“過氣”的搜索一哥，靠AI PPT逆襲了

“又要做PPT了，命都要沒了。”

在社交媒體上搜索“做PPT”，類似的哀嚎隨處可見。有人吐槽“凌晨三點還在調(diào)格式”，有人抱怨“老板讓我5分鐘出個方案PPT”，還有人直言“為什么我做的PPT總是土土的”。

PPT這個東西，說起來人人會做，但做起來人人犯難。

也正因此，當AI介入后，智能PPT（利用人工智能技術(shù)，可輔助或者自動化完成PPT創(chuàng)建的工具或者功能）迅速成為打工人的新選擇。

在這個賽道上，Kimi、美圖、飛書、釘釘、WPS等多個廠家相繼推出智能PPT產(chǎn)品。

但出乎意料的是，一個“老面孔”——百度文庫，卻在這場競爭中跑到了前面。

DT關(guān)注到，今年10月，百度文庫APP月活位居國內(nèi)AI應(yīng)用榜第8名，是唯一一位以AI內(nèi)容創(chuàng)作功能登榜TOP10的。與此同期，在工信部發(fā)布的《大模型賦能智慧辦公測評報告—PPT生成》中，百度文庫綜合得分及多項細分指標排名第一。

我們好奇，作為一款非AI原生應(yīng)用，百度文庫是如何在智能PPT這個賽道上找到自己位置的？

打工人苦PPT久矣

PPT的歷史可以追溯到1984年。那一年，“PPT之父”羅伯特·加斯金斯開發(fā)了演示文稿軟件Presenter，三年后被微軟收購并整合進Office辦公軟件“全家桶”，自此PPT逐漸風靡全球。

如今，無論是老師授課、學(xué)生提交作業(yè)，還是管理者布置任務(wù)、職場人晉升匯報，PPT都扮演著重要角色。但也正是這個人人離不開的工具，成了大家日常吐槽最多的對象。

艾瑞咨詢的最新調(diào)研顯示，52.7%的用戶認為PPT排版設(shè)計與美化效率低，48.5%的用戶對內(nèi)容生成難、創(chuàng)作構(gòu)思耗費精力犯難。

AI介入后的智能PPT，在很大程度上緩解了用戶焦慮。

艾瑞咨詢的調(diào)研還顯示，有53%的用戶認為，智能PPT幫他們節(jié)省了30%到50%的制作時間。從頻率來看，每天都使用智能PPT的高頻用戶占比達到25.3%，而一周多次使用的用戶則占比約48.3%。

強需求拉動下，2024年AI辦公軟件的市場規(guī)模預(yù)估達308.64億元，其中，AI+PPT占比約21%，到2028年，AI辦公軟件 的規(guī)模預(yù)計將突破1911億元。

這個機會被眾多大公司盯上了。

百度文庫智能PPT如何殺出重圍？

在眾多智能 PPT產(chǎn)品中，百度文庫能脫穎而出，除了時間上的先發(fā)優(yōu)勢外（詳見下表），一個關(guān)鍵原因是：它是最早動手改造編輯器的。

這聽上去有點反常識——別人都在卷大模型能力，百度文庫卷起了編輯器。

當時AI生成的內(nèi)容，不準確甚至涉及到數(shù)據(jù)編造，用戶不滿意，就只能重新生成，浪費時間，效果不可控。有了編輯器后，AI生成的內(nèi)容可以直接修改，也可以自由轉(zhuǎn)換文檔格式，所以百度選擇先從這個“硬骨頭”啃起。2024年之后，其他智能PPT產(chǎn)品也陸續(xù)改造了AI編輯器。

百度文庫AI編輯器整體的系統(tǒng)架構(gòu)包括了三層結(jié)構(gòu)：數(shù)據(jù)層、渲染層和交互層，整體功能也很類似一整套智能后廚體系。

數(shù)據(jù)層：對各種原材料（上傳的文檔、圖片、視頻等）進行自動化清洗、切配、歸類，并匹配合適的加工調(diào)料（模板、素材），以備制作；

渲染層：作為核心生產(chǎn)線，能根據(jù)不同配餐需求，及時調(diào)整內(nèi)容與排版布局；

交互層：像一個直面客戶的服務(wù)員，這一層是用戶直接打交道的“前臺”，主打一個“你說人話，它干人事”，能瞬間理解意圖，并精準傳導(dǎo)給后廚。

（編輯器三層結(jié)構(gòu)示意；來源：百度文庫服務(wù)號文章《百度文庫楊在申：重新定義AI時代的編輯器》）

改造后的編輯器，能聽得懂人話，能解析各種類型（word、ppt、pdf等格式）的文件，準確提取信息，同時還能動態(tài)、靈活地排版美化。

而用戶能夠上傳自己的模版、文檔和LOGO生成PPT，也都是有了編輯器這個基礎(chǔ)。

更關(guān)鍵的是，百度文庫還打通了百度網(wǎng)盤的數(shù)據(jù)。基于百度文庫、百度網(wǎng)盤內(nèi)的高價值文檔資料，在正式制作PPT之前，創(chuàng)作者可以先確認內(nèi)容大綱，保障了PPT生成質(zhì)量，還免去了不同軟件來回切換導(dǎo)致的內(nèi)容遺漏和差錯問題。

除了技術(shù)上的突破，百度文庫智能PPT還有一個“天然優(yōu)勢”：原生訂閱制。

在做AI產(chǎn)品之前，百度文庫就采用了付費訂閱的商業(yè)模式，自有客戶的多年積累也意味著，一旦新產(chǎn)品完成升級，就能快速上線，原有客戶群可以第一時間試用，并快速反饋、助推相關(guān)功能持續(xù)迭代。

數(shù)據(jù)也驗證了這一點。

從DAU (日活躍用戶）來看，百度文庫智能PPT在2023年8月末首次亮相，次月實現(xiàn)了日活用戶近200萬的增長；同年9月，百度文庫總會員主動開通付費率同比增速超過50%。

市場份額方面，2024至2025年，百度文庫智能PPT全端用戶規(guī)模實現(xiàn)翻倍增長，其市場份額約為WPS的2.5至3倍，更是領(lǐng)先于包括通義、AiPPT、Kimi、扣子在內(nèi)的一眾同類產(chǎn)品。

在國家工信部安全中心發(fā)布的2025年《大模型賦能智慧辦公評測報告》中，百度文庫在意圖理解、生成質(zhì)量、排版美化、基礎(chǔ)性能、可信保護、用戶情況6大維度評估中皆拿下了第一的好成績，并以80分以上的綜合分數(shù)，獨占第一梯隊。

一個值得注意的細節(jié)是，工信部安全中心特別強調(diào)了百度文庫智能 PPT在“內(nèi)容準”和“數(shù)據(jù)穩(wěn)”這兩方面的優(yōu)勢明顯。 這是因為，百度通過技術(shù)整合，打通了百度文庫與百度網(wǎng)盤之間的屏障 ——原本作為“ 內(nèi)容場 ”的百度文庫不再是孤立于網(wǎng)盤這一“ 存儲中心 ”的存在了。網(wǎng)盤的學(xué)術(shù)和專業(yè)數(shù)據(jù)庫都為PPT的最終內(nèi)容提供支撐。

然而，真實的用戶體驗到底如何呢? 這些用戶反饋在很大程度上決定了百度文庫智能PPT的未來走向。

用戶怎么看？

在社交媒體，關(guān)于百度文庫智能 PPT的討論呈現(xiàn)出“ 兩極分化 ”的特點。

很多用戶將百度文庫和其它智能PPT進行對比發(fā)現(xiàn)，百度文庫幾乎是最接近“一鍵生成PPT”設(shè)想的——結(jié)構(gòu)完整、詳略得當、主題突出、能引用官方數(shù)據(jù)并簡單分析。

@小歪表示，百度文庫上，不但能用語音、文本、圖片甚至思維導(dǎo)圖等多種素材“發(fā)號施令”生成PPT初稿，生成之后，如果對哪位“AI美工”的排版不滿意，隨時可以召喚它進行“精裝修”。PPT美化、插一頁、思維導(dǎo)圖導(dǎo)出這些高頻指令，都被做成了顯眼的按鈕，真正實現(xiàn)了“傻瓜式”操作。

另外，由于百度升級的GenFlow 2.0打通了百度文庫與百度網(wǎng)盤，用戶原先儲存在私域網(wǎng)盤內(nèi)的資料、PPT模板，都能在制作PPT時被直接調(diào)用。

但不容否認的是，AI PPT的大坑，百度文庫也逃不掉，其中最嚴重的莫過于AI幻覺。

雷科技今年9月測試了4款智能PPT產(chǎn)品，百度文庫出現(xiàn)了明顯的“AI幻覺”——生成了原文中未提及的數(shù)據(jù)，且未標注數(shù)據(jù)來源，這個問題對于PPT的實用性影響還是挺大的。

（雷科技測試中，百度文庫生成了線下門店數(shù)量、市場滲透率等原文未提及的數(shù)據(jù)）

艾瑞咨詢的最新調(diào)研顯示，智能PPT模板同質(zhì)化嚴重（50.1%）、AI生成內(nèi)容邏輯混亂（48.4%）、數(shù)據(jù)安全情況的顧慮（45.3%）已經(jīng)成為相關(guān)產(chǎn)品的共性問題，這直接導(dǎo)致了現(xiàn)階段用戶對于智能PPT的推薦意愿僅處于中等偏上水平。

除此之外，百度文庫應(yīng)用商城中的高分推薦中也夾雜了不少吐槽。在安卓端應(yīng)用商城，百度文庫累計下載次數(shù)為1.3億，應(yīng)用評分4.8（滿分5），現(xiàn)有6萬條用戶評價里，推薦與不推薦比例約為7.69:1；IOS端情況（4.7分，滿分5分）與安卓端相差不大。

（圖左：安卓系統(tǒng)應(yīng)用商城數(shù)據(jù)；圖右：部分用戶評論）

在所有的負面評價中，費用爭議最為集中，要么是對自動續(xù)費的吐槽、要么反饋收費功能點太多。

目前百度文庫的收費標準是：基礎(chǔ)功能免費試用，高級功能和完整下載權(quán)益需要開通會員。會員用戶不僅可以享受VIP專享文檔的免費下載特權(quán)、150次/月的AI生成PPT，還包括AI續(xù)寫、潤色、擴寫等AI功能。

但成為VIP用戶后，仍然在一些額外環(huán)節(jié)需要另外付費。比如，部分專業(yè)領(lǐng)域上的版權(quán)圖還需要額外單次付費，也沒有年包優(yōu)惠，這意味著，那些某個垂直領(lǐng)域高頻使用的用戶需要支付更高昂的成本。

（ VIP用戶仍需要對版權(quán)圖庫進行額外付費）

說到底，用戶要的不是更多的功能按鈕，而是內(nèi)容邏輯不出錯、手動改寫不亂碼、用起來不肉疼的PPT助手。如果百度文庫能把這三點打通，屆時，打工人或許真的會愛上百度文庫。

百度文庫智能PPT的領(lǐng)跑，說明了哪怕是非核心業(yè)務(wù)，只要精準抓住了技術(shù)變革的窗口、以真需求拉動產(chǎn)品變革，也能找到自己的位置。

但是，當釘釘、飛書、WPS等巨頭紛紛競逐這個賽道，以同樣的垂類深耕策略發(fā)起進攻時，百度文庫是否能持續(xù)保持優(yōu)勢？

百度文庫智能PPT團隊負責人曾說，“感受很重要，對生活有洞察和感受，才能做出更好的產(chǎn)品，才能讓用戶做更多有意義的事情”。

從這個角度來看，那些真正理解打工人痛點、愿意持續(xù)優(yōu)化體驗的產(chǎn)品，或許才能在這場AI辦公的長跑中，跑得更遠。

作者/朱琳

編輯/羅琦@seedlingwx

設(shè)計/戚桐琿

運營/蘇洪銳