人才培養(yǎng)與企業(yè)發(fā)展的雙向賦能。生和堂、益膳食品、源亨哥食品、鐘氏陳皮白茶、長榮臘味、江海廣場等本地企業(yè)商家積極響應(yīng),不僅為大賽提供產(chǎn)品,還為學(xué)生參賽提供諸多便利,助力賽事順利開展。
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作為本次活動的協(xié)辦方,江海廣場負(fù)責(zé)人趙見文表示,大賽引導(dǎo)商場探索線上流量與線下實體經(jīng)濟的融合路徑,實現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。此次活動還在電商人才儲備、線上運營優(yōu)化等方面紓解了實體商業(yè)的痛點,助力傳統(tǒng)商業(yè)模式煥新升級。
當(dāng)下,“百萬英才匯南粵”行動計劃穩(wěn)步推進,各地政府和企業(yè)不僅積極“走出去”,奔赴全國各地廣納賢才,而這次大賽是一次挖掘和培養(yǎng)人才的契機,對于高校和學(xué)生而言,也是一次難得的實踐與成長契機。
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江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院老師許俊輝帶領(lǐng)的“商品秒光隊”全程現(xiàn)場指導(dǎo)。他說:“老師也不能脫離實踐,跟著這次大賽,我自己也學(xué)到了很多,以后能更好地運用到教學(xué)中。同時,很多學(xué)生通過本次大賽獲得實踐機會,還與本地企業(yè)建立聯(lián)系,為將來就業(yè)多開辟了一條渠道。”
江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院大二學(xué)生楊健深有感觸:“在參與大賽的過程中,我們不僅切實掌握了很多實用的直播技能,像如何巧妙地與觀眾互動、怎樣精準(zhǔn)把握直播節(jié)奏等等,這些可比在課堂上單純聽課要直觀得多,同時還豐富了我們的簡歷,讓我們在求職時多了幾分底氣和競爭力。”
廣東南方職業(yè)學(xué)院大一新生、“快樂活寶”隊隊長王艷艷也興奮地表示:“我們團隊為這次大賽可是做了十足的準(zhǔn)備,就是為了能給觀眾呈現(xiàn)一個歡樂又精彩的直播間。而對我們自身來說,也是收獲滿滿,不僅提升了團隊協(xié)作能力,還鍛煉了自己的溝通表達(dá)和應(yīng)變能力,真的是一舉多得!”
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據(jù)介紹,直播環(huán)節(jié)結(jié)束后,大賽組委會將即刻啟動數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計工作,核心指標(biāo)涵蓋直播間曝光進入率、GMV、點贊量、粉絲增長量、短視頻播放量等,完整成績及獲獎名單將在“青春江海”公眾號公示。
賽事雖已結(jié)束,但這份青春的熱情與力量,將在他們的人生篇章中繼續(xù)書寫,綻放光彩。
來源:江門日報(記者/陳嬋 通訊員/麥鏵澤 陳瀅穎)
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