“文創(chuàng)+”，印刷行業(yè)怎么做

華聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)品《非遺傳承》紙鳶制作體驗(yàn)禮盒 受訪者供圖

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為許多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要突破口，印刷行業(yè)也不例外。面對人們對傳統(tǒng)書刊、報紙等印刷需求下降的挑戰(zhàn)，越來越多印刷企業(yè)主動擁抱傳統(tǒng)文化，開發(fā)兼具藝術(shù)性、實(shí)用性與收藏價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，在滿足消費(fèi)者對個性化、情感化消費(fèi)需求的同時，也顯著提升了印刷品的附加值和品牌影響力。

從制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造

文創(chuàng)開發(fā)為印刷業(yè)注入了新活力，推動其從制造向創(chuàng)造躍升，助力企業(yè)構(gòu)建以“內(nèi)容為核心、設(shè)計(jì)為驅(qū)動、技術(shù)為支撐”的生產(chǎn)體系，對實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

北京建宏印刷有限公司自主開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品升平如意、瑞應(yīng)福祿等系列蓋章本在市場上廣受消費(fèi)者歡迎。自2021年起，該公司每年都會研發(fā)新品，截至目前，已累計(jì)推出12個系列上千款文創(chuàng)產(chǎn)品，其周邊產(chǎn)品還包括筆記本、手袋、數(shù)碼高清名畫復(fù)制、冰箱貼、掛件等。

北京市印刷技術(shù)研究所開發(fā)的剪紙文創(chuàng)產(chǎn)品 受訪者供圖

北京市印刷技術(shù)研究所推出的《千里江山圖》復(fù)刻系列、《清明上河圖》復(fù)刻長卷、徐悲鴻《奔馬圖》復(fù)刻品、《韓熙載夜宴圖》裝裱作品及非遺紙雕等作品，制作十分精美，受到消費(fèi)者追捧。以《清明上河圖》復(fù)刻長卷為例，采用13色微噴技術(shù)，顏色還原度極高，能長久保存不褪色。此外，長卷采用手工裝裱，宋錦錦綾包邊、天干地支定位、八寶袋防潮，20多道工序全由從業(yè)30年左右的老匠人完成。這種極致復(fù)刻讓非遺技藝走進(jìn)了百姓的日常生活。

“在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程中，我們不僅在書畫藝術(shù)品高精度復(fù)制方面發(fā)力，還不斷創(chuàng)新，研發(fā)了加熱畫產(chǎn)品、紙雕藝術(shù)品等。”北京市印刷技術(shù)研究所相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

組建專業(yè)團(tuán)隊(duì) 培養(yǎng)跨界人才

與文化企業(yè)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)具有先天優(yōu)勢不同，印刷企業(yè)面臨著跨界的難題。那么，如何更好地提煉文化元素，將抽象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念通過印刷工藝轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品？如何利用印刷技術(shù)優(yōu)勢打造文創(chuàng)爆品和時尚單品？這些決心走上發(fā)展文創(chuàng)之路的印刷企業(yè)并非淺嘗輒止，而是通過組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)、培養(yǎng)跨領(lǐng)域人才迎接新的挑戰(zhàn)。

北京地大彩印有限公司總經(jīng)理宋宏悅介紹，為了更好地研發(fā)印刷類文創(chuàng)產(chǎn)品，該公司專門成立了前端創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝研發(fā)的提案團(tuán)隊(duì)。“要開發(fā)印刷類文創(chuàng)產(chǎn)品，就必須打開眼界，更深入地學(xué)習(xí)了解文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在發(fā)展邏輯。”宋宏悅認(rèn)為，讀懂潮流文化和粉絲經(jīng)濟(jì)，對研發(fā)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品至關(guān)重要。“一定要明白當(dāng)下年輕人在想什么、喜歡什么。在與知名品牌合作研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，我們也在積極嘗試打造有自身特色的IP，塑造品牌文化，在文創(chuàng)與新消費(fèi)趨勢的碰撞中尋找新機(jī)遇。”宋宏悅說。

華聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)品《非遺傳承》織布制作體驗(yàn)禮盒 受訪者供圖

北京華聯(lián)文化印刷有限公司擁有專業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，業(yè)務(wù)涵蓋平面設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、品牌IP設(shè)計(jì)與應(yīng)用等。“我們文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的節(jié)慶禮盒屢獲國內(nèi)外大獎，非遺DIY套裝入選對外文化貿(mào)易出海行動計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目。公司著力踐行‘印刷+’服務(wù)模式，從傳統(tǒng)加工向新印刷、新服務(wù)方向轉(zhuǎn)變，不僅在印刷領(lǐng)域，也在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)造新價值。”北京華聯(lián)文化印刷有限公司董事、總經(jīng)理朱敏說。

數(shù)字文創(chuàng)成重要賽道

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為核心的新業(yè)態(tài)，正成為驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)增長的主力。在此背景下，數(shù)字文創(chuàng)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要賽道。

雅昌文化（集團(tuán)）有限公司（簡稱“雅昌”）以數(shù)字化技術(shù)與模式創(chuàng)新持續(xù)拓展“印刷+文化”的服務(wù)邊界與想象空間。近年來，雅昌協(xié)助故宮博物院、中國國家博物館、布達(dá)拉宮等眾多文博單位完成文物藝術(shù)的數(shù)據(jù)采集、加工、存儲、研究工作，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)共享與再增值。與此同時，雅昌還依托已積累的數(shù)字資產(chǎn)，打造了藝術(shù)品數(shù)據(jù)中心。“依托數(shù)據(jù)中心，雅昌持續(xù)探索新業(yè)態(tài)，開發(fā)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）數(shù)字展覽以及藝術(shù)教育課程、IP衍生游戲等多元文化產(chǎn)品，延展印刷價值鏈。”雅昌相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

記者了解到，基于龐大的藝術(shù)數(shù)據(jù)庫，雅昌推出了“藝數(shù)盒子”這一集交互性、專業(yè)性、融合性于一體的數(shù)字化產(chǎn)品。該產(chǎn)品以雅昌藝術(shù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，構(gòu)建藝術(shù)史、藝術(shù)家、藝術(shù)品、數(shù)字展覽、知識百科五大板塊，涵蓋超100位知名藝術(shù)家及1萬余件藝術(shù)品，通過3D展示、虛擬展覽等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技交融。

“藝數(shù)盒子”還可基于數(shù)字化內(nèi)容衍生出豐富的印刷產(chǎn)品，如定制書本、宣傳畫冊。“我們能根據(jù)機(jī)構(gòu)需求，先采集其現(xiàn)有物品數(shù)據(jù)，再制作專屬數(shù)字化產(chǎn)品，以及衍生出印刷成品，已形成較為成熟的數(shù)字化定制服務(wù)。”雅昌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

2025年12月15日《中國文化報》

第5版刊發(fā)特別報道

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