當(dāng)美妝成為“國賓禮贈(zèng)”，THE WHOO后如何完成敘事升維？

2025年10月31日至11月1日，亞太經(jīng)合組織（APEC）第三十二次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在韓國慶州舉行。這場匯聚全球政商領(lǐng)袖的高端外交舞臺(tái)，不僅聚焦于區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，更成為韓國展示國家文化軟實(shí)力的重要契機(jī)。

在這場全球矚目的國際盛事中，LG生活健康榮幸作為官方贊助商，攜旗下高端護(hù)膚品牌THE WHOO后殿堂級(jí)之作——凝顏致臻系列作為韓國國賓禮贈(zèng)，贈(zèng)予各國元首配偶。這不僅是對(duì)品牌產(chǎn)品力的高度認(rèn)可，更是韓國將美妝產(chǎn)業(yè)提升至國家戰(zhàn)略層面的標(biāo)志性事件。

從一瓶面霜，到一方漆器禮盒，再到一張國家名片，THE WHOO后的APEC之旅，成為K-Beauty從“潮流符號(hào)”向“國家象征”戰(zhàn)略升級(jí)的歷史性注腳。

01

APEC的“形象外交”

“國賓禮贈(zèng)”背后的軟實(shí)力角逐

亞太經(jīng)合組織，簡稱APEC，是亞太地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)合作論壇，也是亞太地區(qū)最高級(jí)別的政府間經(jīng)濟(jì)合作機(jī)構(gòu)，作為亞太地區(qū)層級(jí)最高、領(lǐng)域最廣、影響力最大的經(jīng)貿(mào)合作機(jī)制，APEC峰會(huì)早已超越單純的經(jīng)濟(jì)議題，成為成員國展示文化軟實(shí)力、開展“形象外交”的重要窗口。

縱觀歷屆會(huì)議，APEC峰會(huì)國賓禮盒的多樣性構(gòu)成了亞太地區(qū)豐富多彩的文化拼圖。

例如，2021年，新西蘭融合了深厚的毛利文化與國家愿景，通過贈(zèng)予領(lǐng)導(dǎo)人傳統(tǒng)毛利風(fēng)格披肩以及綠玉材質(zhì)的蕨葉形飾品，彰顯對(duì)原住民文化的尊重，并傳遞在疫情挑戰(zhàn)后對(duì)經(jīng)濟(jì)新生的殷切期望；2022年，泰國曾以回收金屬制成的雕刻畫，搭配烏銀相框及天然染絲綢等禮品凸顯其可持續(xù)發(fā)展理念與傳統(tǒng)工藝。

不難發(fā)現(xiàn)，過去“國賓禮贈(zèng)”的遴選與實(shí)踐呈現(xiàn)出三大核心特質(zhì)：

其一，承古啟今的文化自信。各國不再滿足于對(duì)傳統(tǒng)的簡單復(fù)刻，而是致力于將古典工藝、材質(zhì)與當(dāng)代設(shè)計(jì)語言和會(huì)議主題相融合。

其二，多元集成的創(chuàng)新精神。國賓禮贈(zèng)的形態(tài)也從實(shí)體工藝品擴(kuò)展至文化項(xiàng)目等無形載體，體現(xiàn)了國家軟實(shí)力構(gòu)建的多維路徑。

其三，戰(zhàn)略導(dǎo)向的形象傳達(dá)。國賓禮贈(zèng)通過精準(zhǔn)傳遞東道國的外交理念、資源優(yōu)勢與合作誠意，最終服務(wù)于構(gòu)建友好關(guān)系、促進(jìn)區(qū)域合作的戰(zhàn)略目標(biāo)。

今年，THE WHOO后凝顏系列被選為國賓禮贈(zèng)，清晰反映了韓國政府旨在借助外交活動(dòng)，為本國核心產(chǎn)業(yè)——K Beauty提供頂層支持。它不僅是產(chǎn)品，更是韓國傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代科技與國家美學(xué)的三維載體。

THE WHOO后通過本次實(shí)踐，也生動(dòng)詮釋了新時(shí)代“國賓禮贈(zèng)”演變的一些新特質(zhì)。

從“高大上”到“小而美”：國賓禮贈(zèng)不再僅僅是昂貴的工藝品，更是一種可融入日常的奢華體驗(yàn)。CBO認(rèn)為，國賓禮贈(zèng)的遴選標(biāo)準(zhǔn)，正經(jīng)歷一場從追求“厚重典藏”到彰顯“靈動(dòng)價(jià)值”的深刻轉(zhuǎn)向。而THE WHOO后作為高頻次、高觸感的日常消費(fèi)品，其戰(zhàn)略價(jià)值在于將國家形象的傳播從一次性的禮儀場景，延伸為一種持續(xù)性的“體驗(yàn)式外交”。

當(dāng)各國政要及其家人日常使用這些產(chǎn)品時(shí)，韓國魅力便從象征性的外交符號(hào)，轉(zhuǎn)化為一種可感知、可融入生活的文化存在，實(shí)現(xiàn)了國家形象從“被動(dòng)展示”到“主動(dòng)滲透”的升維。

從“國家定制”到“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”：國賓禮贈(zèng)的選擇和打造，不再是政府的單一行為，而是政府與領(lǐng)先企業(yè)深度協(xié)作的成果。以韓國美妝產(chǎn)業(yè)為例，THE WHOO后作為代表韓國科研高度的頂尖品牌，與Olive Young這一覆蓋全國、引領(lǐng)美妝潮流的國民級(jí)渠道平臺(tái)，共同構(gòu)成了“高端品牌力+國民渠道力”的協(xié)同體系。兩者依托強(qiáng)大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，通過品牌與渠道的雙向賦能，共同將國家形象、產(chǎn)業(yè)實(shí)力與商業(yè)智慧聚合一體，呈現(xiàn)給世界。

世界問韓妝，何以是“后”？

當(dāng)西方美妝品牌長期主導(dǎo)全球高端市場之時(shí)，THE WHOO后以鮮明的東方身份開辟了差異化賽道。品牌名“后”直指朝鮮王朝的宮廷護(hù)膚智慧，卻以現(xiàn)代科學(xué)語言進(jìn)行全球化表達(dá)，這種定位使THE WHOO后在競爭激烈的國際高端美妝市場中找到了獨(dú)特立足點(diǎn)，據(jù)Euromonitor的認(rèn)證，THE WHOO后已連續(xù)兩年被評(píng)為“韓國第一高端護(hù)膚品牌”[1]。

與雅詩蘭黛、蘭蔻等西方品牌強(qiáng)調(diào)的科技感、海藍(lán)之謎主打的海洋修復(fù)力不同，THE WHOO后構(gòu)建了一套完整的東方美學(xué)體系，將韓國宮廷文化、東方平衡哲學(xué)與現(xiàn)代護(hù)膚科技完美融合。

事實(shí)上，THE WHOO后之所以能在眾多韓妝品牌中脫穎而出，成為APEC峰會(huì)官方國賓禮贈(zèng)，還源于其在科研實(shí)力、文化表達(dá)與市場表現(xiàn)等多維度的卓越建樹與深厚積淀。

首先，THE WHOO后依托LG生活健康長達(dá)78年[2]的科研歷史，這一時(shí)間跨度甚至超過許多歐美高端美妝品牌的歷史，為品牌提供了深厚的技術(shù)支撐。近年來，品牌不僅在《Nature Communications》等國際頂級(jí)期刊上發(fā)表學(xué)術(shù)論文，更成功將“科綠因”[3]等自主研發(fā)成分應(yīng)用于產(chǎn)品，展現(xiàn)出將前沿科學(xué)研究轉(zhuǎn)化為實(shí)際功效的能力。這些科研成果的轉(zhuǎn)化不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的功效性，也為品牌提供了科學(xué)背書。

不同于西方品牌主要基于高加索人種的肌膚研究，THE WHOO后專注于亞洲肌膚的特質(zhì)，建立起差異化競爭壁壘。其母公司LG生活健康歷時(shí)6年時(shí)間，構(gòu)建起覆蓋5.7萬東亞人群的大型皮膚數(shù)據(jù)庫[4]。這種針對(duì)性的研究使得品牌產(chǎn)品更能滿足亞洲消費(fèi)者的護(hù)膚需求，成為其在全球競爭中的獨(dú)特優(yōu)勢。

其次，THE WHOO后的產(chǎn)品不僅是護(hù)膚品，更是藝術(shù)品，匠心工藝貫穿于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)乃至品牌形象的方方面面。例如，品牌Logo設(shè)計(jì)就是從韓國傳統(tǒng)弦樂器“奚琴”中汲取靈感，奚琴在合奏中起到調(diào)和均衡的作用，這寓意著品牌追求肌膚“平衡之道”的護(hù)膚哲學(xué)，而旗下產(chǎn)品瓶身常采用東方宮廷陶瓷的造型，并飾以蓮花、鳳凰等具有東方文化象征的紋樣，展現(xiàn)了高端奢華的宮廷美學(xué)。

最后，銷售數(shù)據(jù)是品牌價(jià)值和市場領(lǐng)導(dǎo)力最強(qiáng)力的背書。截至今年3月底，THE WHOO后品牌自推出以來的22年零2個(gè)月里，累計(jì)凈銷售額已超過20.1萬億韓元[5]（約合人民幣975億元），證明其經(jīng)久不衰的市場領(lǐng)導(dǎo)力。

在中國市場，THE WHOO后持續(xù)領(lǐng)跑各大電商渠道。公開數(shù)據(jù)顯示，在今年618大促期間，THE WHOO后穩(wěn)居抖音等核心電商平臺(tái)高端護(hù)膚品牌前列，并在快手平臺(tái)斬獲美容護(hù)膚類銷售額第三的佳績[6]。此外，在今年七夕節(jié)，快手超頭主播初瑞雪的首場直播中，THE WHOO后天氣丹套盒表現(xiàn)尤為亮眼，單場銷售額突破6億元，再次印證了其強(qiáng)勁的品牌號(hào)召力[7]。

03

傳統(tǒng)為魂，科技為骨：

凝顏如何承載外交心意？

國賓禮贈(zèng)的選擇從來都蘊(yùn)含著深刻的外交智慧。當(dāng)THE WHOO后凝顏系列被選定為APEC官方贈(zèng)禮時(shí)，它便不再僅是一套護(hù)膚品，更成為傳遞韓國文化軟實(shí)力的重要載體。這正如中國以瓷器傳遞千年文明，法國借香水演繹浪漫藝術(shù)，瑞士憑腕表詮釋精密工藝——每一件國賓禮贈(zèng)，都是一個(gè)國家文化厚度、技術(shù)高度與審美風(fēng)范的集中展現(xiàn)。

此次THE WHOO后凝顏系列作為APEC國賓禮贈(zèng)的包裝，是由首爾市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)第1號(hào)漆藝匠人孫大賢（Sugok Sohn Dae-hyun）親手打造，采用歷史悠久的螺鈿漆器工藝，以菊花纏枝紋與“千年之光”紋樣為靈感，將韓國傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言完美融合。禮盒隨光流轉(zhuǎn)、變幻色澤，仿佛將時(shí)光凝固于方寸之間，成為“可觸摸的韓國美學(xué)”。

為契合國際級(jí)交流場合的禮贈(zèng)需求，THE WHOO后還特別呈現(xiàn)兩款獨(dú)具匠心的禮盒設(shè)計(jì)。一款禮贈(zèng)以經(jīng)典菊花纏枝紋樣為靈感，將傳統(tǒng)螺鈿漆藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言相融合；另一款則以千年古都慶州的美景為靈感，運(yùn)用“千年之光”紋樣設(shè)計(jì)，傳遞凝聚歲月能量的美學(xué)追求。禮盒特別附贈(zèng)限量制作的“漆藝筆托”，將實(shí)用功能、文化內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值結(jié)合，賦予護(hù)膚臻品進(jìn)階的收藏意義。

THE WHOO后凝顏系列的成功，源于其對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值與科技創(chuàng)新的精妙平衡。

作為品牌旗下的奢華高端線，凝顏系列以“30年致臻山參精萃”[8]為核心，每一株山參皆歷經(jīng)約26萬小時(shí)（約30年）[9]的自然生長，凝聚時(shí)光沉淀的煥活能量。

品牌在珍視傳統(tǒng)的同時(shí)，更借助現(xiàn)代生物科技分析原料成分。通過Cell Bio Technology生物技術(shù)，從30年野山參根部精萃出Imperial Ginseng 30?，并將其融入品牌專研復(fù)合物Imperial Youth Complex[10]中。70多種珍貴成分源自產(chǎn)品配方，協(xié)同作用于肌膚，實(shí)現(xiàn)奢潤抗皺、凝時(shí)駐顏的卓越功效。

產(chǎn)品的效能亦獲嚴(yán)謹(jǐn)試驗(yàn)驗(yàn)證。根據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)Ellead Co. Ltd.的測試數(shù)據(jù)，使用凝顏面霜8周后，受試者在多項(xiàng)皺紋評(píng)價(jià)指標(biāo)上均有明顯改善，例如，法令紋總體尺寸改善25.004%，最大深度改善10.342%；眼角皺紋總體尺寸改善26.153%，最大深度改善15.463%[11]。這些量化結(jié)果，為產(chǎn)品的抗皺實(shí)力提供了堅(jiān)實(shí)背書。

值得一提的是，在APEC峰會(huì)期間，THE WHOO后還于韓國慶州黃龍?jiān)捍蛟炝艘浴皷|宮與月支”為概念的品牌藝術(shù)空間，通過光影、意象與沉浸式體驗(yàn)的完美融合，為與會(huì)嘉賓呈現(xiàn)了一場東方美學(xué)的感官盛宴。品牌全球代言人金智媛和品牌代言人妮基·希爾頓等人的親臨，更增強(qiáng)了品牌的國際影響力。這種體驗(yàn)式外交，讓全球貴賓全方位感知品牌塑造的東方美學(xué)境界，超越了單純的產(chǎn)品展示，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值的深度傳遞。

04

從亞洲到全球：

THE WHOO后定義K-Beauty新高度

隨著THE WHOO后凝顏系列在APEC峰會(huì)被選為韓國國賓禮贈(zèng)，K-Beauty產(chǎn)業(yè)完成了一次標(biāo)志性轉(zhuǎn)型，它不再僅是依靠韓流驅(qū)動(dòng)的“流行符號(hào)”，更進(jìn)階為承載國家文化自信與科技實(shí)力的“國家名片”。

這一轉(zhuǎn)變背后，是K-Beauty通過文化賦能、技術(shù)驅(qū)動(dòng)與全球化戰(zhàn)略的系統(tǒng)性升級(jí)，而THE WHOO后正是這一戰(zhàn)略的集大成者。

在文化上，THE WHOO后超越了K-Beauty早期依賴韓流IP的單品帶貨模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建更深層的東方美學(xué)敘事，例如，品牌與敦煌博物館等頂級(jí)文化IP跨界合作，將韓國宮廷護(hù)膚哲學(xué)與敦煌藝術(shù)結(jié)合，通過文化共鳴觸達(dá)全球高端消費(fèi)者；

在技術(shù)上，其依托母公司建立的龐大東亞皮膚組數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了從市場跟風(fēng)者到科研標(biāo)準(zhǔn)制定者的跨越，奠定了全球競爭的技術(shù)權(quán)威；

在渠道協(xié)同上，THE WHOO后針對(duì)不同市場采取差異化布局，在中國深度運(yùn)營社交電商，在歐美則聚焦線下高端渠道；營銷上，它采用“全球品牌，本地面孔”的本土化溝通，通過在全球關(guān)鍵市場啟用具有廣泛影響力和認(rèn)知度的代言人，深入觸達(dá)中國、韓國及北美地區(qū)，精準(zhǔn)覆蓋不同地域和圈層，高效傳遞品牌價(jià)值。

LG生活健康代表表示：“此次APEC峰會(huì)是向全球貴賓展示THE WHOO后深厚科研底蘊(yùn)與K-Beauty非凡魅力的寶貴機(jī)會(huì)。作為K-Beauty浪潮的引領(lǐng)者，我們非常榮幸凝顏系列能夠成為峰會(huì)國賓禮贈(zèng)。未來，LG生活健康將繼續(xù)支持此類國際盛事，以向世界傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值。”

本屆APEC期間，K-Beauty從以往單純的形象展示，進(jìn)一步躍升成為具有象征意義的“首腦禮贈(zèng)”。除THE WHOO后以殿堂級(jí)之作凝顏致臻系列，打造國賓禮盒贈(zèng)與各國元首配偶外，Olive Young以17款核心產(chǎn)品匯集成“The Best K-Beauty Selection”官方禮包贈(zèng)予各成員國領(lǐng)導(dǎo)人。這些舉措不僅體現(xiàn)了K-Beauty于國際場合的認(rèn)可度及代表性，更彰顯其從消費(fèi)潮流走向國家名片的產(chǎn)業(yè)高度。

與此同時(shí)，多位國際政要也相繼通過不同公共渠道表達(dá)對(duì)于K-Beauty的喜愛與信任——例如美國白宮發(fā)言人卡羅琳·萊維特在社交媒體公開分享其選購的韓國護(hù)膚品，加拿大總理夫人亦在與韓國第一夫人的會(huì)面中提及家人對(duì)K-Beauty的偏愛。這些真實(shí)互動(dòng)進(jìn)一步彰顯了K-Beauty在全球文化交流與國際傳播中的影響力。

總的來看，THE WHOO后成為APEC韓國國賓禮贈(zèng)，已經(jīng)超越商業(yè)成功案例，更是韓國軟實(shí)力競爭進(jìn)入新階段的標(biāo)志性事件，它不僅重新定義了韓妝的全球站位，更開辟了“美學(xué)外交”的全新路徑——讓國家形象通過可感知、可體驗(yàn)的日常消費(fèi)品，實(shí)現(xiàn)深度觸達(dá)與持續(xù)傳播。

這也進(jìn)一步預(yù)示，未來全球高端美妝產(chǎn)業(yè)的競爭核心，將是一場圍繞文化話語權(quán)與科技定義權(quán)的綜合較量，一個(gè)多元美學(xué)體系并立的新格局正加速形成。

從APEC的“美學(xué)外交”舞臺(tái)出發(fā)，THE WHOO后已超越品牌本身，以其東方智慧與時(shí)光美學(xué)，定義了韓國高端美妝的新名片，并為K-Beauty的全球升維提供了一份全新答案。

◤注釋：

[1] 源自Euromonitor International Limited,美容與個(gè)人護(hù)理2024及2025版本兩年數(shù)據(jù)庫,按照高端護(hù)膚品類定義，分別以2023年及2024年的品牌零售金額計(jì)算

[2] 指LG生活健康股份有限公司自1947年創(chuàng)立至今，約78年

[3] 是指科綠因復(fù)合成分-卓效煥彩綠原酸PRO，是由綠原酸、牛磺酸組成

[4] 來自LG生活健康內(nèi)部數(shù)據(jù)，2018年-2024年

[5] 來自LG生活健康官網(wǎng)數(shù)據(jù)

[6] 來自星圖數(shù)據(jù)

[7] 來自初瑞雪（快手平臺(tái)）直播間數(shù)據(jù)

[8] 30年致臻山參精萃：人參根原生質(zhì)體類

[9] 將30年山參以小時(shí)計(jì)算得出（*260000小時(shí)≈30年*365天*24h），30年來自人參鑒定認(rèn)證書，僅針對(duì)于產(chǎn)品中的部分人參成分

[10] (恒美致臻Complex):人參根原生質(zhì)體類、根皮素、谷維素、哆素鹽酸鹽、凝血酸、甜菜堿、阿魏酸、絲氨酸、精氨酸、檸檬酸、海藻糖、腺苷、2,3-丁二醇、水、丁二醇、1,2-己二醇

[11] 注釋：數(shù)據(jù)來自機(jī)構(gòu):Ellead Co.,Ltd.時(shí)間：2023年2月27日-2023年4月26日對(duì)象：41-57周歲女性33名（平均年49.12±3.75歲）試驗(yàn)部位:眼部（眼角皺紋區(qū)域）、面部（法令紋區(qū)域）使用周期：使用8周（1天2次）*僅限于受試者范圍內(nèi)得出結(jié)論，實(shí)際使用效果因人而異